黨報(bào)體育報(bào)道的思考與對(duì)策

1、<p>　　黨報(bào)體育報(bào)道的思考與對(duì)策</p><p>　　一、黨報(bào)體育報(bào)道的現(xiàn)狀 </p><p>　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒介生態(tài)由單一走向多元，尤其是進(jìn)入信息時(shí)代，受眾獲取信息的渠道大大增加。來(lái)自電視、網(wǎng)絡(luò)和都市報(bào)等大眾化報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)，使黨報(bào)面臨巨大挑戰(zhàn)，危機(jī)四伏。黨報(bào)的體育報(bào)道也遭遇多種尷尬。 </p><p>　　尷尬之一：黨報(bào)肩負(fù)的輿論導(dǎo)向使命與讀者

2、對(duì)體育報(bào)道多樣性、親和力要求的矛盾。 </p><p>　　黨報(bào)是黨和人民的耳目喉舌，肩負(fù)著重要的新聞宣傳使命，黨報(bào)的體育報(bào)道也不例外。一直以來(lái)，黨報(bào)體育報(bào)道是其新聞宣傳的手段之一，同樣擔(dān)負(fù)著非常重要的輿論導(dǎo)向功能：引導(dǎo)和培養(yǎng)人們頑強(qiáng)拼搏、勇攀高峰的精神品質(zhì)，樹(shù)立民族自尊心、自信心和自豪感，增強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義、集體主義觀念，而且也增強(qiáng)了黨報(bào)的典型宣傳力度。我國(guó)在國(guó)際體育比賽中涌現(xiàn)出了眾多優(yōu)秀個(gè)人和集體，如常盛不衰的中國(guó)

3、乒乓球隊(duì)、曾奪取五連冠的中國(guó)女排、被譽(yù)為“夢(mèng)之隊(duì)”的中國(guó)跳水隊(duì)，等等，都已成為黨報(bào)樹(shù)立的楷模。多年來(lái)，我國(guó)在重大體育比賽中叫響的“團(tuán)結(jié)起來(lái)，振興中華”、“沖出亞洲，走向世界”等口號(hào)，不但鼓舞了一代代體育健兒頑強(qiáng)拼搏、屢創(chuàng)佳績(jī)，而且成為激勵(lì)全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的寶貴精神財(cái)富。 </p><p>　　與此同時(shí)，體育報(bào)道固有的大眾化和娛樂(lè)性，使受眾在選擇閱讀時(shí)希望從中獲得輕松和愉悅。弘揚(yáng)體育精神固然重要，但由于不少報(bào)道形式

4、的單調(diào)與呆板，使得原本可以多姿多彩的體育報(bào)道帶有濃重的政治意味，缺少親和力。隨著經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)體育信息的需求量大幅上升，并呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，黨報(bào)體育有宣傳典型報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，但仍應(yīng)在多樣性方面有所突破。 </p><p>　　尷尬之二：黨報(bào)新聞的政策本位和體育新聞娛樂(lè)性要求的矛盾。 </p><p>　　目前體育專業(yè)報(bào)紙的驚人發(fā)展，對(duì)黨報(bào)是一種競(jìng)爭(zhēng)和刺激。市場(chǎng)選擇出現(xiàn)了

5、多元化，傾向?qū)I(yè)體育，對(duì)黨報(bào)讀者市場(chǎng)形成沖擊，促使黨報(bào)改進(jìn)自己的體育報(bào)道。 </p><p>　　報(bào)紙與市場(chǎng)密不可分。有市場(chǎng)的報(bào)紙未必是一張好報(bào)紙，但沒(méi)有市場(chǎng)的報(bào)紙不會(huì)是一張好報(bào)紙。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新形勢(shì)下，報(bào)紙必須有市場(chǎng)，才會(huì)有影響力，才能致力于提高報(bào)紙公信力。我國(guó)的體育事業(yè)逐步向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，譬如，從1994年開(kāi)始的足球職業(yè)聯(lián)賽，引入俱樂(lè)部制，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，還有籃球、排球、乒乓球甚至圍棋，人才的引進(jìn)和輸出基本

6、采用國(guó)際慣例。與之相適應(yīng)，各報(bào)的體育報(bào)道更加關(guān)注市場(chǎng)。而有些黨報(bào)卻對(duì)此重視不夠，譬如，足球彩票、非市場(chǎng)運(yùn)作黑幕等的報(bào)道都不在其視野之內(nèi)。長(zhǎng)期游離于市場(chǎng)之處，已經(jīng)使黨報(bào)處境尷尬。 </p><p>　　尷尬之三：黨報(bào)體育版的有限版面與讀者獲取充分信息需求的矛盾。 </p><p>　　隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，報(bào)紙的厚報(bào)化趨向日益明顯，信息量不斷增大，但是由于定位、歷史、廣告、印能等多方面因素，黨

7、報(bào)的版面受到很大局限，信息量明顯不足。譬如，以信息量見(jiàn)長(zhǎng)的廣州日?qǐng)?bào)日常為28版，周六20版，周日32版，但它的體育新聞通常也不過(guò)兩個(gè)半版（以2003年3月份廣州日?qǐng)?bào)為例，分別為足球新聞、籃球新聞和綜合體育新聞），其中的兩個(gè)版也并非整版，一般至少有一通欄的廣告。解放日?qǐng)?bào)日常16版至26版不等，周六、日8版，其中體育新聞原定為每日80行，“百姓健身”每周80行，但因?yàn)閺V告緣故，這些版面只能是機(jī)動(dòng)的。另外，遇到重大政治經(jīng)濟(jì)事件，體育新聞版面更

8、是無(wú)法保證。 </p><p>　　同時(shí)，黨報(bào)在報(bào)道手段方面也無(wú)法彌補(bǔ)版面有限的劣勢(shì)。以上海市委機(jī)關(guān)報(bào)解放日?qǐng)?bào)和新民晚報(bào)相比，新民晚報(bào)在采寫(xiě)?yīng)毤倚侣劮矫嬗兄鴺O強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，一方面與他們重視體育報(bào)道有關(guān)，另一方面與記者的新聞敏感性和采訪能力有關(guān)。而解放日?qǐng)?bào)在主客觀兩方面都有不足。 </p><p>　　二、黨報(bào)體育報(bào)道務(wù)必做出自己的特色，求得發(fā)展 </p><p>　　雖

9、然黨報(bào)在一些方面無(wú)法與專業(yè)體育媒體抗衡，但它始終本著對(duì)信息嚴(yán)格把關(guān)、對(duì)讀者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度報(bào)道體育新聞，在讀者中的公信力和權(quán)威性很高。為了揚(yáng)長(zhǎng)避短，把黨報(bào)的體育新聞做好，就必須采取措施，凸顯自己的特色。從解放日?qǐng)?bào)的實(shí)踐看，三個(gè)方面的對(duì)策必不可少。 </p><p>　　對(duì)策之一：加強(qiáng)互動(dòng)，貼近受眾，增強(qiáng)服務(wù)功能。 </p><p>　　為使黨報(bào)做到“三貼近”，我們應(yīng)該放下架子，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，走

10、親民路線。 </p><p>　　群眾性體育活動(dòng)的蓬勃開(kāi)展，使人民體質(zhì)普遍增強(qiáng)。目前，全國(guó)有4億多人經(jīng)常參加體育鍛煉，占總?cè)丝?4％，全國(guó)人均期望壽命已由解放初期的35歲提高到71.8歲。全民健身工作已日益受到社會(huì)的重視和支持。“法輪功”的猖獗曾使許多渴望健康的人誤入歧途，可見(jiàn)人們需要如何正確健身、如何健康生活等方面的信息。信息渠道一旦不暢，就容易被不法分子鉆空子。作為黨報(bào)，在引導(dǎo)人們?nèi)绾慰茖W(xué)健身的問(wèn)題上有著責(zé)無(wú)

11、旁貸的義務(wù)。于是，群眾體育版面應(yīng)運(yùn)而生，這無(wú)疑突破了競(jìng)技體育的局限，也為體育報(bào)道開(kāi)拓出新的道路。 </p><p>　　中國(guó)第一家專業(yè)體育媒體中國(guó)體育報(bào)，除了報(bào)道國(guó)內(nèi)外重要賽事外，還開(kāi)出了社區(qū)體育、學(xué)校體育、鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育等專版，將體育報(bào)道的觸角伸向群眾體育，反映來(lái)自各基層的健身信息。不足的是，它的內(nèi)容很大程度上是一些動(dòng)態(tài)信息的報(bào)道，相對(duì)缺乏個(gè)性化和可操作性。 </p><p>　　解放日?qǐng)?bào)在2

12、001年3月，推出了《百姓健身》專版，這在全國(guó)日?qǐng)?bào)中開(kāi)創(chuàng)了先河。專版刊出后，廣泛向讀者征稿，創(chuàng)刊一年內(nèi)，便收到來(lái)自上海以及全國(guó)各地乃至海外廣大讀者的來(lái)稿共6000余篇，作者中有普通工人、知識(shí)分子、武警官兵、國(guó)家干部，還有青年學(xué)生。他們所寫(xiě)的“健身一招”以及健身體會(huì)，通過(guò)《百姓健身》與讀者交流，真正讓《百姓健身》專版充滿百姓的聲音。?？€邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)、健身方面專家參與，一些獨(dú)特的健身方法通過(guò)專家的點(diǎn)評(píng)，給予正確引導(dǎo)，保證了內(nèi)容的權(quán)威性與科學(xué)性

13、。 </p><p>　　在版面的欄目設(shè)置上，有注重鍛煉實(shí)效的“健身一招”；反映名人健身故事的“健身明星”；透視健身業(yè)界事件現(xiàn)象的“健身視角”；指導(dǎo)市民正確鍛煉的“健身顧問(wèn)”；傳遞世界各地健身潮流的“域外來(lái)風(fēng)”等等。通過(guò)這些欄目，《百姓健身》把內(nèi)容做足做細(xì)，既有初生嬰兒的撫觸運(yùn)動(dòng)，也有百歲老人的健身故事，可讀性與可操作性兼?zhèn)洹?</p><p>　　信息時(shí)代受眾接觸新聞在很大程度上是基于“

14、使用―滿足”理論，即他們關(guān)注那些與自身利益密切相關(guān)、能夠滿足其求知、休閑等方面需要的新聞。黨報(bào)辟出大塊的版面推出《百姓健身》，可以說(shuō)是非常貼近，很解渴。健康人人向往，它可以突破年齡、性別、職業(yè)的界限，成為所有人共同的追求。專刊貼近百姓生活，找到了很好的切入點(diǎn)。這一切入點(diǎn)的親民性，也改變了黨報(bào)一向有點(diǎn)嚴(yán)肅呆板的面貌。 </p><p>　　黨報(bào)一向注重群眾工作，而《百姓健身》用另一種形式增強(qiáng)了凝聚力。專刊除了通過(guò)版

15、面?zhèn)鬟f信息，還推出了系列健身講座，讓平面媒體與受眾間產(chǎn)生了互動(dòng)效應(yīng)。通過(guò)舉辦講座，受眾獲得了他們所需的信息，也更了解專刊，編者也了解受眾想要知道的信息。這種互動(dòng)增強(qiáng)了報(bào)紙的功能，也提升了報(bào)紙的品牌，為平面媒體如何更好地與受眾交流提供了有益的借鑒。經(jīng)過(guò)一年半的積累，《百姓健身》專刊已經(jīng)出版了第一冊(cè)精選本，在讀者中引起廣泛反響。一個(gè)?？?，能產(chǎn)生如此一系列衍生效應(yīng)，可謂相當(dāng)成功。 </p><p>　　對(duì)策之二：新聞做

16、“軟”，強(qiáng)化視覺(jué)效果，凸顯人文涵義。 </p><p>　　體育充滿激情，可以說(shuō)其中折射出人的七情六欲。既然體育本身就有著如此攝人心魄的魅力，那么體育報(bào)道完全應(yīng)該把它反映出來(lái)。黨報(bào)的體育新聞也不例外。 </p><p>　　2002年，姚明上演NBA狀元秀，隨后登陸NBA開(kāi)始其奮斗的歷程。關(guān)于姚明的消息絕沒(méi)有因?yàn)樗倪h(yuǎn)渡重洋而停止過(guò)，恰恰因?yàn)樗?，NBA從沒(méi)有如此與我們接近。于是我們所關(guān)注的

17、NBA新聞，幾乎都是圍繞姚明展開(kāi)的。休斯敦火箭隊(duì)，成為許多人茶余飯后的又一個(gè)焦點(diǎn)，人們關(guān)心他們的戰(zhàn)績(jī)，因?yàn)槟抢镉幸γ?。這固然是他們打入中國(guó)市場(chǎng)乃至亞洲市場(chǎng)的一種策略，但對(duì)于做體育新聞的報(bào)人來(lái)說(shuō)，又何嘗不是一種機(jī)遇呢？ </p><p>　　解放日?qǐng)?bào)作為黨報(bào)，也十分重視這個(gè)新聞點(diǎn)。姚明在NBA的每一次挫折，每一次進(jìn)步，都牽動(dòng)著讀者的心。所以，報(bào)紙力求及時(shí)反映姚明的動(dòng)向。從賽季初的“從0分到29分”，析姚明何以進(jìn)步神

18、速；到“姚明已成重要砝碼”，解讀火箭隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)變化；再到年末期待“姚明打進(jìn)季后賽”，姚明始終是新聞追蹤的對(duì)象。2004年，是姚明的本命年。于是，題為“提醒我穿紅褲衩”的報(bào)道再配以詼諧的漫畫(huà)，既體現(xiàn)新年氣氛，又使人們看到多側(cè)面的姚明。 </p><p>　　加入人文色彩的體育報(bào)道，可以使一些原本由技術(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字或是技戰(zhàn)術(shù)統(tǒng)領(lǐng)的體育報(bào)道軟些，再軟些。運(yùn)動(dòng)員的情感在體育報(bào)道中被放大，他們?cè)诟?jìng)技世界不斷進(jìn)取的精神也感染著讀者

19、，讀者的情感也在此獲得了宣泄。這種做法無(wú)疑很好地照顧到了讀者的閱讀取向。 </p><p>　　有了人情味的版面，便也獲得了一種生動(dòng)的語(yǔ)言。現(xiàn)代版面不再僅僅是容納稿件的籃子，它是為內(nèi)容服務(wù)的，同樣也影響著內(nèi)容的表現(xiàn)力。體育圖片極富感染力，它將動(dòng)感夸張的身體語(yǔ)言在瞬間凝固，每每給人以視覺(jué)的享受。韓日世界杯時(shí)，巴西隊(duì)最后奪冠，成全其五冠王的美譽(yù)。2002年7月1的《解放日?qǐng)?bào)》世界杯特刊版面，“巴西隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)卡福高高舉起大

20、力神杯”的照片以寬度六欄、高度一百多行被放大處理，配以“五冠王巴西”的標(biāo)題，既抓住了新聞眼，也使整個(gè)版面顯得大氣。卡福的大特寫(xiě)令人久久難忘，說(shuō)他是此刻世界上最幸福的人一點(diǎn)也不為過(guò)。同時(shí)，也將那些熱愛(ài)世界杯、熱愛(ài)足球的讀者的情緒得到了宣泄。 </p><p>　　當(dāng)版面通過(guò)人文涵義獲得了生命，讀者對(duì)它的認(rèn)同感也會(huì)隨之上升。黨報(bào)的體育版面沒(méi)有丟掉其反映主流民意的本位――表現(xiàn)著人們追求更高更快更強(qiáng)的奧林匹克精神，而且將

21、體育娛樂(lè)化的一面也自然地充分表現(xiàn)出來(lái)，極富感染力。 </p><p>　　對(duì)策之三：聚焦熱點(diǎn)，注重評(píng)論，增強(qiáng)權(quán)威性。 </p><p>　　缺乏版面的優(yōu)勢(shì)，但應(yīng)該在保持黨報(bào)的格調(diào)和高度上下功夫。以解放日?qǐng)?bào)為例，每天的體育版基本在80行左右，占一個(gè)對(duì)開(kāi)版面的三分之二，有時(shí)報(bào)紙版面調(diào)整會(huì)減至半個(gè)版。如果僅是追求信息量，這些版面非但不能涵蓋每日國(guó)內(nèi)外的體育大事，反而會(huì)使版面雜亂無(wú)章，缺乏看點(diǎn)。報(bào)

22、紙作為傳媒的一種形式，具有較高的選擇性，讀者可以根據(jù)喜好，自由選擇閱讀的內(nèi)容；盡管沒(méi)有電視那樣精彩的畫(huà)面，但報(bào)紙更適合做一些深入性、解釋性報(bào)道。黨報(bào)尤其應(yīng)該利用這些特點(diǎn)，使有限的版面?zhèn)鬟f出有深度有內(nèi)涵的信息，以提高讀者的閱讀率。 </p><p>　　首先要有新聞敏感，在每天發(fā)生的眾多體育新聞中找到最吸引人的亮點(diǎn)。2004年是中國(guó)的F1年。今年9月，F(xiàn)1賽事將首次登陸上海，F(xiàn)1這個(gè)話題也將隨著比賽的臨近越來(lái)越熱。

23、黨報(bào)同樣關(guān)注到這個(gè)熱點(diǎn)。今年的F1賽事，以首站澳大利亞墨爾本站拉開(kāi)了大幕。解放日?qǐng)?bào)早做準(zhǔn)備，申請(qǐng)到了正式采訪權(quán)，可以進(jìn)入新聞中心采訪。其他媒體也有特派記者前往，但都以觀眾買票身份觀看。可以說(shuō)，解放日?qǐng)?bào)的F1直擊采訪，也是本埠媒體進(jìn)入F1心臟的第一次。 </p><p>　　在3月5日至8日的F1報(bào)道中，正值全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)之時(shí)，也正是中國(guó)男女乒乓隊(duì)在卡塔爾進(jìn)行世乒賽團(tuán)體賽的緊張時(shí)刻。盡管如此，解放日?qǐng)?bào)的體育版仍辟出相

24、當(dāng)?shù)陌婷鎸?duì)F1予以報(bào)道，而且還邀請(qǐng)了現(xiàn)役賽車手、英國(guó)人馬修?馬什開(kāi)設(shè)了專欄?！榜R什專欄”用通俗的語(yǔ)言介紹F1，為讀者釋疑解惑。邀請(qǐng)外國(guó)現(xiàn)役車手開(kāi)專欄，在上海媒體中也是第一次。于是，根據(jù)賽事的進(jìn)程，結(jié)合圖片與文字報(bào)道展現(xiàn)了墨爾本的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況、特派記者在新聞中心采訪舒馬赫實(shí)錄、馬什專欄對(duì)F1賽車及車手的專業(yè)評(píng)論。整個(gè)F1報(bào)道有身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感、有趣抓人的細(xì)節(jié)。相比其他媒體，解放日?qǐng)?bào)無(wú)疑在F1新賽季報(bào)道中出新出彩，顯示出了黨報(bào)的氣勢(shì)，打響了第一

25、炮，這也為9月的中國(guó)F1新一輪報(bào)道搶得了先機(jī)，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 </p><p>　　其次，在版面有限的情況下，用評(píng)論挖掘深度。體育評(píng)論針對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)事件、現(xiàn)象發(fā)表的觀點(diǎn)，既能表現(xiàn)出對(duì)新聞的關(guān)注度，同時(shí)能體現(xiàn)報(bào)紙的立場(chǎng)。好的體育評(píng)論不但能體現(xiàn)辦報(bào)人員的思想水平，同時(shí)能增強(qiáng)報(bào)道的思想性和權(quán)威性。體育賽事的緊張是不言而喻的，但現(xiàn)象背后隱藏的本質(zhì)總能發(fā)人深省。在中國(guó)體育事業(yè)快速發(fā)展的今天，浮躁與灰暗在所難免，對(duì)一些現(xiàn)象

26、進(jìn)行理性剖析和正確引導(dǎo)是十分必要的，這也是黨報(bào)媒體所肩負(fù)的責(zé)任。解放日?qǐng)?bào)體育部開(kāi)辟的“張瑋視點(diǎn)”，有感而發(fā)、針砭時(shí)弊，還以這塊陣地培養(yǎng)了年輕記者。如果能在連篇累牘的體育信息報(bào)道中看到一篇有見(jiàn)地、有深度的評(píng)論，可以讓讀者產(chǎn)生一種閱讀的滿足感和愉悅感。 </p><p>　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2008年北京奧運(yùn)的來(lái)臨，體育事業(yè)也將迎來(lái)新一輪的突破。體育的大眾化使受眾對(duì)其有極強(qiáng)的閱讀欲望。黨報(bào)應(yīng)認(rèn)真審視這個(gè)現(xiàn)象，揚(yáng)己