中韓大學(xué)生觀看韓劇狀況的比較研究

1、<p>　　中韓大學(xué)生觀看韓劇狀況的比較研究</p><p>　　摘要：近年來，韓劇在中國熱播的現(xiàn)象受到眾多學(xué)者關(guān)注，但比較研究極為匱乏。論文以上海交通大學(xué)在校大學(xué)生和韓國留學(xué)生為樣本，采用文本分析和實(shí)地調(diào)查方法，比較中韓大學(xué)生對(duì)韓劇的接觸、評(píng)價(jià)及偏好情況，并探索韓劇廣受歡迎的原因。中國應(yīng)借鑒韓劇的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作出更多能吸引廣大受眾的電視劇。從更深遠(yuǎn)的意義上說，韓劇在中國的熱播還有利于加強(qiáng)兩國文化的交流

2、，以促進(jìn)中國電視劇更好地在亞洲乃至世界范圍內(nèi)得到有效傳播。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：中韓大學(xué)生；韓劇；大眾文化 </p><p>　　作者簡(jiǎn)介：金志宣，女，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院韓國留學(xué)生（上海 0040）；張國良，男，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師 </p><p><b>　　中圖分類號(hào)：3 </b></p>

3、;<p><b>　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A </b></p><p>　　文章編號(hào)：16710169（013）03007306收稿日期：[F]013010 </p><p><b>　　一、問題的提出 </b></p><p>　　從0世紀(jì)90年代開始，韓國的大眾文化進(jìn)入中國市場(chǎng)，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。進(jìn)入1世紀(jì)以

4、來，韓國文化產(chǎn)品在中國的銷售依然呈現(xiàn)良好勢(shì)頭。韓國通過各種影視作品和時(shí)尚產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)大力傳播本國的文化，巧妙地融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化，形成了獨(dú)具魅力的“韓流”現(xiàn)象。其中，韓?。错n國電視?。┳鳛橐环N在中國、亞洲乃至世界范圍內(nèi)風(fēng)行的文化輸出樣式，正逐漸走進(jìn)學(xué)者的視線。 </p><p>　　通過對(duì)中國知網(wǎng)1999—01年的文獻(xiàn)進(jìn)行檢索，我們發(fā)現(xiàn)，相關(guān)研究雖然很多，但大多從韓劇本身的內(nèi)容出發(fā)，以思辨和文本分析法

5、研究韓劇熱播現(xiàn)象的原因、韓劇與儒家文化的關(guān)系、韓劇對(duì)青少年的影響以及韓劇中的女性形象等。僅有兩篇論文涉及韓劇對(duì)大學(xué)生的影響，其中《大學(xué)生收看韓劇與文化認(rèn)同關(guān)系的研究》[1]一文采用調(diào)查方法，發(fā)現(xiàn)收看韓劇的中國大學(xué)生對(duì)韓國文化的認(rèn)同程度較高，以“向往韓國型”的認(rèn)同類型居多，而且不同性別的大學(xué)生在收看韓劇及對(duì)韓國文化認(rèn)同方面有顯著差異。《韓國影視劇對(duì)當(dāng)代大學(xué)生審美觀念的影響探析》一文分析韓國影視劇在中國流行的原因，指出韓劇有利于提高中國當(dāng)代

6、大學(xué)生的審美情趣和審美鑒賞力。 </p><p>　　迄今為止，對(duì)于中國大學(xué)生觀看韓劇狀況的定量研究極為匱乏，更缺少對(duì)于中韓兩國大學(xué)生的比較。我們嘗試以跨文化傳播的視角，對(duì)中韓大學(xué)生觀看韓劇的實(shí)際狀況進(jìn)行比較，研究問題可概括為：一、中韓大學(xué)生對(duì)韓劇的接觸有何異同？二、中韓大學(xué)生對(duì)韓劇的評(píng)價(jià)有何異同？三、中韓大學(xué)生喜愛韓劇的原因有何異同？ </p><p>　　二、研究思路與方法 </

7、p><p>　　本研究采用問卷調(diào)查方法和文本分析方法。首先，以上海交通大學(xué)的中國大學(xué)生和韓國留學(xué)生作為研究對(duì)象，通過“滾雪球”抽樣方式，調(diào)查了上海交通大學(xué)在讀中韓大學(xué)生各100名，共計(jì)00名，回收率為100%（如表1所示）。 </p><p>　　其次，以中國熱門視頻分享網(wǎng)站“優(yōu)酷網(wǎng)”作為搜集熱播韓劇的平臺(tái)，分析其010年至01年排名前五的熱播韓劇，即《城市獵人》、《秘密花園》、《屋塔房王世子

8、》、《我的女友是九尾狐》與《惡作劇之吻》（相關(guān)情況如表所示），探尋它們究竟有哪些特點(diǎn)吸引了中韓兩國大學(xué)生的收視興趣。 </p><p>　　最后，依據(jù)受眾調(diào)查和文本分析的結(jié)果，初步得出結(jié)論，分析本研究的局限，期待進(jìn)一步研究的深入。 </p><p>　?。ㄒ唬┐髮W(xué)生觀看韓劇的情況 </p><p>　　1大學(xué)生看韓劇的接觸率。本調(diào)查顯示，85%的中國大學(xué)生看過韓劇，

9、可見觀看韓劇的行為相當(dāng)普遍。我們以卡方分析方法，對(duì)不同性別和不同專業(yè)的中國大學(xué)生進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，在005的顯著性水平下，P值分別為0045和0036，即不同性別、專業(yè)的大學(xué)生對(duì)韓劇的接觸程度有顯著差異。從性別角度看，女大學(xué)生對(duì)韓劇的接觸率更高，達(dá)905%，而男大學(xué)生的比例為757%。從專業(yè)角度看，人文社科大學(xué)生觀看韓劇的比例更高，達(dá)906%，而理工科的比例為75%。 </p><p>　　中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科

10、學(xué)版） </p><p>　　金志宣，等：中韓大學(xué)生觀看韓劇狀況的比較研究 </p><p>　　大學(xué)生觀看韓劇的渠道。中韓大學(xué)生觀看韓劇的最常用渠道均為網(wǎng)絡(luò)，總體比例高達(dá) </p><p>　　表五部熱播韓劇簡(jiǎn)況 </p><p>　　作品名稱熱播時(shí)間劇情簡(jiǎn)況電視劇類型男女1號(hào)明星類型拍攝場(chǎng)景作品來源 </p><p&g

11、t;　　城市獵人0115一部融英雄主義和愛情題材于一體的劇作愛情劇都市劇當(dāng)紅男星李敏鎬/女， 樸敏英主要在首爾日本白條司同名漫畫 </p><p>　　秘密花園01111一對(duì)情侶由于意外互換靈魂而引發(fā)了一個(gè)浪漫蝕骨的愛情故事愛情劇神話劇當(dāng)紅男星玄彬 /女， 河智苑主要在驪州、濟(jì)州島首爾韓國電視劇 </p><p>　　屋塔房王世子013朝鮮時(shí)代痛失世子妃的王子，跨越了300多年來到1世紀(jì)的

12、現(xiàn)代后，邂逅與世子妃長(zhǎng)相相似的一個(gè)女生而展開愛情攻勢(shì)的故事愛情劇古裝劇當(dāng)紅男星樸有天/女，韓智敏主要在全羅道（廣寒樓），首爾韓國電視劇 </p><p>　　我的女友是九尾狐0108500年前追趕凡人的九尾狐穿越到現(xiàn)代后，引出的一系列故事愛情劇當(dāng)紅男星李勝基/女，甲敏兒主要在首爾，金羅道（海南）韓國電視劇 </p><p>　　惡作劇之吻0109IQ00的天才白勝祖和喜愛他的高中生哈妮不得

13、已變?yōu)橥雨P(guān)系，從而發(fā)生在他們身上的浪漫愛情故事愛情劇當(dāng)紅男星金賢重/女，鄭素敏主要在首爾日本白條司同名漫畫 </p><p>　　90%，其次為電視（占8%），再次為DVD（約占16%）。就中國大學(xué)生而言，使用網(wǎng)絡(luò)觀看韓劇的比例為875%，通過電視觀看的比例為91%，另有34%的中國大學(xué)生通過DVD觀看韓劇。韓國大學(xué)生在韓國觀看韓劇以電視為主，但作為在中國的留學(xué)生群體，其觀看韓劇的渠道也以網(wǎng)絡(luò)為主（97%），而

14、通過電視收看的比例僅為73%。 </p><p>　　3大學(xué)生觀看五部熱播韓劇的情況。在韓國，電視是韓劇播放的主要渠道，但由于版權(quán)限制，受眾不能上網(wǎng)觀看韓劇。因此韓國電視里播放的電視劇，與中國網(wǎng)上熱播的電視劇并不完全一致。不過，韓國的一些相關(guān)數(shù)據(jù)表明，上述五部在中國熱播的韓劇，在韓國的排名也相當(dāng)靠前。NS Media orea的數(shù)據(jù)顯示韓國010年-地面電視頻道010年OP0 節(jié)目收視率（NS Media ore

15、a），http：//wwwtnmstv/defaultasp。[BFQ][ZW）]，《我的女友是九尾狐》在010年愛情劇收視排行榜中居第4位，收視率達(dá)5%；《秘密花園》在011年愛情劇收視排行榜中居第1位，收視率達(dá)314%韓國011年-地面電視頻道011年OP0 節(jié)目收視率（NS Media orea），http：//wwwtnmstv/defaultasp。，《城市獵人》居第5位，收視率達(dá)193%。另外，韓國AB尼爾森01年的電視劇收

16、視報(bào)告[ZW（][BF]AB Nielsen Media Research-01年韓國電視劇最高收視率，http：//wwwagbnielsencokr/。[BFQ][ZW）]顯示，《屋塔房王世子》</p><p>　　（二）大學(xué)生評(píng)價(jià)韓劇的情況 </p><p>　　1大學(xué)生喜愛的韓劇之類型。既然大學(xué)生普遍喜愛韓劇，那么他們究竟喜愛哪些類型的韓??？調(diào)查結(jié)果顯示，中韓大學(xué)生最喜歡的韓劇，排

17、在首位的都是情感?。ㄖ袊髮W(xué)生99%、韓國大學(xué)生6%），其次是喜?。ㄖ袊髮W(xué)生18%、韓國大學(xué)生181%）。這兩種類型的電視劇凸顯了韓劇的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)，也是成功吸引中韓兩國大學(xué)生的重要原因。010年到01年在韓國熱播的韓劇中，排在首位的是周末電視劇和家庭電視劇。這兩類的電視劇有很高的人氣。此外，周一、二和周三、四的電視劇也被選成有人氣的韓國電視劇。根據(jù)韓國NS Media orea電視劇收視率排行榜（如表3、表4所示），010年《秘密花園

18、》排名第7位（8%），《我的女友是九尾狐》排第14位（5%），011年播放的《城市獵人》是第17位（193%），而又根據(jù)AB尼爾森電視收視數(shù)據(jù)顯示，01年播放的《屋塔房王世子》排第5位（15%）（如表5所示），但是010年播放的《惡作劇之吻》是例外，在韓國的收視率并沒有被列入收視榜單。筆者選取的這五部在中國第一視頻網(wǎng)站上熱播的韓劇都是喜劇，且是愛情劇，由此更能印證本次調(diào)查的結(jié)果，愛情電視劇相對(duì)來說更能受到觀眾們的喜愛。 </p&g

19、t;<p>　　大學(xué)生認(rèn)同的韓劇之特點(diǎn)。韓劇進(jìn)入中國市場(chǎng)最初多為悲劇和家庭劇，篇幅多以百集為單位。近年來，韓劇一改以往悲情冗長(zhǎng)的路線，以劇集短小、節(jié)奏鮮明、情節(jié)緊湊的風(fēng)格居多，且故事內(nèi)容不再單一，故事題材更為多樣，融入了更多的含意，其目的是為了更加滿足觀眾的不同需求。通過對(duì)五部熱播韓劇內(nèi)容的文本分析，我們從主要價(jià)值觀、敘事結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)技法和演員等方面，對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行了歸納和總結(jié)： </p><p>　　

20、一是富含濃厚青春氣息的題材。從表面上看，熱播op5韓劇的題材、形式豐富而多元，但其深層母題都呈現(xiàn)為青春的恣意與煩憂，都指向?qū)ι倌昵閼训亩嗑S詮釋。幾乎所有偶像劇都將愛情作為敘事的焦點(diǎn)，其間有年少懵懂的愛慕，有純潔堅(jiān)定的愛戀，也有多角關(guān)系導(dǎo)致的情愛哀傷，但情節(jié)主線總是男女主角在經(jīng)歷磨難后，最終“有情人終成眷屬”。這既給年輕觀眾一種似曾經(jīng)歷或見證的認(rèn)同感，又滿足了他們對(duì)美好愛情和幸福結(jié)局的信念和憧憬[3]。 </p><p

21、>　　二是豐富的情感渲染。這5部電視劇雖都有各自的主題和主線，但是情感線的穿插均是不容忽視的。男女主角交錯(cuò)復(fù)雜的感情，總是以忽遠(yuǎn)忽近的關(guān)系呈現(xiàn)，讓人不禁為他們的感情而擔(dān)憂，有時(shí)又會(huì)因其感情的幸福發(fā)展而感到一陣暢快。同時(shí)，這5部電視劇在表達(dá)情感的過程中都十分注重配樂的氣氛渲染，讓劇中情感的抒發(fā)更感染人心。 </p><p>　　三是獨(dú)具匠心的敘事結(jié)構(gòu)。比較熱播op5韓劇，可以發(fā)現(xiàn)，除了內(nèi)容題材和情感渲染的共通

22、之處外，5部韓劇都具有獨(dú)特的敘事手法。電視劇的內(nèi)容大多老套，似曾相識(shí)，但是被講過很多遍的故事在播出時(shí)依然吸引觀眾，其關(guān)鍵就在于，導(dǎo)演巧妙地設(shè)定了其敘事結(jié)構(gòu)。這5部韓劇都具有非常特別的、吸引觀眾的敘事結(jié)構(gòu)，特別是倒敘手法的運(yùn)用，開篇就能立刻抓住觀眾的眼球，設(shè)置懸念，讓人產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣。而間接穿插的“插敘”更讓故事情節(jié)跌宕起伏，讓人一點(diǎn)點(diǎn)地發(fā)現(xiàn)故事情節(jié)以及人物結(jié)構(gòu)之間的奧妙。近年來，電視劇掀起“穿越”浪潮，韓國的“穿越版”電視劇也獨(dú)具匠

23、心，從《我的女友是九尾狐》、《屋塔房王世子》運(yùn)用古老傳說，主人公從古跨越至今，到《秘密花園》中男女主角被魔法渲染的現(xiàn)代角色置換，這些手法都貼近了現(xiàn)代受眾試圖改變現(xiàn)狀或回到過去的心理期待。因此，從設(shè)置懸念入手的多種方式融合的敘事結(jié)構(gòu)，緊扣受眾的觀影心理，導(dǎo)致這5部韓劇的熱播。 </p><p>　　四是注重韓國文化的傳播。一部成功的韓劇，除了劇情和角色，在畫面、音樂、造型等方面的共同發(fā)力已成為共識(shí)。韓劇一向以精美的

24、畫面著稱，其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是影像畫面的后期調(diào)色，“畫面控”們一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，《城市獵人》的畫面后期調(diào)色處理得非常出色 。《城市獵人》的音樂制作方面也很出彩，任宰范演唱的《愛》，話題效應(yīng)十足，一經(jīng)推出就反響強(qiáng)烈，任宰范嘶啞中帶著滄桑感的歌聲本身就有濃厚的情節(jié)感。隨后推出的金寶京演唱的Suddenly同樣受到熱烈歡迎，高亢的歌聲如同劇情的進(jìn)展一樣令人熱血沸騰。此外，片頭曲Its Alright、插曲So oodbye、背景音樂Sad Run等

25、，都令人印象深刻。另一方面，韓劇中有很多特別設(shè)計(jì)的服裝、配飾、電子產(chǎn)品等，這5部韓劇也同樣如此?！冻鞘蝎C人》里，可以看到男主角李敏鎬穿的服裝很有特色。不僅在韓國，中國也有很多男子穿他的服裝。 樸敏英當(dāng)?shù)氖蔷l(wèi)員，因此她穿的衣服都是整齊的女性正裝，由此還產(chǎn)生了“金娜娜衣服”的名稱。劇中樸敏英的自然發(fā)型，也在美發(fā)廳里很受歡迎。其他幾部熱播韓劇也是同樣的特點(diǎn)，服裝等流行元素都受到中韓大學(xué)生的關(guān)注。 </p><p>　

26、　五是受歡迎的明星演員。韓劇十分注重甄選演員，不僅是演員的個(gè)人演技，還包括演員的自身形象，同時(shí)也堅(jiān)持不斷選用新人?！冻鞘蝎C人》中的李敏鎬，《秘密花園》中的玄彬和河智苑，《惡作劇之吻》中的金賢重等，都是韓國人氣偶像，廣受年輕人喜愛。劇集未出，明星口碑早已打響，迅速喚起觀眾的期待，并形成強(qiáng)大的粉絲團(tuán)，通過各種媒體的宣傳推廣，獲得很高的關(guān)注度，這無疑是其后期取得成功的必不可少的一環(huán)。韓劇總是選擇年輕帥氣、成熟又略帶可愛風(fēng)趣的男明星，以及活潑可

27、愛、外表甜美的新晉女明星，演員的年輕化在很大程度上與大學(xué)生這一受眾群體產(chǎn)生交集，大學(xué)生在觀影時(shí)容易產(chǎn)生共鳴并融入影片，從而為韓劇取得成功奠定基礎(chǔ)。 </p><p>　　同時(shí)，我們調(diào)查了中韓大學(xué)生認(rèn)同的韓劇的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)中韓大學(xué)生普遍認(rèn)同的韓劇的三個(gè)特點(diǎn)為：（1）內(nèi)容題材（吸引人）；（）劇中的服裝、飾品、食品和拍攝場(chǎng)景（特色鮮明）；（3）劇中演員（演技好）（如圖3所示）。 　　受眾認(rèn)知的三個(gè)特點(diǎn)與上述5部熱播韓劇

28、的五個(gè)特點(diǎn)相對(duì)照，一致性很強(qiáng)。即：中韓大學(xué)生普遍認(rèn)同，韓劇在“內(nèi)容題材”、“劇中物品、場(chǎng)景”（與韓國文化的傳播密切相關(guān)）、“演員選取”等方面，具有獨(dú)到之處。 </p><p>　　有趣的是，相對(duì)而言，中國大學(xué)生更偏好演員，而韓國大學(xué)生更偏好劇中物品和場(chǎng)景。通過卡方分析方法檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“劇中演員”（P=0000）有顯著差異，即：中國大學(xué)生（58%）比韓國大學(xué)生（167%）更看重“劇中演員”。也許，韓國電視劇的演員在

29、演技、形象等方面明顯好于中國電視劇的演員，從而獲得了中國大學(xué)生的青睞。 </p><p>　　3大學(xué)生喜歡韓劇的原因。我們?cè)儐?，“中國電視劇和韓國電視劇比較，更喜歡哪個(gè)”？結(jié)果顯示，中國和韓國大學(xué)生都偏好韓劇。韓國大學(xué)生百分之百地更喜愛韓劇，而中國大學(xué)生“更喜愛韓劇”的比例也達(dá)598%。 </p><p>　　其原因何在？中國和韓國大學(xué)生總體更喜歡韓劇的主要原因（如圖4顯示），集中為以下三

30、點(diǎn)：（1）韓劇的內(nèi)容題材多樣化，吸引人，有創(chuàng)意；（2）劇中有吸引眼球的演員；（3）劇中的服飾、拍攝場(chǎng)景等吸引人。另外，劇中傳達(dá)的價(jià)值觀念能獲得認(rèn)同，也是一部分大學(xué)生選擇“更喜歡韓劇”的原因。 </p><p>　　與以上大學(xué)生認(rèn)同的韓劇的特點(diǎn)相似，除了受到共同重視的內(nèi)容之外，中韓大學(xué)生之間存在差異，中國大學(xué)生偏重人（演員），而韓國大學(xué)生偏重情境（景物）。 </p><p>　　四、研究結(jié)論

31、與不足 </p><p>　　通過上面的研究與論證，我們初步得出以下結(jié)論： </p><p>　　首先是印證了“韓流”的洶涌之勢(shì)，韓國大學(xué)生自不待言（無人不接觸韓?。?，就連中國大學(xué)生對(duì)韓劇的接觸率也高達(dá)八成以上。不過，就中國情況而言，存在著女性、文科大學(xué)生更偏愛韓劇的現(xiàn) </p><p>　　象；在渠道上，中韓大學(xué)生在中國觀看韓劇的主要渠道，都是網(wǎng)絡(luò)，而且中國網(wǎng)絡(luò)上

32、熱播的韓劇，與韓國電視里熱播的韓劇，人氣指數(shù)相當(dāng)一致，這可能反映了兩國文化傳統(tǒng)和審美趣味的接近性。與此相關(guān)，中國大學(xué)生喜愛的韓劇，也有很大的共通性。在內(nèi)容偏好上，中韓大學(xué)生最喜愛的韓劇類型，都是情感劇和喜劇。除此之外，中國大學(xué)生更喜歡古裝、奇幻、懸疑劇，而韓國大學(xué)生更喜歡歷史、醫(yī)患、法政劇。這一差異，或許來源于歷史、醫(yī)患、法政劇等類型要求觀眾具有更多關(guān)于韓國歷史和現(xiàn)代社會(huì)的知識(shí)儲(chǔ)備。 </p><p>　　其次，

33、熱播韓劇內(nèi)容的特點(diǎn)與受眾認(rèn)同韓劇的特點(diǎn)之間，一致性很強(qiáng)。即：韓劇在“內(nèi)容題材”、“劇中物品、場(chǎng)景”（韓國文化的傳播）、“演員選取”等方面，具有獨(dú)到之處。相對(duì)而言，中國大學(xué)生更偏好演員，而韓國大學(xué)生更偏好劇中的物品和場(chǎng)景。一個(gè)可能的解釋是，韓國演員在演技、形象等方面明顯好于中國演員，從而獲得了中國大學(xué)生的青睞。比較中韓兩國電視劇的喜愛度，韓國大學(xué)生固然百分之百地“更喜愛韓劇”，就連中國大學(xué)生“更喜愛韓劇”的比例也高達(dá)六成，值得中國電視界深

34、思和反省。中國大學(xué)生更喜歡韓劇的主要原因?yàn)椋骸皟?nèi)容題材吸引人”、“演員吸引眼球”、“服飾、場(chǎng)景等吸引人”、“價(jià)值觀念獲得認(rèn)同”。與大學(xué)生認(rèn)同韓劇的特點(diǎn)類似，除內(nèi)容外，中國大學(xué)生更偏重角色（演員），而韓國大學(xué)生更偏重情境（景物）。 </p><p>　　我們的研究只是一些初步的結(jié)論，由于條件所限，我們研究的對(duì)象局限于上海交通大學(xué)的韓國留學(xué)生與中國大學(xué)生，所得結(jié)論具有不充分性，其中的“韓國大學(xué)生”、“中國大學(xué)生”這些

35、概念都以上海交通大學(xué)為樣本，且樣本量?jī)H有00，其規(guī)模都較小，一定程度地限制了信度和效度的范圍。研究實(shí)質(zhì)上是一種認(rèn)識(shí)過程，需要不斷地積累，希望這些探索性的研究能為大樣本的“中韓大學(xué)生”韓劇效果研究起到拋磚引玉的作用。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1] 張璐，徐蕓大學(xué)生收看韓劇與文化認(rèn)同關(guān)系的研究[J]中國健康心理學(xué)，007，