嚴(yán)肅報(bào)紙放下身架

1、<p><b>　　嚴(yán)肅報(bào)紙放下身架</b></p><p>　　2005年11月7日，創(chuàng)刊60余年的法國(guó)《世界報(bào)》（Le Mond e）宣布改版。這份一向以版面風(fēng)格嚴(yán)肅、單調(diào)著稱的世界著名報(bào)紙，終于抵擋不住讀者大量流失的壓力，改頭換面，增加新聞?wù)掌婷娓迂S富多彩。 </p><p><b>　　嚴(yán)肅保守已成傳統(tǒng) </b></

2、p><p>　　二戰(zhàn)結(jié)束前夕，法國(guó)總統(tǒng)戴高樂(lè)感到需要有一個(gè)獨(dú)立的新聞和公眾討論平臺(tái)，在這樣的思想指導(dǎo)下，伯夫?梅里和一批青年記者共30人，于1944年12月19日創(chuàng)辦了《世界報(bào)》。辦報(bào)原則定為：國(guó)際視野、保持質(zhì)量、維護(hù)獨(dú)立、信守承諾。其中，“維護(hù)獨(dú)立”理所當(dāng)然成了辦報(bào)原則的核心。《世界報(bào)》是一份下午上市的晚報(bào)，當(dāng)天新聞當(dāng)天見(jiàn)報(bào)，但卻不是以報(bào)道市民生活為主的普通意義上的晚報(bào)，它的辦報(bào)原則使這份“晚報(bào)”以內(nèi)容嚴(yán)肅著稱，嚴(yán)

3、肅到連新聞?wù)掌季苤T外的程度。它不僅報(bào)道法國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問(wèn)題，而且廣泛深入報(bào)道國(guó)際新聞，很快成為政府官員每日必讀、具有國(guó)際影響的報(bào)紙，知識(shí)分子是該報(bào)的主要讀者對(duì)象，其發(fā)行范圍也不局限于法國(guó)，歐洲、北美以及大多數(shù)非洲國(guó)家都有它的訂戶。 </p><p>　　創(chuàng)刊之初，《世界報(bào)》的嚴(yán)肅個(gè)性就躍然紙上，它拒絕一切花哨的東西，整份報(bào)紙就是一片灰蒙蒙的文字，照片、插圖乃至廣告都被排斥在版面之外。不過(guò)，上世紀(jì)中葉，新

4、聞圖片的獲取相對(duì)比較困難，《世界報(bào)》這種版面風(fēng)格對(duì)其發(fā)行量似乎沒(méi)有太明顯的負(fù)面影響。 </p><p>　　多次改版，彰顯獨(dú)立 </p><p>　　1945年1月16日，也就是《世界報(bào)》出版剛剛第25期的時(shí)候，該報(bào)第一次改版，將報(bào)紙版面由通行的65.5厘米長(zhǎng)、48厘米寬，縮小為51.534.5厘米。伯夫?梅里認(rèn)為，改版后的尺寸不僅有別于其他報(bào)紙，而且更方便讀者在公共場(chǎng)所閱讀。這次改版的另

5、一個(gè)創(chuàng)新是拋棄了當(dāng)時(shí)其他報(bào)紙普遍采用的每版分8欄的做法，改為只有5欄，使整個(gè)版面顯得既清晰又便于閱讀。這次改版，進(jìn)一步彰顯了《世界報(bào)》“維護(hù)獨(dú)立”的個(gè)性，使其在眾多報(bào)紙中獨(dú)樹(shù)一幟，鶴立雞群。 </p><p>　　此后，《世界報(bào)》又多次改版，主要也是版式的變化。比如，1959年12月2日開(kāi)始，頭版版面又由5欄增加為6欄，標(biāo)題也變得粗大醒目；1980年4月27日，改變了長(zhǎng)標(biāo)題的做法，標(biāo)題短小，一目了然；1983年1

6、2月27日，頭版首次刊登兩色的漫畫(huà)，改變了這份報(bào)紙“純灰色調(diào)”風(fēng)格，標(biāo)題字體更粗、行距更大；1989年12月29日《世界報(bào)》作了一次堪稱革命性的改版，頭版文章數(shù)量減少，同時(shí)一份報(bào)紙由多個(gè)部分組成，每個(gè)部分都可以成為專輯；1995年1月10日，又作了一次全新的改版，整個(gè)版面由原來(lái)的豎排改為橫排，頭版的版面也明顯地分成三大部分：最上方是時(shí)政大事，中間是一篇短小的文章，下方是對(duì)時(shí)政的分析或言論，更加方便讀者閱讀。 </p>&l

7、t;p>　　但是，無(wú)論怎樣改版，拒用照片這一點(diǎn)一直沒(méi)有改變，即便重大新聞事件報(bào)道，都只配漫畫(huà)，照片只作為點(diǎn)綴，少而且小。比如美國(guó)“9.11 ”恐怖襲擊發(fā)生第二天，世界各大報(bào)紙頭版幾乎都刊登了雙子塔樓照片進(jìn)行報(bào)道，可《世界報(bào)》仍然堅(jiān)守傳統(tǒng)，只用了一幅漫畫(huà)。 </p><p>　　2004年12月29日，印度洋海嘯發(fā)生的第二天，《世界報(bào)》頭版仍然只配發(fā)了一幅漫畫(huà)（圖二）。這在大標(biāo)題、大照片盛行的今天，《世界報(bào)》

8、的做法雖然可以說(shuō)是獨(dú)樹(shù)一幟，但其保守也真堪稱世界一流。 </p><p>　　這種固執(zhí)的、排斥使用新聞?wù)掌挠^念，顯然是與讀圖時(shí)代的發(fā)展潮流南轅北轍，讀者大量流失也在情理之中。 </p><p><b>　　改版勢(shì)在必行 </b></p><p>　　為應(yīng)對(duì)激烈的傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，改版已成全球報(bào)業(yè)的一種趨勢(shì)。 </p><p>

9、;　　今年以來(lái)，法國(guó)報(bào)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了改版“熱潮”。著名的《費(fèi)加羅報(bào)》為了提高發(fā)行量，已經(jīng)在10月份痛下改版決心，在頭版顯要位置刊登大幅吸引眼球的照片，甚至是一些具有現(xiàn)代感、抽象主題的大照片或組照。改版后的《費(fèi)加羅報(bào)》每天頭版簡(jiǎn)潔明快，報(bào)紙從中間橫折過(guò)來(lái)后，幾乎只見(jiàn)報(bào)頭、要聞標(biāo)題和一張大照片，大大改變了《費(fèi)加羅報(bào)》多年來(lái)的保守面孔。 </p><p>　　免費(fèi)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體也對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)沖擊，這些媒體以輕松易讀、活

10、潑多彩的風(fēng)格，吸引了不少青年知識(shí)分子?！妒澜鐖?bào)》的讀者開(kāi)始大量流失，發(fā)行量由2002年接近60萬(wàn)份迅速下滑到32.4萬(wàn)份?！妒澜鐖?bào)》面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。改版已經(jīng)勢(shì)在必行。 </p><p>　　11月7日，經(jīng)過(guò)近一年時(shí)間籌劃的《世界報(bào)》新版終于推出。這次改版，最引人注意的變化就是：頭版開(kāi)始使用大照片了！ </p><p><b>　　走向另一個(gè)極端 </b></p&g

11、t;<p>　　改版后的《世界報(bào)》一反過(guò)去保守低調(diào)的傳統(tǒng)，在照片使用上大膽、潑辣。比如，11月10日的頭版報(bào)道了美國(guó)如火如荼的加州州長(zhǎng)選舉，圖謀連任的施瓦辛格照片上了頭版――名人加接吻，而且這名人是影視明星兼政治要員，可謂火爆、熱辣，看得出來(lái)，《世界報(bào)》為了吸引讀者眼球，不惜放手一搏。相比之下，美國(guó)本土報(bào)紙?jiān)谕恢黝}圖片選擇上，比《世界報(bào)》還要謹(jǐn)慎。比如施瓦辛格執(zhí)政地的《加州貝克菲爾德報(bào)》頭版，選擇了一張看起來(lái)平易近人、很

12、有親和力的畫(huà)面?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》選用的照片和《世界報(bào)》畫(huà)面最接近但也沒(méi)有《世界報(bào)》那樣熱辣火爆。改版后《世界報(bào)》辦報(bào)方針的巨大變化，從這張頭版照片與眾不同的使用上，也可見(jiàn)一斑。 </p><p>　　改版前，為爭(zhēng)取讀者，《世界報(bào)》的編輯們?cè)?jīng)與數(shù)百名讀者座談，征求他們的意見(jiàn)，最后決定使用圖片，尤其是彩色圖片，并把字體加大13％，再把文章數(shù)量進(jìn)一步減少，圖片數(shù)量加大。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，確定改版的主要方向：從嚴(yán)肅轉(zhuǎn)向

13、活潑，從單色轉(zhuǎn)向彩色，從沉悶轉(zhuǎn)向生動(dòng)，從一般轉(zhuǎn)向深入，使報(bào)紙更加貼近讀者。 </p><p>　　按照《世界報(bào)》社長(zhǎng)、出版委員會(huì)主席讓?瑪麗?格隆巴尼的說(shuō)法：“改版后的《世界報(bào)》要發(fā)生深刻的變化，雖然還是忠實(shí)于該報(bào)一貫堅(jiān)持的價(jià)值及專業(yè)水準(zhǔn)?！备陌婧蟮摹妒澜鐖?bào)》內(nèi)容分為：時(shí)事要聞、新聞解讀、與讀者的約會(huì)三個(gè)部分，簡(jiǎn)單概括就是：新聞、評(píng)論和生活。尤其是“生活”內(nèi)容的增加，一改該報(bào)以往的嚴(yán)肅的面孔，在“與讀者的約會(huì)”這

14、個(gè)板塊中設(shè)立了：日常生活、文化、游戲、電視與廣播等欄目。在日常生活這個(gè)欄目下還包括了：時(shí)尚、健康、心理分析、個(gè)人福利、理財(cái)、家庭、旅游等等內(nèi)容，使得《世界報(bào)》放下“高貴”的架子，開(kāi)始走入尋常百姓家。 </p><p>　　改版后的《世界報(bào)》版面，把照片、漫畫(huà)、卡通、人物素描和圖表與新聞報(bào)道、文章述評(píng)配發(fā)，使版面一下子變得輕松活潑、美觀大方，受到青年讀者的歡迎。 </p><p>　　此外，

15、該報(bào)對(duì)電子版的報(bào)道方式也進(jìn)行了改革。該報(bào)的深度報(bào)道和獨(dú)家報(bào)道在電子版上不再全文刊出，迫使有興趣的讀者訂閱或購(gòu)買報(bào)紙。這項(xiàng)措施試圖緩解電子版對(duì)主報(bào)發(fā)行的沖擊，也試圖解決讀者上網(wǎng)看報(bào)不買報(bào)的問(wèn)題。 </p><p>　　如何把年輕的網(wǎng)民變成報(bào)紙讀者，不僅僅是《世界報(bào)》面臨的課題?！妒澜鐖?bào)》改版是否成功，還需要更長(zhǎng)時(shí)間的檢驗(yàn)，它的探索，也為世界其他報(bào)紙?zhí)峁┝丝少Y借鑒的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。 </p><p>