網(wǎng)絡(luò)媒介議程設(shè)置研究.pdf

1、上世紀(jì)中葉,議程設(shè)置理論由美國(guó)傳播學(xué)家馬爾姆·麥庫(kù)姆斯(Mc-Combs)和唐納德·肖(shaw)提出,該理論研究了大眾傳播的效果,并在美國(guó)產(chǎn)生極大影響。當(dāng)時(shí),新媒體還未興起,議程設(shè)置理論的研究對(duì)象只針對(duì)傳統(tǒng)媒體,傳播學(xué)者在“傳媒施加影響,受眾承受影響”傳播的模式下,對(duì)議程設(shè)置理論進(jìn)行研究。隨著科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)、微博、3G手機(jī)等新興媒體相繼出現(xiàn),這些新興的媒介傳播方式逐漸被大眾接受,它們的興起豐富了人們接收信息的渠道,從而悄

2、然改變著整個(gè)媒介傳播環(huán)境。
　　 新興媒體出現(xiàn)之后,媒介環(huán)境變得復(fù)雜、多樣,受眾在傳播中所扮演的角色也在發(fā)生變化,傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的能力在這些變化中被逐漸削弱。尤其在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中,傳統(tǒng)的議程設(shè)置理論逐漸被修正和發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置進(jìn)行比較,使用內(nèi)容分析方法,研究了議程設(shè)置的第一層,即傳媒通過(guò)賦予各“議題”不同程度的顯著性,使人們對(duì)這個(gè)世界的一些重大事件及其重要性的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生了影響。分析后得出結(jié)論:第一,傳統(tǒng)

3、媒體最為注重時(shí)政,而網(wǎng)絡(luò)媒體則更為關(guān)注網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),同時(shí),一些不被主流傳統(tǒng)媒體所重視的議題引發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛討論。第二,網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的主體發(fā)生變化,網(wǎng)民成為議程設(shè)置的主體。網(wǎng)民可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息,通過(guò)網(wǎng)友不斷轉(zhuǎn)載,引發(fā)傳統(tǒng)媒體介入報(bào)道,使傳播效果更加顯著,引起更廣泛、強(qiáng)烈的社會(huì)影響。第三,議程設(shè)置方式發(fā)生變化,網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互設(shè)置議程。第四,議程設(shè)置內(nèi)容發(fā)生變化,網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置的議題較傳統(tǒng)媒體更能體現(xiàn)有公平、公正,輿論監(jiān)督的功能更加顯著。

4、弱勢(shì)群體在網(wǎng)絡(luò)媒體中也設(shè)置議題,行使話語(yǔ)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)媒體還會(huì)設(shè)置離奇、娛樂(lè)類議題,以吸引受眾眼球。
　　 本文基于議程設(shè)置理論,以網(wǎng)絡(luò)媒介議程設(shè)置為研究對(duì)象,重點(diǎn)探討了網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下議程設(shè)置理論的特點(diǎn)。傳播主體多樣化,議程設(shè)置的主體也理所當(dāng)然出現(xiàn)了多元化的特征,從而引發(fā)議題、議題設(shè)置方式等方面出現(xiàn)了與傳統(tǒng)媒體不同的新特點(diǎn):第一,網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的議題多元化,網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)決定網(wǎng)民可以網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)等任何內(nèi)容的議題,這些議題或者是

5、已經(jīng)公開的,或者是未經(jīng)公開的信息；第二,議程設(shè)置主體具有多樣性,網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置主體平民化,而且專業(yè)化媒介組織進(jìn)行議程設(shè)置；第三,網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置具有及時(shí)性；第四,網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置方式多渠道,網(wǎng)絡(luò)通過(guò)對(duì)新聞的處理來(lái)體現(xiàn)議程設(shè)置,網(wǎng)絡(luò)傳播者和傳統(tǒng)媒介共同設(shè)置議程。第五,網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置具有虛擬性,既豐富了議題,又給制造虛假新聞提供了條件。
　　 議程設(shè)置理論在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下得出兩點(diǎn)結(jié)論:第一,議程設(shè)置效果的“時(shí)滯”大大縮短,從傳統(tǒng)媒體的數(shù)周縮短為