日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析及其對杭州的啟示[文獻(xiàn)綜述]

1、<p>　　畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻(xiàn)綜述</p><p>　　題　　目：　　　日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析及對杭州的啟示　　</p><p><b>　　一、引言</b></p><p>　　21世紀(jì)是一個轉(zhuǎn)型的世紀(jì)，世界的發(fā)展進(jìn)入了一個知識科技時代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于轉(zhuǎn)型不在是以傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來撐起著世界經(jīng)濟(jì)，然而動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的后起之秀，

2、正在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中扮演著越來越重要的作用。動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創(chuàng)動漫，包括港臺地區(qū)的比例只有11%，明顯落后于國外動

3、漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，整個中國的動漫產(chǎn)業(yè)僅處于初級發(fā)展階段。由此看出，當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何擺脫現(xiàn)階段被動的局面，以高質(zhì)量的動漫藝術(shù)奪回國內(nèi)市場同時走向世界走向未來，如何探索一條合適于中國動漫發(fā)展之路，則是中國動漫界當(dāng)前最急需解決的問題。</p><p>　　隨著動漫產(chǎn)業(yè)在國際上火熱興起，有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)的研究也開始日益增多。這其中對日本動漫產(chǎn)業(yè)研究的文章，大多數(shù)是以藝術(shù)視角去研究，少有從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度去研究

4、。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論出發(fā)，建立一個適合我國發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，是目前我國動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)務(wù)之急。</p><p><b>　　二、主題部分</b></p><p>　　（一）動漫相關(guān)的概念研究</p><p>　　“動漫”一詞在1998年以前在中國并沒有出現(xiàn)這個統(tǒng)一的概念。此詞的出現(xiàn)和推廣，源于在1998年全中國第一家動漫資訊雜志《動漫時代》，因此“動漫

5、”一詞才得以出現(xiàn)并慢慢深入人心成為全中國動漫迷常用的詞匯。動漫，是動畫和漫畫的合稱。兩者之間存在密切的聯(lián)系，中文里一般均把兩者在一起稱呼為動漫。</p><p>　　動畫（animation或anime）、所指的是由許多幅靜止的畫面連續(xù)播放時的過程，雖然兩者常被爭論有何不同，不過基本上都是一樣的。無論其靜止畫面是由電腦制作還是手繪，抑或只是黏土模型每次輕微的改變，然后再拍攝，當(dāng)所拍攝的單幅畫面串連在一起，并且以每

6、秒16幅或以上去播放，使眼睛對連續(xù)的動作產(chǎn)生錯覺（因為視覺殘像所造成）。通常這些的影片是由大量密集和乏味的勞動產(chǎn)生，就算在電腦動畫科技得到長足進(jìn)步和發(fā)展的現(xiàn)在也是如此 漫畫（comics或manga）一詞在中文中有兩種意思。一種是指筆觸簡練，篇幅短小，風(fēng)格具有諷刺、幽默和詼諧的味道，而卻蘊(yùn)含深刻寓意的單幅繪畫作品。另一種是指畫風(fēng)精致寫實，內(nèi)容寬泛，風(fēng)格各異，運(yùn)用分鏡式手法來表達(dá)一個完整故事的多幅繪畫作品。兩者雖然都屬于繪畫藝術(shù)

7、，但不屬于同一類別，彼此之間的差異甚大。但由于語言習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，人們已經(jīng)習(xí)慣把這兩者均稱為漫畫。為了區(qū)分起見，把前者稱為傳統(tǒng)漫畫，把后者稱為現(xiàn)代漫畫（過去亦有人稱連環(huán)漫畫，今少用）。而“動漫”中的漫畫，一般均指現(xiàn)代漫畫。</p><p>　　卡通，則指以 漫畫繪制畫稿再由攝影機(jī) 逐格拍攝而成的影片，包括動畫和漫畫，簡稱動漫。英文名字是cartoon。我們有時將那些用卡通手法繪制的漫畫書也稱為卡通。日本動畫與美國動

8、畫的區(qū)別，可以從英語里對兩者的不同稱呼可以看出，“動畫”一詞英文為Animation，但隨著日本動畫的影響力的不斷擴(kuò)大，又出現(xiàn)了一個專門的更具日本味道的詞Anime，意思就是日本動畫。于是，通常將《史萊克》、《海底總動員》一類的西方人制作的叫做“Animation”，把《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《幽靈公主》、《螢火蟲之墓》等日本動漫稱做“Anime”。（但是近年來，這兩個詞以同樣意義使用，后者作為前者的略語，均翻譯為“動漫”）。 御宅

9、族（日文:おたく、音 otaku），指熱衷于動畫、漫畫及電腦游戲等次文化的人。這詞語在日文中常帶有貶義，但對于歐美地區(qū)的日本動漫迷來說，這詞語的褒貶因人而異。 一般相信是名社會評論分析者中森明夫，在1983年中期于漫畫月刊《漫畫ブリッコ》上連載的《「おたく」の研究》專欄中，初次正式的使用這個名詞來稱呼這個族群?！挨郡币辉~的本意是“貴府上”，在日文中另可當(dāng)?shù)诙朔Q指示詞，正巧198</p><p>　?。ǘ┊a(chǎn)

10、業(yè)鏈相關(guān)研究</p><p><b>　　1、產(chǎn)業(yè)鏈的定義</b></p><p>　　產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個概念，是各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈主要是基于各個地區(qū)客觀存在的區(qū)域差異，著眼發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，借助區(qū)域市場協(xié)調(diào)地區(qū)間專業(yè)化分工和多維性需求的矛盾，以產(chǎn)業(yè)合作作為實現(xiàn)形式和內(nèi)

11、容的區(qū)域合作載體。產(chǎn)業(yè)鏈的思想來源于亞當(dāng)·斯密的分工理論，但是主要局限于企業(yè)內(nèi)部分工。馬歇爾將分工擴(kuò)展到企業(yè)與企業(yè)之間。強(qiáng)調(diào)企業(yè)間的分工協(xié)作的重要性，可以稱為產(chǎn)業(yè)鏈理論的真正起源。而明確提出產(chǎn)業(yè)鏈概念的是我國學(xué)者傅國華。國內(nèi)許多學(xué)者從不同的角度，根據(jù)自己的研究，從各自不同的專業(yè)背景出發(fā)，對產(chǎn)業(yè)鏈給出了不同的定義。</p><p>　　周新生（2006）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃谏a(chǎn)產(chǎn)品和提供服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動中，由不同

12、分工的企業(yè)形成經(jīng)濟(jì)技術(shù)聯(lián)系，將經(jīng)濟(jì)活動、經(jīng)濟(jì)過程以及生產(chǎn)階段或經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)按照次序鏈接起來的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)。</p><p>　　經(jīng)濟(jì)學(xué)中標(biāo)準(zhǔn)的定義，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵干a(chǎn)同類或是有密切替代關(guān)系或競爭關(guān)系的產(chǎn)品、服務(wù)的企業(yè)集合。而產(chǎn)業(yè)鏈既涉及不同分工形成上下游之間的投入產(chǎn)出關(guān)系，又伴隨著知識、技術(shù)等的傳遞，因此并非僅指某種最終產(chǎn)品所在的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是跨產(chǎn)業(yè)的一個概念，</p><p>　　單獨一個產(chǎn)業(yè)無

13、所謂產(chǎn)業(yè)鏈。</p><p>　　曹芳，王凱(2004)，郁義鴻(2005)以及蔡宇(2006)等在界定產(chǎn)業(yè)鏈概念中提及鏈內(nèi)信息流、物流、資金流，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈活動涉及了供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商、最終用戶，但將產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)活動集中于產(chǎn)品生產(chǎn)以及服務(wù)的提供，而別的活動以及別的部門都是為這些產(chǎn)業(yè)活動進(jìn)行服務(wù)的，處于次級地位，并且在定義產(chǎn)業(yè)鏈過程中習(xí)慣性地將產(chǎn)業(yè)鏈界定為以企業(yè)(或行業(yè))為單位縱向的關(guān)聯(lián)集合。</p&

14、gt;<p>　　趙緒福在《產(chǎn)業(yè)鏈視角下中國農(nóng)業(yè)紡織原料發(fā)展研究》中指出產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笍某跏假Y源直到最終消費的路徑上，由若干相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門基于經(jīng)濟(jì)活動內(nèi)在的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，客觀形成的前后順序關(guān)聯(lián)的、有序的經(jīng)濟(jì)活動的集合。</p><p>　　劉貴富的《生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈研究：產(chǎn)業(yè)鏈基本理論》認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈的概念有廣義和狹義之分。廣義的產(chǎn)業(yè)鏈包括滿足特定需求或進(jìn)行特定產(chǎn)品生產(chǎn)(及提供服務(wù))的所有企業(yè)集合，涉及到相關(guān)產(chǎn)業(yè)之

15、間的關(guān)系；狹義的產(chǎn)業(yè)鏈則重點考慮直接滿足特定需求或進(jìn)行特定產(chǎn)品生產(chǎn)(及提供服務(wù))的企業(yè)集合部分，主要關(guān)注產(chǎn)業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系。</p><p>　　蔣國俊、蔣明新從戰(zhàn)略聯(lián)盟的角度論證了產(chǎn)業(yè)鏈,提出“產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谝欢ǖ漠a(chǎn)業(yè)群聚區(qū)內(nèi),由在某個產(chǎn)業(yè)中具有較強(qiáng)國際競爭力(或國際競爭潛力)的企業(yè),與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)結(jié)成的一種戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系鏈”</p><p>　　梁靜國，陳培友(2007)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)

16、鏈?zhǔn)侵冈谝欢ǖ漠a(chǎn)業(yè)群聚區(qū)內(nèi)，由于某個產(chǎn)業(yè)中具有較強(qiáng)競爭力(或競爭潛力)的企業(yè)，與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)業(yè)結(jié)成的一種戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系鏈，其實質(zhì)是建立在價值鏈理論基礎(chǔ)上用于描述具有內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)集群結(jié)構(gòu)。</p><p>　　劉爾思(2006)在認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃诋a(chǎn)業(yè)集群內(nèi)形成的某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)集群以及相關(guān)的關(guān)系，也將其局限于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)。集群的生命力在于產(chǎn)業(yè)鏈，即產(chǎn)業(yè)之間的實質(zhì)性關(guān)聯(lián)，只有基于產(chǎn)業(yè)鏈的空間集聚，才能形成產(chǎn)業(yè)集群。

17、但產(chǎn)業(yè)集群不等于產(chǎn)業(yè)鏈，一個產(chǎn)業(yè)集群不可能僅僅承載一條產(chǎn)業(yè)鏈，一條產(chǎn)業(yè)鏈不一定聚集在一個產(chǎn)業(yè)集群中。</p><p>　　2、產(chǎn)業(yè)鏈的功能及應(yīng)用研究</p><p>　　龔勤林(2004)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)活動必然落腳于一定的經(jīng)濟(jì)空間，同時，經(jīng)濟(jì)活動的優(yōu)勢區(qū)位指向決定了產(chǎn)業(yè)鏈一般都要跨越某一特定地區(qū)的界限，配置到不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域。因此。可以將產(chǎn)業(yè)鏈作為既能推進(jìn)地區(qū)合作又能協(xié)調(diào)地區(qū)利益，發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢

18、的載體，各個地區(qū)以市場為基礎(chǔ)探尋自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的空間布局優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)鏈在地區(qū)間的延伸是治理市場壁壘和統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展的有效途徑。</p><p>　　孫慶峰(2004)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈理論，闡述了汽車產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建思路。王興元，楊華(2004)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈理論對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的形式、性質(zhì)、類型等進(jìn)行了具體分析，并分析了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的作用。劉貴富(2006)認(rèn)為從企業(yè)和產(chǎn)品視角看，論產(chǎn)業(yè)鏈有整合效應(yīng)、

19、集聚效應(yīng)、競合效應(yīng)、協(xié)同效應(yīng)、品牌效應(yīng)五大效應(yīng)；從產(chǎn)業(yè)視角考察有增值效應(yīng)、學(xué)習(xí)效應(yīng)、創(chuàng)新效應(yīng)；從區(qū)域視角考察，有極化效應(yīng)和涓滴效應(yīng)。李敏、李濤(2007)從全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角分析中國制造企業(yè)的價值增值路線，認(rèn)為中國應(yīng)利用技術(shù)創(chuàng)新、自主品牌和設(shè)計創(chuàng)意3條路徑，不斷提升中國制造業(yè)國際分工地位。提高盈利能力和水平，并帶動中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。</p><p>　　洪勇、蘇敬勤(2007)將對產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益和升級態(tài)勢有重要

20、影響的只有其中若干關(guān)鍵環(huán)節(jié)定義為核心產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合核心技術(shù)鏈，分析了發(fā)展中國家產(chǎn)業(yè)與技術(shù)發(fā)展的特殊模式，即“產(chǎn)業(yè)發(fā)展拉動技術(shù)進(jìn)步”模式，即先從發(fā)達(dá)國家引進(jìn)相關(guān)技術(shù)，建立相應(yīng)產(chǎn)業(yè)，通過對引進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)消化，基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展對技術(shù)的需求拉動進(jìn)行創(chuàng)新，推動新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并結(jié)合華松公司案例進(jìn)行基于核心產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建核心技術(shù)鏈的具體分析。</p><p>　　此外。王凱、趙緒福、韓紀(jì)琴、王桂霞、李德杰、趙建軍、廖忠群、杜惠平、盧明華

21、、吳元新等學(xué)者運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈理論對現(xiàn)實中具體問題進(jìn)行了分析。</p><p>　　3、產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合及發(fā)展趨勢研究</p><p>　　孫理軍等(2006)認(rèn)為傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展實際上是通過產(chǎn)業(yè)組織的持續(xù)變化和價值創(chuàng)新保持產(chǎn)業(yè)增長。是一個動態(tài)過程，經(jīng)歷了基于產(chǎn)業(yè)集聚的產(chǎn)品系列化階段、集群化企業(yè)間的分工和產(chǎn)業(yè)集成化階段、基于全球生產(chǎn)交易的產(chǎn)業(yè)模塊化階段、基于經(jīng)濟(jì)全球化和現(xiàn)代技術(shù)的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)

22、化4個階段。</p><p>　　楊蕙馨等(2007)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈中上下游企業(yè)之間存在著高度的分工。分工制度安排的優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性有密切關(guān)系。文中把分工制度安排分為3類：企業(yè)分工、準(zhǔn)一體化契約分工和市場分工。產(chǎn)業(yè)鏈中主要包括縱向一體化、縱向契約關(guān)系和縱向分離3種縱向關(guān)系。不同的縱向關(guān)系產(chǎn)生了不同的分工制度安排，實質(zhì)上就是進(jìn)行分工制度安排的優(yōu)化以提高產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性。對3種關(guān)系及其之間的轉(zhuǎn)化進(jìn)行了具體分析后，運(yùn)用成本

23、收益比較分析了產(chǎn)業(yè)鏈分工制度安排的選擇。最后論述了產(chǎn)業(yè)鏈分工制度安排的整合，并將前文中假設(shè)放寬，討論了交易成本變化以及市場結(jié)構(gòu)變化時的分工制度安排。</p><p>　　程宏偉等(2008)認(rèn)為資源、資本與知識之間的互動構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈演化的內(nèi)因，外部環(huán)境的變化構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)鏈演化的外因。以企業(yè)為主體，以核心企業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈整合，是根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)生邏輯，企業(yè)間相互合作，在資本與知識的驅(qū)動下實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，包括內(nèi)圈由點到

24、線的縱向整合，中圈由線到面的橫向整合以及外圈由面到網(wǎng)的縱向整合。</p><p>　?。ㄈ﹦勇a(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)研究</p><p><b>　　1、動漫產(chǎn)業(yè)鏈</b></p><p>　　動漫產(chǎn)業(yè)鏈的是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應(yīng)，帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)——生產(chǎn)——出版——演出——播出——銷售”的營銷行為。其

25、直接產(chǎn)品包含動漫圖書、報刊、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等；其間接產(chǎn)品包含與動漫形象有關(guān)的食品、服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。以動畫片作為傳統(tǒng)產(chǎn)品的媒體促銷工具，憑借圖書和音像制品的銷售來收回成本，依托大量的衍生產(chǎn)品獲取豐厚的利潤，這條產(chǎn)業(yè)鏈便是國外動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式。上世紀(jì)80年代，日本將其《變形金剛》、《鐵臂阿童木》等動畫片以送播的形式引入中國。在節(jié)目播出費上慷慨地“分文不取”的日本人，卻在動

26、畫片形象深入人心之后，以高價向中國傾售其玩具、服裝、文具等相關(guān)衍生產(chǎn)品，賺了個盆滿缽滿，是日本動漫擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈而創(chuàng)造的高價值、高回報。</p><p>　　2、動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式</p><p>　　美國、日本和韓國在動漫產(chǎn)業(yè)上的強(qiáng)大實力，使這三個國家占據(jù)著當(dāng)今動漫市場的絕對份額，因此這三個國家各自的動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，也就成為了當(dāng)今世界主要的三種模式。國內(nèi)學(xué)者劉又新在《動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模

27、式》一文中指出從國際上動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展歷程看，存在著三種主要發(fā)展模式?！?lt;/p><p>　?。?）美國以電影和電視為主導(dǎo)的模式</p><p>　　美國的動漫產(chǎn)業(yè)沒有日本多層的復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，其漫畫與動畫的相互關(guān)系也沒有那么緊密。其基本模式主要是：影視動畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)——電視臺和電影院的播出和放映——動漫圖書出版發(fā)行——音像制品的發(fā)行——形成版權(quán)的授權(quán)代理——衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷。美國動漫產(chǎn)

28、業(yè)在近百年的發(fā)展中，依托雄厚的財力和技術(shù)力量，以及完備的市場化組織力量，始終處于世界領(lǐng)先地位。整個產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計算機(jī)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá)2000多億美元。毫無疑問，迪斯尼是美國動漫產(chǎn)業(yè)的代名詞，它是美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈中無法撼動的磐石?！暗纤鼓岬母鞣N動畫形象深入人心，影片的成功讓迪斯尼的品牌走人了千家萬戶，為其衍生品打下了堅實的基礎(chǔ)。迪斯尼除了電影和每日游人如織的主題樂園之外，迪斯尼還擁有ESPN和ABC有線電視網(wǎng)等優(yōu)良資產(chǎn)，這些媒體同時也是迪斯

29、尼公司營銷電影和主題公園的重要平臺。另外，在世界各地，還分布著400多家迪斯尼零售店，主要出售玩偶商品。迪斯尼公司并不直接參與相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，只是出售人物的肖像權(quán)。即使如此，這些形象授權(quán)。仍然為迪斯尼帶來了巨大的商業(yè)利潤。</p><p>　　李娟指出迪斯尼是最早將人才、資金、技術(shù)與行銷這四個要素結(jié)合起來的動畫公司，美國動畫產(chǎn)業(yè)是依附在好萊塢電影產(chǎn)業(yè)下所發(fā)展的，不管是行銷，還是資金，也需要好萊塢的配合。</

30、p><p>　　盧小雁、茅靜莉、沈懿曼(2007)總結(jié)美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式主要為：影視動畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)一電視臺和電影院的播出和放映一動漫圖書出版發(fā)行一音像制品的發(fā)行一形成版權(quán)的授權(quán)代理一衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷。</p><p>　?。?）日本的以漫畫為主導(dǎo)的模式　</p><p>　　日本具有良好的漫畫消費基礎(chǔ)，動漫產(chǎn)業(yè)鏈也是在這一基礎(chǔ)上發(fā)展的，而電視給了動漫以巨大的發(fā)展機(jī)會

31、。一個完整的日本動畫產(chǎn)業(yè)鏈銜接形式大致如下：在動漫期刊上連載——選擇優(yōu)秀作品出版單行本——改編成影視動畫片——電視臺和電影院播出和放映——動漫圖書出版發(fā)行、音像制品發(fā)行和游戲產(chǎn)業(yè)——形成版權(quán)的授權(quán)代理——衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷。漫畫是日本最具代表性的大眾文化類型， 日本國民有著深厚的漫畫情結(jié)，上自首相等政要、企業(yè)高管，下至平民百姓，都不乏對漫畫癡迷之人。在辦公室、各式交通工具甚至街頭閱讀漫畫書的人也比比皆是。正是在這種文化氛圍中形成的廣泛受

32、眾需求，反過來也促進(jìn)了日本動漫產(chǎn)品創(chuàng)作的繁榮。日本漫畫隨著社會的發(fā)展而不斷變化．與時俱進(jìn)的特質(zhì)使得影響持續(xù)不斷，漫畫所培育的忠實、具有購買力的受眾群體．也在之后可能的衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售上成為其消費主體．日本動漫產(chǎn)業(yè)的主要盈利環(huán)節(jié)就在于此。全日本數(shù)量眾多的漫畫和動畫工作室、各種版權(quán)代理事務(wù)所、圖書出版發(fā)行企業(yè)、電視臺、雜志社、玩偶與電玩等衍生品生產(chǎn)和銷售企業(yè)形成了相互依存的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)不僅能保障動漫形象的多梯次持久盈利，而且

33、對于新動漫的創(chuàng)意開發(fā)和制作能</p><p>　　李娟(2007)指出日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈最普遍的一種模式是產(chǎn)銷分離，即動漫的制作生產(chǎn)和營銷推廣完全分離，南市場的淘汰篩選機(jī)制規(guī)避動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險。鄭明海認(rèn)為日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的核心是創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)，或者說版權(quán)。這個核心在產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)以不同形式存在，被賦予不同價值的同時也被不同程度地開發(fā)。</p><p>　?。?）韓國的從模仿到動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合

34、的模式　</p><p>　　韓國動漫產(chǎn)業(yè)是給日本做動畫加工起家的．起步比日本晚20年，加上創(chuàng)作人才和資金匱乏，迄今還很少能拿出與美國、日本一爭高低的動畫片佳作。韓國的動畫人物和卡通形象主要模仿美國和日本，從而形成了漫畫產(chǎn)業(yè)對美、日兩國的結(jié)構(gòu)性依賴。韓國動漫產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)作能力較低。</p><p>　　韓國經(jīng)過長時間的摸索找到了適合本國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口：</p><

35、p>　　首先，以興媒體網(wǎng)絡(luò)作為突破口，利用韓國的網(wǎng)絡(luò)資源推廣網(wǎng)絡(luò)動畫。韓國是世界上應(yīng)用寬帶最普及的國家，78％的家庭有了寬帶接人，在世界上網(wǎng)絡(luò)普及率最高。韓國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以較低成本的Flash和頗具贏利能力且在青少年中影響巨大的網(wǎng)絡(luò)為載體，成功地打造出系列動畫形象，如紅遍亞洲的《流氓兔》、《中國娃娃》及《仙境傳說》等。如今韓國的網(wǎng)絡(luò)Flash動畫明星《流氓兔》更是在全世界獨樹一幟。</p><p>

36、;　　其次，以網(wǎng)絡(luò)游戲為主攻方向。由于漫畫和動漫電影的制高點都被日美搶占，韓國選擇了一條新的道路一網(wǎng)絡(luò)游戲。先開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。隨后再推出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，甚至根據(jù)游戲角色重新創(chuàng)作漫畫和動漫片制高點都被日美搶占，韓國選擇了一條新的道路一網(wǎng)絡(luò)游戲。先開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。隨后再推出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，甚至根據(jù)游戲角色重新創(chuàng)作漫畫和動漫片。</p><p><b>　?。ㄋ模┰u述</b></p>&

37、lt;p>　　經(jīng)濟(jì)全球化為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的趨勢下，必然帶來文化全球化，現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)與文化的結(jié)合緊密程度超過了歷史任何一個時代，文化將成為經(jīng)濟(jì)競爭的最高形式。我國融入經(jīng)濟(jì)全球化的程度越來越深，已成為經(jīng)濟(jì)全球化的重要一方，為我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)贏得了難得的機(jī)遇。文化的全球范圍滲透帶來了巨大的商機(jī)。文化工業(yè)學(xué)的理性爭議逐步被強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實帶來的震懾和驚嘆所取代。國外許多學(xué)者對文化產(chǎn)業(yè)的研究，以

38、及國內(nèi)外對動漫產(chǎn)業(yè)的研究，對本文的寫作有很大的幫助。中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展長期處于低層次的初級階段，日本成功經(jīng)驗是我們最好的學(xué)習(xí)對象，我們可以通過不斷的學(xué)習(xí)和借鑒日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，走出一條中國特色的動漫發(fā)展模式，創(chuàng)作出獨居特色的動漫精品。</p><p><b>　　三、總結(jié)部分</b></p><p>　　在當(dāng)前由文化經(jīng)營邁向經(jīng)營文化以“內(nèi)容為王”來提升文化產(chǎn)業(yè)新

39、形態(tài)的全球語境下，文化產(chǎn)業(yè)化所形構(gòu)的“軟實力”及其發(fā)展前景越來越為許多國家和地區(qū)所看重。文化產(chǎn)業(yè)正以日新月異的發(fā)展速度成為世界又一“朝陽產(chǎn)業(yè)”。</p><p>　　2009年國務(wù)院出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動漫產(chǎn)業(yè)列入國家重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》是我國第一個文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)被列為八大重點文化產(chǎn)業(yè)門類之

40、一。日本的動漫產(chǎn)業(yè)作為一個極度成熟、極度繁榮的行業(yè)，有著完善的創(chuàng)作機(jī)制、相對固定的流程和模式、成熟和規(guī)范的市場運(yùn)行系統(tǒng)，形成了機(jī)械化的流水生產(chǎn)線。它的衍生產(chǎn)品還包括文具、玩具、服飾等眾多類型，滲透到人們生活的方方面面。在日本，動漫早與娛樂一起成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的主流，日本已經(jīng)成為全球動漫產(chǎn)量最大的國家。然而杭州動漫產(chǎn)業(yè)的正處于發(fā)展的起步階段，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中還存在著不少問題。因此,筆者在本論文中結(jié)合日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式,總結(jié)和描述

41、了其中存在的的一些創(chuàng)作模式，并對該模式帶來的利弊進(jìn)行一定的評述。對啟發(fā)杭州的動漫創(chuàng)作有著深遠(yuǎn)的意義。在打造杭州“動漫之都”的道路上，學(xué)習(xí)日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗是本文寫作的主要目的。</p><p><b>　　四、參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 邁克爾·波特．國家競爭優(yōu)勢[M]．李明軒，邱如美譯．北京：華夏</p><p

42、><b>　　出版社，2002。</b></p><p>　　[2] 鮑勃.托馬斯.《娛樂大王迪斯尼》[M]，中國經(jīng)濟(jì)出版社，1991年</p><p>　　[3] 郭虹.中國動畫的出路在于產(chǎn)業(yè)化[J].文匯報,2003年9月</p><p>　　[4] 邁克爾·科特，加里·哈默，等．未來的戰(zhàn)略[M]．徐振東，張志武&

43、lt;/p><p>　　譯．成都：四川人民出版社，20oo</p><p>　　[5] 盧小雁，茅靜莉，沈懿曼．論動漫產(chǎn)業(yè)的成長規(guī)律與政策引導(dǎo) [EB/OL]．[2007-10-18]．傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)．</p><p>　　[6] 陳淑娟．夢想的泥沼——動漫吧[J]．計算機(jī)世界。2006(19)． </p><p>　　[7] 李娟．日美動漫產(chǎn)業(yè)比較

44、[J]．DVD電影評介，2007(8)．</p><p>　　[8] 鄭明海．動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際比較及啟示——以中美日三國為例[J]．對外開放，2007(8)．</p><p>　　[9]索佩敏．產(chǎn)業(yè)鏈割裂動漫產(chǎn)業(yè)1000億市場待啟動[N]．上海證券報。2006-08-03．</p><p>　　[10]劉穎．我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[D]．電子科技大學(xué)MBA碩士學(xué)

45、位論文，2005．</p><p>　　[11] ACG時代網(wǎng). http://www.acg4.com/bbs/read.php?tid=197/.</p><p>　　[12] 佚名.日本動漫產(chǎn)業(yè)出口額超過鋼鐵成為第三大產(chǎn)業(yè)[N].環(huán)球時報網(wǎng)絡(luò)版http://www.huanqiu.com/. 2005-5-12.</p><p>　　[13] 陳博.日本動漫產(chǎn)

46、業(yè)的發(fā)展歷程及其特點[J].日本學(xué)論壇.2008(4)：31-33.</p><p>　　[14] 金寶山.“動畫大師”萬籟鳴[J].文史春秋.2005(1)：55-59.</p><p>　　[15] 袁涌波.杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[J].當(dāng)代社科視野.2008(9)：12-14.</p><p>　　[16] 秦剛.試評宮崎駿90年代的動畫電影制作[J].當(dāng)代

47、電影.2005(6)：25-27.</p><p>　　[17] 金輔棠.計算機(jī)動畫的現(xiàn)狀與發(fā)展[M].影視技術(shù).1995(9)：8-13 .</p><p>　　[18] 陳磊.日本動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析[J].月度聚焦.2006(6)：13-14.</p><p>　　[19] 袁涌波.杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[J].當(dāng)代社科視野.2008(9)：12-14.<

48、/p><p>　　[20] Trish Ledoux, Doug Ranney. The Complete Anime Guide-Japanese Animation Video Directory&Resource Guide. Issaquah, Washington: Tiger Mountain Press. 2003</p><p>　　[21] Frank Thomas