淺析義烏會展業(yè)現狀及其展會營銷策略【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)設計開題報告</b></p><p><b>　　市場營銷</b></p><p>　　淺析義烏會展業(yè)現狀及其展會營銷策略</p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p><b>　　選題背景:</b></p><

2、p>　　會展業(yè)是在經濟全球化進程中出現的一個新興產業(yè)，它通過會議和展覽等形式將來自世界各地的經濟實體聚集在一起，進而帶動當地商業(yè)、旅游業(yè)、交通運輸業(yè)、信息服務業(yè)等多種產業(yè)的發(fā)展，整體提高舉辦地的經濟發(fā)展，因而會展業(yè)已經成為目前各國都十分推崇的一種經濟形態(tài)活動。近幾年，隨著奧運會、世博會等國際性大型活動紛紛落戶中國以及中國加入WTO后國際經貿活動的日益頻繁，我國的會展市場也隨之進一步對外開放，世界著名的會展公司必將紛紛搶灘登陸，以其

3、雄厚的資本實力和先進的管理方式、經營策略，對我國幼稚的會展產業(yè)構成嚴重威脅。整個中國會展業(yè)可能來不及進行長遠規(guī)劃，來不及科學經營，就已經被沖垮、打散。</p><p>　　因此會展營銷必須創(chuàng)新，會展營銷需要發(fā)現或組合新的市場空間。而隨著人們生活水平的提高，消費者的消費個性化越來越明顯，生產商也在努力地追求產品的個性與風格，以滿足個性與風格不同的消費者的需求。這就為會展營銷的創(chuàng)新提供了廣闊的空間，同時也對會展業(yè)態(tài)提

4、出了新的要求。順應這個要求，滿足這個要求，就是會展營銷創(chuàng)新的根本方向。</p><p><b>　　選題意義:</b></p><p>　　通過對義烏會展業(yè)的現狀及其發(fā)展過程中存在問題的研究，了解當前主要會展營銷方式，結合義烏會展業(yè)的發(fā)展情況，提出一些比較創(chuàng)新的營銷策略，進一步擴展義烏會展業(yè)的規(guī)模，同時進一步提升義烏會展的競爭力，提高其發(fā)展水平。</p>

5、<p>　　二、研究目標與主要內容（含論文提綱）</p><p><b>　　研究目標:</b></p><p>　　通過分析義烏市會展業(yè)營銷策略現狀，找出其所存在的問題，通過相應對策的提出來提升義烏會展業(yè)的發(fā)展水平，進一步提高義烏會展業(yè)的競爭能力，為義烏會展業(yè)的發(fā)展提供戰(zhàn)略性的指導。</p><p><b>　　主要內容

6、:</b></p><p>　　本論文研究的主要是義烏會展業(yè)發(fā)展現狀及其營銷策略分析，同時對其發(fā)展過程中存在的一系列問題進行深入研究，提出相應的建議和發(fā)展對策。</p><p><b>　　提綱：</b></p><p><b>　　引言</b></p><p><b>　　會

7、展營銷的概述</b></p><p><b>　　會展營銷的含義</b></p><p><b>　　會展營銷的發(fā)展趨勢</b></p><p>　　義烏會展業(yè)發(fā)展現狀分析</p><p><b>　　發(fā)展概況</b></p><p>　　義

8、烏市會展業(yè)發(fā)展的SWOT分析</p><p>　　義烏市會展業(yè)營銷策略發(fā)展過程中的問題研究</p><p>　　（一）展會存在規(guī)模瓶頸</p><p>　?。ǘ範I銷方式單一,會展營銷手段簡單</p><p>　?。ㄈ┢放茽I銷意識薄弱</p><p>　?。ㄋ模範I銷人才的缺乏</p><p

9、>　　義烏市會展業(yè)營銷策略發(fā)展的對策及建議</p><p>　　增進會展場館,推進集團化運作</p><p><b>　　營銷手段創(chuàng)新策略</b></p><p>　　重視義博會品牌化運作</p><p>　　營銷人才開拓策略 </p><p><b>　　總結</b&g

10、t;</p><p>　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術路線、實驗方案等</p><p>　?。ㄒ唬┍疚牟扇〉难芯哭k法主要有：</p><p>　　1、文獻閱讀研究。本文是在前人的研究基礎上進行的，通過收集和研究大量的文獻來撰寫本文，文獻來源于國內外文獻數據庫及各大主流媒體網站。</p><p>　　2、調查訪問法:通過與消費者面對的交

11、流訪問, 收集當前消費者特別是年輕消費者的消費信息</p><p>　　3、理論與實際相結合的方法以及歸納總結法。</p><p>　　（二）擬采取的研究手段主要有：</p><p>　　1、通過網頁瀏覽查閱。</p><p>　　2、通過圖書館書刊查閱。</p><p>　　3、與老師、同學、普通消費者等的交流與探討

12、來收集相關的資料。</p><p>　　（三）擬采取的技術手段主要有：</p><p>　　1、收集文獻資料，并閱讀和理解這些文獻資料，確定研究的具體措施，以便理論與實踐工作的開展。</p><p>　　2、運用市場營銷學的相關知識來撰寫論文，最后進行歸納總結。</p><p>　?。ㄋ模M采取的實驗方案主要有：</p><

13、;p>　　立足現有收集到的資料，借鑒國內專家、學者外對紡織業(yè)的研究成果，同時根據凡客誠品當前的實際，闡述凡客公司的總體發(fā)展情況、發(fā)展的機遇和面臨的挑戰(zhàn)、在營銷方面存在的不足并提出相應的營銷策略。</p><p><b>　　中外文參考文獻</b></p><p>　　[1] 俞華.朱立文,會展學原理 [M], 機械工業(yè)出版社出版,2005年10月第1版.<

14、/p><p>　　[2] 孫明貴,會展經濟學 [M],機械工業(yè)出版社出版，2006年3月第1版.</p><p>　　[3] 馬勇，中國會展經濟發(fā)展解讀[J]，經濟地理，第22卷第3期2002年5月.</p><p>　　[4] 周建華，會展業(yè)與經濟發(fā)展[J]，社會科學戰(zhàn)線，2002年3期.</p><p>　　[5] 西武，如何管理[M]，機械

15、工業(yè)出版社出版，2004年4月第1版.</p><p>　　[6] 金鏑.王軼，我國會展業(yè)現狀及發(fā)展前景初探[J]，中國軟科學，2002年第9期.</p><p>　　[7] 施昌奎, 發(fā)展中的北京會展業(yè)：問題與對策研究[J]，區(qū)域經濟經濟界，2005年2月.</p><p>　　[8] 鄭建瑜, 上海會展業(yè)現狀及發(fā)展趨勢分析[J],旅游學刊，2000年第6期.&l

16、t;/p><p>　　[9] 劉松萍.劉東磊，廣州會展業(yè)發(fā)現瓶頸與對策[J],中國市場，2005年7期.</p><p>　　[10] David C.Petersen, Convention Centers, Stadiums and Arenas[M],Copyright by ULI-the Urban Land Institute,1090 Vermont Avenue, N.W.,

17、Washington. D.C.2005.</p><p>　　[11] Fred Lawson, Conference, Convention and Exhibition facilities[M], Published in 1981 by The Architectural Press Ltd.9 Queen Anne’s Gate, London Swith 9.</p><p>

18、;　　[12] 劉大可等，會展經濟理論與實務[M]，首都經濟貿易大學出版社，2006年6月第1版.</p><p>　　[13] 陳來生，會展經濟[M]，復旦大學出版社，2005年11月第1版.</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進度安排（內容、步驟、時間）</p><p><b>　　起止日期及進度安排</b></p>