關于培育發(fā)展常州市武進區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)集群的調(diào)研與對策建議

1、<p>　　關于培育發(fā)展常州市武進區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)集群的調(diào)研與對策建議</p><p>　　摘要:通過對區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，提出對策建議：以西太湖動畫基地和太湖灣數(shù)字游戲主題文化樂園為依托，以平面動漫、影視動漫及網(wǎng)絡游戲為發(fā)展重點，注重動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的全局規(guī)劃，形成武進區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)集群。以原創(chuàng)項目這個最靈活的產(chǎn)業(yè)要素來吸引資金和人才，夯實產(chǎn)業(yè)鏈運作的基石，真正成就“創(chuàng)意為王”的動漫高地內(nèi)核，聯(lián)動共振，

2、從而形成新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提升區(qū)域競爭力。 </p><p>　　關鍵詞：動漫;產(chǎn)業(yè)鏈;發(fā)展 </p><p>　　一、國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況 </p><p>　　動漫產(chǎn)業(yè)主要包括了動畫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)以及電腦游戲產(chǎn)業(yè)。在一些發(fā)達國家動漫產(chǎn)業(yè)已成為國家支柱產(chǎn)業(yè)。如英國動漫產(chǎn)業(yè)占GDP的7.9%；美國是全球最大的現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)出口國，其網(wǎng)絡游戲業(yè)已超過好萊塢電影業(yè)，成為全

3、美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；動畫業(yè)在日本經(jīng)濟的地位已超過了汽車業(yè)，年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中位居第六，動畫產(chǎn)品出口值遠遠高于鋼鐵出口值。我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較早，卻發(fā)展緩慢，多年來市場大部分份額被美、日等外來產(chǎn)品占據(jù)。2006今年4月，國務院出臺了《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，從國家戰(zhàn)略的高度，決定對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行重點扶持。盡管我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不盡如人意，但作為朝陽產(chǎn)業(yè)被重點推動的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。上海、北京、杭州、蘇州等城市都從戰(zhàn)略角度出

4、發(fā)，把動漫產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，促進產(chǎn)業(yè)升級，提升城市形象的重要抓手。武進區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)也開始起步。 </p><p>　　二、武進區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)雛形初現(xiàn) </p><p>　　武進區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)作為常州市動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分在高起點上開始起步，雛形初現(xiàn)。其主要體現(xiàn)常州國家動畫產(chǎn)業(yè)西太湖基地和太湖灣數(shù)字游戲主題文化樂園的規(guī)劃建設。 </p><p>　　1.國家動畫產(chǎn)業(yè)西

5、太湖基地項目。為打造動漫產(chǎn)業(yè)的“深水良港”，2006年9月29日，定位于大項目集中棲息地的常州國家動畫產(chǎn)業(yè)西太湖基地正式掛牌。一流的生態(tài)環(huán)境輔之以同樣一流的高起點規(guī)劃是西太湖基地的最大亮點。基地規(guī)劃有原創(chuàng)加工制作、公共技術服務平臺、主題樂園、動漫博物館、動畫影視基地等10大功能區(qū)，建成后將形成以文化為根基、以品牌和人才為龍頭，集上游產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)作、高端人才培訓培養(yǎng)，中游產(chǎn)業(yè)的交易展示、影視媒體制作傳播以及制作加工，下游產(chǎn)業(yè)的衍生

6、產(chǎn)品研發(fā)設計生產(chǎn)、旅游體驗及產(chǎn)業(yè)的生活生產(chǎn)配套服務于一體的集約化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化和國際化的地標性動漫板塊。坐擁獨一無二的生態(tài)資源，正式掛牌不足一年的常州國家動畫產(chǎn)業(yè)西太湖基地已在國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)界興起了一場不小的“魅力風暴”。到目前為止，美國時代華納、香港鳳凰衛(wèi)視等知名動漫企業(yè)已明確入駐意向。西太湖基地內(nèi)總投資2000萬元的兩條景觀大道目前已經(jīng)竣工，其它各項配套設施均在全力推進之中。西太湖基地的規(guī)劃建設，是一次創(chuàng)意和資本的有機對接，對于武

7、進提升城市品位、形成地區(qū)競爭新優(yōu)勢將極具意義。 </p><p>　　2.太湖灣的“中國游戲嘉年華”游戲主題文化樂園項目已簽約，正在規(guī)劃建設中。武進區(qū)將滾動投入15.5億元資金，在武進太湖灣地區(qū)打造中國乃至世界首家游戲主題文化樂園，創(chuàng)造性地將游戲業(yè)與旅游業(yè)有機結合，完成虛擬與現(xiàn)實世界的時空交織，建成全球最大的數(shù)字娛樂航母。這個名為“中國游戲嘉年華”、面積約３平方公里的主題樂園，已引起國家文化部、體育總局，以及“盛

8、大網(wǎng)絡”、“第九城市”等網(wǎng)絡游戲巨鱷的關注。整個樂園將緊貼網(wǎng)絡游戲，《魔獸世界》中“暴風城”、“鐵盧堡”等宏大場景將原汁原味地呈現(xiàn)?！爸袊螒蚣文耆A”還以情景演繹和快樂體驗為核心，樂園既結合傳統(tǒng)山水旅游，又借鑒各地主題樂園的精髓，突出虛擬和現(xiàn)實結合的全方位互動體驗。湖光山色、大型電玩、巨大的摩天輪、游戲娛樂性博彩、線上線下的電子競技等厚條紋有機組合，能滿足多層次消費群體的需求。中國游戲“嘉年華”游戲主題文化樂園將搶占了蓬勃發(fā)展的數(shù)字娛樂

9、產(chǎn)業(yè)“灘頭”，發(fā)展空間十分巨大。 </p><p><b>　　三、對策建議 </b></p><p>　　1.加強領導，優(yōu)化規(guī)劃。動漫產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)上涉及多個領域，從部門上涉及多個部門，容易產(chǎn)生多個職能部門關注介入但又缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和組織協(xié)調(diào)的狀況。建議成立區(qū)發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)促進機構，由區(qū)委區(qū)政府主要領導掛帥，各相關部門參加，綜合組織協(xié)調(diào)，集聚全區(qū)各方面力量和各種要素，加大推

10、進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度。進一步明確各相關部門和單位在扶持和促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的責、權、利。要引入“外腦”，廣泛集聚專家智慧，在科學全面的咨詢論證前提下，進一步優(yōu)化、細化武進區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，尤其是要進一步重視以網(wǎng)絡游戲為代表的電腦游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃。 </p><p>　　2.明確方向，重點發(fā)展?？梢钥紤]以西太湖動畫基地和太湖灣數(shù)字游戲主題文化樂園為依托，以平面動漫、影視動漫及網(wǎng)絡游戲為發(fā)展重點，注重動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)

11、的全局規(guī)劃，形成武進區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)集群，使之成為新的經(jīng)濟增長點。具體可分為以下五個方向，重點發(fā)展：影視動漫產(chǎn)業(yè)、電腦游戲產(chǎn)業(yè)、教育領域動漫產(chǎn)業(yè)、動漫外包加工、手持多媒體終端動漫開發(fā)。影視動漫產(chǎn)業(yè)，是動漫產(chǎn)業(yè)中發(fā)育最成熟的一塊“蛋糕”，國內(nèi)市場以前主要被美、日產(chǎn)品占據(jù)?，F(xiàn)在隨著湖南宏夢《藍貓虹兔》為代表的影視動漫產(chǎn)品的興起，這一局面正在改變。武進區(qū)也應該在這一領域大有作為。電腦游戲產(chǎn)業(yè)尤其是網(wǎng)絡游戲是動漫產(chǎn)業(yè)的后起之秀，潛力巨大，武進區(qū)以太湖

12、灣數(shù)字游戲主題文化樂園為依托，優(yōu)勢明顯。教育領域動漫產(chǎn)業(yè)。以中小學及幼兒動漫化、游戲化教育產(chǎn)品為主，具有廣闊的市場前景。動漫外包加工。發(fā)展動漫外包加工可以加快武進區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)溶入國際市場體系。武進區(qū)要爭取成為國內(nèi)具有重要份額和顯著特色的動漫外包加工基地。手持終端動漫產(chǎn)品。手持終端是未來電腦技術的發(fā)展方向，是一個較新的領域，有很強的發(fā)展空間。手機、游戲終端等都離不開手持多媒體終端技術的發(fā)展。武進區(qū)應重視發(fā)展手持終端</p>&

13、lt;p>　　3.優(yōu)惠條件，政策扶持。設立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金或?qū)ｍ椯Y金貼息貸款、項目補貼等形式資助重點項目的啟動及市場成果轉(zhuǎn)化，并對出版、刊載、播出和演出的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品進行一定程度的成本補償，設置針對優(yōu)秀動漫制作、研究項目、原創(chuàng)活動的獎項獎金；制定鼓勵各種社會力量積極參與動漫產(chǎn)業(yè)建設和推進的政策和實施辦法，鼓勵風險投資對動漫產(chǎn)業(yè)的投入，鼓勵有實力的大型企業(yè)通過股權參與進入動漫產(chǎn)業(yè)，鼓勵非公有資本的投資和參與，構建起動漫產(chǎn)業(yè)形式多樣的

14、民間融資通道。對于知名外資動漫企業(yè)在武進區(qū)投資的合作、合資企業(yè)，政府予以一定的投資匹配。政府還應在推進行業(yè)組織建立，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，以及加強知識產(chǎn)權保護、營造積極譽論氛圍等方面加強政策支持。 </p><p>　　4.“學院”“展館”，“雙高”造勢。兵者勢也，居高臨下，勢如辟竹。建議加快建設動漫學院和動漫展覽館，以構建武進區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的人才高地和動漫展示高地，為強力推進武進區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)集群造勢。建議動漫學院建在武進經(jīng)發(fā)

15、區(qū)，盡可能靠近西太湖動畫基地。將原規(guī)劃在西太湖動畫基地的動漫展覽館建在太湖灣旅游開發(fā)區(qū)，盡可能靠近太湖灣的“中國游戲嘉年華”游戲主題數(shù)字文化樂園。以成倚角之勢，坐擁東、西太湖，遙相呼應。 </p><p>　　5.錯位競爭，獨樹一幟。發(fā)展武進區(qū)動漫數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群?，F(xiàn)在全國上馬的動畫基地已有數(shù)十個，武進區(qū)可以錯位競爭，以后發(fā)優(yōu)勢在區(qū)域競爭中脫穎而出?？梢钥紤]將西太湖的動畫基地，太湖灣的“中國游戲嘉年華”游戲主題文

16、化樂園、春秋淹城（包括淹城遺址、春秋影視城、仿古街）串聯(lián)起來形成一個產(chǎn)業(yè)鏈。西太湖動畫基地要加大招商力度，不但要把國內(nèi)外有影響力的動畫企業(yè)招進來，而且要把游戲軟件，特別是網(wǎng)游軟件開發(fā)商招進來，形成一個卡通、游戲軟件的開發(fā)基地、研究策劃基地。太湖灣“中國游戲嘉年華”主題樂園作為原創(chuàng)性的目前世界上唯一的網(wǎng)絡游戲主題文化樂園，許多著名網(wǎng)游中的場景和角色都會在主題公園中出現(xiàn)，使虛擬與現(xiàn)實有機結合，使之與目前國內(nèi)外2500多家的主題樂園分開非同質(zhì)

17、化競爭，搶占蓬勃發(fā)展的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)“灘頭”。今后一些新的網(wǎng)游可以在西太湖基地策劃制作。建議與著名網(wǎng)游軟件制作商合作開發(fā)有關淹城古文化和人物的網(wǎng)游，并且網(wǎng)游中的場景和人物將在淹城古文化街和影視城中“出現(xiàn)”，甚至有些店鋪中的門牌號、擺設、人物將與網(wǎng)游中對上號。建議在網(wǎng)游和卡通中復活淹城公主，使之成為武進區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)中的具有原創(chuàng)性的代語形象。把太湖灣的數(shù)字文化</p><p>　　6.聯(lián)動共振，提升產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)不僅科技

18、含量高，而且產(chǎn)業(yè)鏈長，帶動度大，完全能成為帶動本地現(xiàn)代服務業(yè)、制造業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結構升級的一個突破口。要以建設重大項目為抓手，加速動漫產(chǎn)業(yè)與服裝、玩具、旅游、文化用品等相關產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動。要著力強化原創(chuàng)卡通形象品牌的塑造、原創(chuàng)漫畫能力的提高、原創(chuàng)網(wǎng)游軟件的開發(fā)、動漫龍頭企業(yè)的培育、卡通形象品牌衍生產(chǎn)品的開發(fā)等，立足國內(nèi)市場，參與國際競爭。可以考慮將動漫產(chǎn)業(yè)鏈向后延伸，把中端加工和后期合成結合起來，注重衍生產(chǎn)品的規(guī)劃與經(jīng)營，形成動漫產(chǎn)業(yè)中后期加

19、工、制作一條龍基地，在此基礎之上開展“反哺”，即向產(chǎn)業(yè)鏈的前端延伸，以原創(chuàng)項目這個最靈活的產(chǎn)業(yè)要素來吸引資金和人才，夯實產(chǎn)業(yè)鏈運作的基石，真正成就“創(chuàng)意為王”的動漫高地內(nèi)核，聯(lián)動共振，從而形成新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提升區(qū)域競爭力。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]方 興 饒 威:《淺析中國動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位》［J］ 科協(xié)論壇 20

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