網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾需求及對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的影響

1、<p>　　網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾需求及對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的影響</p><p>　　摘 要：隨著我國(guó)改革開(kāi)放事業(yè)的進(jìn)一步深化，我國(guó)的信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)絡(luò)媒介與隨著崛起的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)展的階段，動(dòng)畫(huà)這種媒體形式已從傳統(tǒng)的電視、電影等大眾媒介逐漸發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等新興媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為我國(guó)傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)事業(yè)提供了新的傳播渠道，并且對(duì)于動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作理念、制作技術(shù)、

2、受眾傳播等等方面都賦予了全新的可能性。而對(duì)于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的美學(xué)審美、表現(xiàn)形式與受眾互動(dòng)等方面，網(wǎng)絡(luò)這一新興大眾媒也促使其發(fā)生全新的變化深刻變革，隨之出現(xiàn)了一個(gè)不同于以往的藝術(shù)形式--網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)。本文針對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)作為大眾媒介與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)受眾的特征進(jìn)行分析與探討，進(jìn)而總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、設(shè)計(jì)時(shí)的幾點(diǎn)原則。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒介；受眾需求；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà) </p><p>　　近年來(lái)，基于互

3、聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)得到了社會(huì)與傳統(tǒng)主流媒體越來(lái)越多的持續(xù)關(guān)注。一些大型視頻網(wǎng)站也啟動(dòng)了與具有較高知名度或點(diǎn)擊率的商業(yè)動(dòng)畫(huà)的合作，二者分別以發(fā)行方與制作方的合作方式專門(mén)為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站制作網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)畫(huà)。 </p><p>　　1 相較于傳統(tǒng)的影視媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介所擁有的典型特征 </p><p>　?。ㄒ唬﹤鞑サ募皶r(shí)性與接受的便利性 </p><p>　　基于電子計(jì)算機(jī)、

4、移動(dòng)電子設(shè)備與信息網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)媒介，其所擁有的瞬時(shí)傳輸方式相較于傳統(tǒng)的電視、電影等影視媒介，突破傳播時(shí)的時(shí)間限制以及空間限制。各大視頻網(wǎng)站與手機(jī)動(dòng)畫(huà)APP在向目標(biāo)設(shè)備提供信息與接收受眾的反饋時(shí)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往。 </p><p>　　并且，與以往的電視、電影等傳統(tǒng)媒介不同，受眾不再需要待在家里，收到電視信號(hào)線纜的限制或者必須前往電影院，才能觀看到影視動(dòng)畫(huà)。而網(wǎng)絡(luò)媒介在受眾的接受方式上相較于傳統(tǒng)媒介有著不可比擬的便

5、利性。隨著我國(guó)的信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展，受眾只需要一臺(tái)可以接入互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人電腦，或是方便攜帶的手機(jī)、平板電腦等，即不受線纜或影院的限制，隨時(shí)隨地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看影視動(dòng)畫(huà)作品。 </p><p><b>　?。ǘ┗?dòng)性 </b></p><p>　　相較于以往傳統(tǒng)的影視媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播所具有的一個(gè)重要的特征即是強(qiáng)交互性。影視動(dòng)畫(huà)在通過(guò)以往的電視、電影等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播時(shí)，

6、其受眾被迫長(zhǎng)時(shí)間處于被動(dòng)接受的狀態(tài)。這是一種單向的傳播行為，受眾無(wú)法直接參與到傳播的過(guò)程中去，有所區(qū)別的只是接收的效果。而在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播時(shí)，傳統(tǒng)的傳播者與受眾的角色之間的界限變得模糊，二者的身份已不再明確。網(wǎng)絡(luò)媒介使得信息的傳播與接收可以同步完成，傳播者與受眾其實(shí)可以隨時(shí)完成角色轉(zhuǎn)換，二者之間產(chǎn)生了全新的一對(duì)一、一對(duì)多以及多對(duì)多等等形式的互動(dòng)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒介的互動(dòng)性使得傳播者與受眾在信息傳播時(shí)的地位發(fā)生了改變，加強(qiáng)了受眾的參與性。受眾

7、可以隨意的選擇自己需要的信息與媒體，并同時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法。這使得受眾的權(quán)利得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)。 </p><p><b>　　（三）廣泛性 </b></p><p>　　目前在國(guó)際上得到廣泛運(yùn)用的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是進(jìn)行地區(qū)、國(guó)家甚至全球范圍傳播活動(dòng)的一種最便利、最廣泛的傳播渠道。相較于電視、電影等傳統(tǒng)的影視媒介，信息網(wǎng)絡(luò)的傳播能力具有極大的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等信

8、息網(wǎng)絡(luò)突破了國(guó)家、文化等等傳播上的限制。并且，相較于傳統(tǒng)大眾媒介所要求的線纜系統(tǒng)建設(shè)與個(gè)人接收設(shè)備，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)此的要求變得更低，接收方式更加便利。 </p><p>　　2 網(wǎng)絡(luò)媒介的目標(biāo)受眾的需求 </p><p>　?。ㄒ唬┬蓍e娛樂(lè)、釋放壓力 </p><p>　　在現(xiàn)實(shí)生活中，人們總會(huì)碰到各種各樣的難題或是挫折，同時(shí)還有日益加大的工作壓力、家

9、庭壓力甚至是社會(huì)責(zé)任所帶來(lái)的壓力。人們普遍地需要一種簡(jiǎn)單、低成本并且便利的釋放壓力的方式。在信息網(wǎng)絡(luò)被發(fā)明之前，大眾媒介的受眾對(duì)于休閑性、娛樂(lè)性的要求就已經(jīng)成為大眾媒介的受眾使用傳統(tǒng)媒體的主要原因。而在當(dāng)下，擁有豐富娛樂(lè)資源的互聯(lián)網(wǎng)成為了普通人進(jìn)行休閑娛樂(lè)、放松身心的最佳選擇。 </p><p><b>　　（二）溝通交流 </b></p><p>　　基于信息網(wǎng)絡(luò)技

10、術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等傳播渠道具有傳統(tǒng)媒介不可比擬的強(qiáng)交互性，這就為網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾提供了豐富多彩的交流形式。例如我國(guó)網(wǎng)民常用的QQ聊天軟件與微博，以及各類SNS網(wǎng)站、BBS論壇博客等等在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行溝通交流的方式。這些在網(wǎng)絡(luò)上的虛擬交流形式相較于以往的書(shū)信、電話等傳統(tǒng)方式，極大地滿足了網(wǎng)絡(luò)媒介受眾的交流需求與他們對(duì)于陌生人、陌生的世界的好奇心。并且，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上個(gè)人的身份具有不同以往的虛擬性質(zhì)，使得網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾在進(jìn)行交流時(shí)可以拋去不必要的

11、顧慮，擴(kuò)大了交流的范圍。并且，個(gè)人身份的虛擬性在一定程度上也加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)交流的話題深度。 </p><p>　　3 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)原則 </p><p><b>　?。ㄒ唬┒嘣瓌t </b></p><p>　　與傳統(tǒng)的影視動(dòng)畫(huà)類似，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)中的動(dòng)畫(huà)形象不由真人進(jìn)行扮演，因此也不會(huì)受到拍攝場(chǎng)地、客觀環(huán)境與演員的表演狀態(tài)、技能等因素的限制。所以網(wǎng)

12、絡(luò)動(dòng)畫(huà)對(duì)于奇幻、科幻等超現(xiàn)實(shí)的主題，例如童話故事、神話傳說(shuō)等帶有幻想性質(zhì)的題 材具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力與多元化的表現(xiàn)手法。近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上大熱的《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)中的優(yōu)秀作品。不同于傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)作品，《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》體現(xiàn)了多元化的敘事風(fēng)格，作者在敘述中設(shè)定了充滿悲劇色彩的愛(ài)情情節(jié)與令人耳目一新的"差時(shí)癥"元素。這部帶有極強(qiáng)的科幻風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)作品在表現(xiàn)手法上也充滿多元化的藝術(shù)表達(dá)。用寫(xiě)意的線條勾勒人物的形象、用高飽和度

13、的色彩表達(dá)情緒、用聲畫(huà)對(duì)位的音樂(lè)渲染氛圍等等這些種種多元化的手法都是目前在網(wǎng)絡(luò)媒介受眾中的文化多元化的一種反饋?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)開(kāi)放的時(shí)代，必將迎來(lái)多元的文化與觀念。不同的思想、審美觀念相互沖擊，使得在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作時(shí)，必須在創(chuàng)作理念中將多元化原則貫徹其中。 </p><p><b>　　（二）交互性原則 </b></p><p>　　影視動(dòng)畫(huà)在通過(guò)以往的電視、電

14、影等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播時(shí)，其受眾被迫長(zhǎng)時(shí)間處于被動(dòng)接受的狀態(tài)。這是一種單向的傳播行為，受眾無(wú)法直接參與到傳播的過(guò)程中去。而基于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等傳播渠道具有傳統(tǒng)媒介不可比擬的強(qiáng)交互性，這就為網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾提供了豐富多彩的交流形式。因此，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)如果失去互動(dòng)性，將使其生命力無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)下去。這里的互動(dòng)，既包括了傳播者與受眾之間的互動(dòng)，也包括了受眾與受眾間的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)需要憑借各類SNS網(wǎng)站、BBS論壇

15、博客以及QQ、微博等網(wǎng)絡(luò)交流工具進(jìn)行推廣，在受眾中引起相關(guān)話題的討論，并及時(shí)地得到受眾的反饋。這有助于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作者可以針對(duì)目標(biāo)受眾的要求對(duì)后續(xù)作品進(jìn)行修改。 </p><p><b>　　4 結(jié)束語(yǔ) </b></p><p>　　目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)絡(luò)媒介與隨著崛起的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)展的階段，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為我國(guó)傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)事業(yè)提供了新的傳播渠道，并且