成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌的分布與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力關(guān)系研究

1、<p>　　成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌的分布與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力關(guān)系研究</p><p>　　內(nèi)容摘要：本文在回顧品牌分布與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力相關(guān)性研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)2006-2012年“中國500最具價(jià)值品牌”的品牌數(shù)據(jù)對成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌的價(jià)值分布、行業(yè)分布進(jìn)行分析，并對成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌分布與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力相關(guān)性進(jìn)行實(shí)證研究。結(jié)果認(rèn)為經(jīng)過近年來的發(fā)展，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌整體發(fā)展水平有所提升。文章提出成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)應(yīng)以具有競爭力和潛在競爭力

2、的產(chǎn)業(yè)集群作為重點(diǎn)發(fā)展對象，不斷尋求品牌創(chuàng)新，使區(qū)域品牌具有高額附加值，形成區(qū)別于其它區(qū)域品牌的差異化競爭，打造具有核心競爭力的成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌集群等建議。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：成渝經(jīng)濟(jì)區(qū) 品牌分布 區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力 </p><p><b>　　問題的提出 </b></p><p>　　2011年5月，國務(wù)院正式批復(fù)了《成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域

3、規(guī)劃》，并明確了成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的近期目標(biāo)和遠(yuǎn)期目標(biāo)。成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)自然稟賦優(yōu)良、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好、城鎮(zhèn)分布密集、交通體系完整、人力資源豐富，是我國重要的人口、城鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，是我國西部綜合實(shí)力最強(qiáng)的區(qū)域之一。2012年，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值為 3.249萬億元，占全國的比重為6.26%，按照規(guī)劃到2015年地區(qū)生產(chǎn)總值占全國的比重將達(dá)到7%，人均地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到39000元，到2020年人均地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到65000元，這將是一個(gè)是富有挑戰(zhàn)

4、的目標(biāo)。 </p><p>　　隨時(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場競爭已從有形競爭轉(zhuǎn)向無形競爭，而無形競爭的核心是品牌；為了獲取競爭優(yōu)勢，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注和重視品牌。品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間逐步形成的一種價(jià)值契約，是企業(yè)除人力資源、商品、資本、信息以外的第五大資源。作為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，品牌，尤其是知名品牌的價(jià)值和市場業(yè)績，不僅代表了企業(yè)的實(shí)力和形象，也反映了企業(yè)所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和競爭能力。 <

5、/p><p>　　從世界及我國各省市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，區(qū)域的品牌數(shù)量及品牌價(jià)值與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈正相關(guān)。成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)在世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的2012年“中國500最具價(jià)值品牌”中入選25個(gè)品牌，品牌總價(jià)值為3781.19億元，占全國的5.74%，全國?。ㄊ校┡琶?，所以說，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)具有豐富的品牌資源，應(yīng)充分發(fā)揮品牌效應(yīng)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。川渝兩省市的《十二五規(guī)劃》中，無不把品牌作為特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)：四川提出發(fā)揮川

6、酒、川豬、川菜、川煙、川茶等品牌優(yōu)勢，推動農(nóng)產(chǎn)品精深加工和綜合利用，重點(diǎn)發(fā)展名優(yōu)白酒、肉制品、糧油、茶葉、特色果蔬等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展地方名優(yōu)特食品，提升產(chǎn)品附加值，擴(kuò)大市場占有率，發(fā)展壯大農(nóng)產(chǎn)品深加工龍頭企業(yè)，建設(shè)國家重要的農(nóng)產(chǎn)品深加工基地。重慶提 出引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)要素向園區(qū)集聚，加快用新技術(shù)、新材料、新工藝、新裝備改造提升傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)、培育和保護(hù)知名品牌，以“重慶創(chuàng)造”提升傳統(tǒng)制造。要充分發(fā)揮成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的品牌效應(yīng)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)

7、濟(jì)的發(fā)展，首先需要明確成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌的數(shù)量、行業(yè)分布及其發(fā)展水平。本文的目的是通過對成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)2006-2012年品牌的數(shù)量、價(jià)值分布、行業(yè)分布及其發(fā)展水平進(jìn)</p><p><b>　　文獻(xiàn)綜述 </b></p><p>　　關(guān)于品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)關(guān)系的文獻(xiàn)，主要分為理論研究與定量研究。具有理論代表性的文獻(xiàn)有，夏曾玉、謝?。?003）以溫州的鞋業(yè)為例，分析了溫州區(qū)域品牌

8、建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)及區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。陳方方、叢鳳俠（2005）研究了地域品牌的四種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)——識別效應(yīng)、搭載效應(yīng)、聚集效應(yīng)、刺激效應(yīng)，認(rèn)為地域品牌可以有效地提升地域內(nèi)企業(yè)的競爭能力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；在此基礎(chǔ)上提出了地域品牌的形成機(jī)制及建設(shè)思路。王兆峰（2007）認(rèn)為品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系是互動的，也就是說，品牌在推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)， 區(qū)域經(jīng)濟(jì)也在促進(jìn)著品牌的成長。鄭瓊娥、王耕（2011）以福建石獅市為例，通過對石獅企業(yè)

9、品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀的研究分析，認(rèn)為單純進(jìn)行加工制造或?yàn)閲H品牌OEM（代工生產(chǎn)）不能獲取高收益，只有創(chuàng)建自主品牌才會有市場話語權(quán)，只有培育出多個(gè)休閑服裝強(qiáng)勢品牌，才能把福建石獅打造成名副其實(shí)的“中國休閑服裝城”。肖卉屺、王明友（2012）提出了區(qū)域品牌具有聚合效應(yīng)、擴(kuò)散效應(yīng)及持續(xù)效應(yīng)等效應(yīng)，認(rèn)為充分發(fā)揮區(qū)域品牌效應(yīng)可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。 </p><p>　　另外，有部分學(xué)者利用品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)，對品

10、牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)系進(jìn)行定量研究，代表文獻(xiàn)有，楊曉光（2005）利用世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的2004年“中國500最具價(jià)值品牌”的數(shù)據(jù)，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)地理的空間分析法，以?。ㄊ校榛緟^(qū)域單位，分析了各區(qū)域“中國500最具價(jià)值品牌”的數(shù)量和價(jià)值的差異，以及差異的成因及今后的演化趨勢，并以此為基礎(chǔ)，深入研究了基于微觀競爭主體競爭能力的區(qū)域競爭力的演變趨勢，以及由此可能引起的區(qū)域競爭格局的變化。夏驥（2007）根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的2006年“中國5

11、00最具價(jià)值品牌”的數(shù)據(jù)，從品牌的數(shù)量、價(jià)值、所屬行業(yè)、品牌的首位度及首位品牌相對價(jià)值對中國品牌的總體分布進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上對十大城市群的品牌分布情況進(jìn)行了研究，并進(jìn)一步研究了品牌數(shù)量和品牌價(jià)值與城市（群）競爭力的相關(guān)性。李佛關(guān)（2012）利用世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的2011年“中國500最具價(jià)值品牌”的數(shù)據(jù)，以及品牌所屬省（市）的經(jīng)濟(jì)實(shí)力數(shù)據(jù)，對我國品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力的相關(guān)性進(jìn)行了實(shí)證研究。 </p><p>

12、　　縱觀已有文獻(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)，理論研究主要是研究品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的互動作用；定量研究主要是通過某年的相關(guān)數(shù)據(jù)研究品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)性。而縱向研究某一地區(qū)品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性的研究還相對缺乏?；诖?，本文將對成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)2006-2012年的品牌數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并對品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力的互動作用加以驗(yàn)證，進(jìn)而為成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的品牌發(fā)展提供建議。 </p><p>　　成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌價(jià)值與行業(yè)分布分析 </p>&

13、lt;p>　　根據(jù)《中國500最具價(jià)值品牌》的數(shù)據(jù)，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)入選品牌所屬行業(yè)有家電、飼料（農(nóng)業(yè)）、摩托車、汽車和食品、飲料等13個(gè)行業(yè)。從品牌的地域分布、數(shù)量分布和價(jià)值分布情況來看，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的品牌分布屬于“地域集中、價(jià)值集中”型。地域分布上，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的品牌主要分布在重慶、成都、綿陽、宜賓、瀘州、德陽6個(gè)城市；數(shù)量分布和價(jià)值分布上，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)高價(jià)值的品牌如家電、摩托車和食品、飲料等都分布在上述6個(gè)城市，且價(jià)值較低的品牌如航空服

14、務(wù)、醫(yī)藥和傳媒等基本上都分布在成都市及所屬區(qū)縣。 　?。ㄒ唬﹥r(jià)值分布 </p><p>　　表1列出了2006-2012年成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)入選“中國500最具價(jià)值品牌”的價(jià)值分布情況。從數(shù)量和價(jià)值分布上看，價(jià)值超過100億元的品牌數(shù)量在不斷增加，從2006年的2個(gè)增加到2012年的12個(gè)，2012年更是有2個(gè)品牌的價(jià)值超過600億元，長虹和五糧液分別以786.75億元、685.92億元的價(jià)值排在第18和19位。成渝經(jīng)

15、濟(jì)區(qū)入選“中國500最具價(jià)值品牌”的總數(shù)量一直穩(wěn)定在22-25個(gè)之間，區(qū)域品牌總價(jià)值除了2009年因?yàn)殚L虹未能上榜以外，一直在穩(wěn)步上升，且占全國比重一直穩(wěn)定在5.7%左右。 </p><p><b>　?。ǘ┬袠I(yè)分布 </b></p><p>　　根據(jù)筆者對2006-2012年“中國500最具價(jià)值品牌”的統(tǒng)計(jì)，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)共有13個(gè)行業(yè)的品牌入選。其中入選品牌價(jià)值過百

16、億的行業(yè)有家電、飼料（農(nóng)業(yè)）、摩托車、汽車和食品、飲料等5個(gè)行業(yè)，這5個(gè)行業(yè)有勞動密集型產(chǎn)業(yè)、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)也有資本密集型產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)層面來看發(fā)展比較均衡。它們的品牌價(jià)值占成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌總價(jià)值的80%以上，詳見表2。 </p><p>　　從成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)入選品牌的行業(yè)分布來看，食品、飲料和家電占居了前兩位，它們占區(qū)域品牌總價(jià)值的近60%。而且，入選這兩個(gè)行業(yè)首位品牌的所屬企業(yè)是行業(yè)的龍頭企業(yè)：五糧液一直位于食品、飲

17、料行業(yè)品牌排行榜的榜首，2012年該品牌價(jià)值達(dá)685.92億元；長虹在家電行業(yè)僅次于海爾位于排行榜的第2位，2012年該品牌價(jià)值達(dá)786.75億元。從表2來看，2006-2012年成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)家電和食品飲料行業(yè)的品牌價(jià)值在穩(wěn)步增長；位居第3-5位的摩托車、飼料（農(nóng)業(yè)）、汽車行業(yè)的品牌價(jià)值也在穩(wěn)步增長。成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)入選摩托車行業(yè)品牌數(shù)量和品牌總價(jià)值都占全國總數(shù)的近50%，而且，重慶的嘉陵僅次于廣東的豪爵位于摩托車排行榜的第2位。成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的新

18、希望和通威從2006-2010年一直位于飼料行業(yè)排行榜的前兩位，2011、2012年世界品牌實(shí)驗(yàn)室將這兩個(gè)品牌列入農(nóng)業(yè)這個(gè)行業(yè)進(jìn)行排位，雖然位次有所下降，但它們的品牌價(jià)值仍占該行業(yè)的30%以上。汽車行業(yè)品牌的發(fā)展勢頭稍弱一些，但其首位品牌長安在“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜上一直穩(wěn)定在50-60名之間。 </p><p>　　另外，化工、傳媒、航空服務(wù)、建材、機(jī)械、煙草、醫(yī)藥、家具等品牌對成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的品牌發(fā)展也

19、有一定的貢獻(xiàn)，尤其是家具行業(yè)發(fā)展迅速，從2008年掌上明珠入選“中國500最具價(jià)值品牌”，到2010年掌上明珠、全友家私同時(shí)入選，2010-2012年這兩個(gè)品牌一直占居家具排行榜的前兩位，兩者的品牌價(jià)值占整個(gè)家具行業(yè)的80%以上，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁?？傊?，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌發(fā)展水平較好，且產(chǎn)業(yè)品牌集群趨勢明顯。 </p><p>　?。ㄈ┢放苾r(jià)值首位度 </p><p>　　首位品牌是指成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)

20、價(jià)值最高的品牌，它能充分反應(yīng)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。此外，參照城市規(guī)模分布理論中的城市的首位律，計(jì)算成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的品牌價(jià)值首位度，即排名第一和排名第二的品牌價(jià)值的比值；同時(shí)，也計(jì)算成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)首位品牌的相對價(jià)值，即首位品牌的價(jià)值與成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌總價(jià)值的比值。這兩項(xiàng)指標(biāo)反應(yīng)了成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌的總體發(fā)展水平。首位度≤3即區(qū)域內(nèi)排名第一與排名第二的品牌價(jià)值的差距較小，說明區(qū)域的品牌發(fā)展水平比較好，反之亦然；區(qū)域首位品牌的相對價(jià)值越小，也就是首

21、位品牌價(jià)值占區(qū)域內(nèi)品牌總價(jià)值的比例越小，則說明區(qū)域的品牌發(fā)展水平比較好，反之亦然。成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)2006-2012年的指標(biāo)結(jié)果如表3所示。 </p><p>　　品牌首位度≥3的區(qū)域，其首位品牌相對價(jià)值也較大，說明區(qū)域品牌發(fā)育不充分；反之亦然。從表3來看，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的品牌價(jià)值首位度，除了2009年長虹未上榜以外都小于2，說明整個(gè)區(qū)域的品牌發(fā)展比較好。首位品牌的相對價(jià)值在20%-35%之間，且基本上一直處于在下降的態(tài)勢

22、；與此同時(shí)，首位品牌的價(jià)值在逐年增長，說明品牌的發(fā)展水平較好。 </p><p>　　成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力關(guān)聯(lián)分析 </p><p>　　本文選用地區(qū)生產(chǎn)總值（GRP）作為衡量成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的指標(biāo)，與區(qū)域內(nèi)的品牌數(shù)量、品牌價(jià)值作相關(guān)性分析。相關(guān)性分析結(jié)果如表4所示。從表4的輸出結(jié)果來看，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌數(shù)量與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力的相關(guān)系數(shù)為0.966，且在0.01 水平上顯著，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)

23、品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力的相關(guān)系數(shù)為0.924，且在0.01 水平上顯著，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)首位品牌相對價(jià)值與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力的相關(guān)系數(shù)為0.800，且在0.05 水平上顯著；說明品牌數(shù)量、品牌價(jià)值和首位品牌相對價(jià)值與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力具有較高的相關(guān)度。也就是說，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌數(shù)量的增加和品牌價(jià)值的增長，會推動經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長，而經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長也會為品牌的發(fā)展提供一定的支持。 </p><p><b>　　結(jié)論與建議 &

24、lt;/b></p><p>　　本文在回顧品牌分布與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力相關(guān)性研究的基礎(chǔ)上，對成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌分布與區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力相關(guān)性進(jìn)行實(shí)證研究。本文從品牌的價(jià)值分布、行業(yè)分布、品牌價(jià)值首位度及首位品牌相對價(jià)值等方面，對成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的品牌發(fā)展水平進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展水平得到了較大的提升。而且，在家電、家具、摩托車、飼料（農(nóng)業(yè)）和食品、飲料等行業(yè)處于品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，且產(chǎn)業(yè)品牌集群趨勢明顯。本文建議，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)中各省市應(yīng)

25、重點(diǎn)發(fā)展有競爭力和潛在競爭力的產(chǎn)業(yè)，尊重競爭優(yōu)勢，各有側(cè)重，錯位發(fā)展。充分利用成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)特有的地理優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，重點(diǎn)發(fā)展以長虹、瀘州老窖、東方電氣、全友家私、長安和嘉陵等知名品牌為代表的家電產(chǎn)業(yè)集群、白酒產(chǎn)業(yè)集群、重大技術(shù)裝備產(chǎn)業(yè)集群、家具產(chǎn)業(yè)集群、汽車產(chǎn)業(yè)集群、摩托車產(chǎn)業(yè)集群等。不斷從材料、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)等方面追求品牌的創(chuàng)新，使區(qū)域品牌具有高額附加值，形成區(qū)別于其它區(qū)域品牌的差異化競爭，打造具有核心競爭力的成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌集群。

26、 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　1.夏曾玉，謝健.區(qū)域品牌建設(shè)探討—溫州案例研究[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2003（10） </p><p>　　2.陳方方，叢鳳俠.地域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].山東社會科學(xué)，2005（3） </p><p>　　3.王兆峰.品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的

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