網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與報(bào)紙?jiān)u論的比較及其意義

1、<p>　　網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與報(bào)紙?jiān)u論的比較及其意義</p><p>　　摘 要：本文以日益突出的網(wǎng)絡(luò)傳播為背景對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和報(bào)紙?jiān)u論進(jìn)行比較分析。首先通過對(duì)報(bào)紙?jiān)u論和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論方式各方面的比較，在充分認(rèn)識(shí)二者在評(píng)論主體等的差異性的基礎(chǔ)上，再?gòu)拿襟w的社會(huì)責(zé)任感，發(fā)揮各自的所長(zhǎng)，相互借鑒、實(shí)現(xiàn)功能性互補(bǔ)等方面出發(fā)，對(duì)二者未來的發(fā)展，提出基于雙方不同的性質(zhì)和特點(diǎn)，二者的發(fā)展應(yīng)在立足于自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，相互借鑒，共同發(fā)展

2、的道路。通過研究，以期使二者更好的實(shí)現(xiàn)作為媒體的社會(huì)價(jià)值，為社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步做出更大的貢獻(xiàn)。 </p><p>　　關(guān)鍵詞： 新聞評(píng)論；網(wǎng)絡(luò)評(píng)論；報(bào)紙?jiān)u論 </p><p>　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，沖破了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有格局，日益成為大眾獲取信息的重要來源，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論也在這股浪潮中愈發(fā)顯示出它突出的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并在社會(huì)生活中給發(fā)揮著重要作用。面對(duì)著網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的強(qiáng)勢(shì)沖擊，報(bào)紙?jiān)u論急需尋找新的發(fā)展

3、方向來維持自身的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)評(píng)論受制于自身性質(zhì)和發(fā)展水平，也存在著亟待改善的地方。本文希望通過研究，對(duì)二者的發(fā)展提出自己合理化的建議，從而使其更好地實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。 </p><p>　　一.報(bào)紙?jiān)u論和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的比較 </p><p><b>　　1.1評(píng)論主體 </b></p><p>　　報(bào)紙?jiān)u論的主體相對(duì)特定，一般是報(bào)紙?zhí)匮母鱾€(gè)領(lǐng)域的專

4、家，或者是由報(bào)社編輯發(fā)表社評(píng)，而網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的主體則基本上是不特定的，門檻較低，可以說，只要有一臺(tái)能聯(lián)網(wǎng)的電腦，就是一個(gè)潛在的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論主體，當(dāng)然在這其中我們應(yīng)該注意到，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論在某些特定領(lǐng)域，具有與報(bào)紙?jiān)u論一樣的屬性，最典型的就是各個(gè)大型門戶網(wǎng)站的評(píng)論，這些門戶網(wǎng)站可以說就是一張立體化的報(bào)紙，其中的評(píng)論文章有許多是出自行業(yè)專家之手，或是直接摘自報(bào)紙。 </p><p><b>　　1.2評(píng)論方式 </

5、b></p><p>　　報(bào)紙?jiān)u論一直以其專業(yè)性、嚴(yán)肅性著稱，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，論理充分，資料翔實(shí)可靠，其形式一般為在報(bào)紙上開辟評(píng)論專欄為主。而網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的形式自然要寬泛得多，網(wǎng)絡(luò)論壇里網(wǎng)民通過樂此不疲的“蓋樓”表達(dá)自己對(duì)某一問題的看法；通過微博網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地，不受限制的發(fā)表140字內(nèi)的短評(píng)；門戶網(wǎng)站這個(gè)“立體的報(bào)紙”通過自身強(qiáng)大的品牌效應(yīng)發(fā)表權(quán)威性的時(shí)事評(píng)論；甚至“評(píng)論的評(píng)論”――即網(wǎng)友針對(duì)門戶網(wǎng)站專家評(píng)論發(fā)表的

6、意見，也是評(píng)論的一種方式。如前所述，只要是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表意見的聲音，都是評(píng)論。 </p><p>　　1.3 交互性比較 </p><p>　　交互性的強(qiáng)弱，是橫亙?cè)诰W(wǎng)絡(luò)評(píng)論與報(bào)紙?jiān)u論之間的一個(gè)重要區(qū)別，也是近年來網(wǎng)絡(luò)評(píng)論異軍突起所憑借的重要優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙?jiān)u論實(shí)際上是一種“點(diǎn)對(duì)面”式的傳播信息的方式，受眾只能被動(dòng)的接受信息，再加上報(bào)紙信息傳播以及信息反饋的周期過長(zhǎng)，使得其交互性較差，長(zhǎng)期以來報(bào)紙

7、評(píng)論都以一種家長(zhǎng)式的訓(xùn)導(dǎo)、勸誡的形式存在，只是近年來借鑒網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，許多報(bào)紙開設(shè)了與讀者互動(dòng)的專欄。 </p><p>　　如前所述，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的準(zhǔn)入門檻低，只要有一臺(tái)能聯(lián)網(wǎng)的電腦就能成為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的主體。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體自身強(qiáng)大的即時(shí)性，使得網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的交互性是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的?！闭纭胞溈瞬假嚨隆眻?bào)告指出：大眾媒介的負(fù)責(zé)人應(yīng)該鼓勵(lì)他們的讀者、聽眾和觀眾在信息傳播中發(fā)揮更加積極的作用，使公眾或有組織的社會(huì)集團(tuán)的成員發(fā)

8、表意見和看法。這種完全考慮受眾行為的傳播方式較易被受眾所接受，”1進(jìn)而提高了人們的參與熱情。 </p><p><b>　　1.4公信力比較 </b></p><p>　　公信力，是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體面對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大沖擊時(shí)打出的一張好牌。網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)的大發(fā)展，短短不過十幾年的時(shí)間，退回到十年前，網(wǎng)絡(luò)還是一種奢侈品。直到今天，雖然已經(jīng)出現(xiàn)了幾家較大的互聯(lián)網(wǎng)公司，但是我們

9、的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也還遠(yuǎn)沒有到達(dá)成熟的地步，仍然在大踏步的發(fā)展。短暫的發(fā)展史和不成熟的發(fā)展現(xiàn)狀，以及網(wǎng)絡(luò)自身性質(zhì)所帶來的問題，使得網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的公信力并不夠強(qiáng)大。 </p><p>　　1.5傳播方式、速度之比較 </p><p>　　如果以割裂的、分離的角度討論二者的傳播，包括傳播范圍和速度，似乎可以得出網(wǎng)絡(luò)評(píng)論傳播范圍廣，速度快，繼而順勢(shì)得出影響大得結(jié)論。但同時(shí)二者在許多方面都相互影響借鑒，在傳

10、播方面也常常有互相促進(jìn)的效果，起源于報(bào)紙的評(píng)論，在被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)摘后，其傳播的半徑就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了作為原始載體的報(bào)紙發(fā)行的地域限制，反過來，出身網(wǎng)絡(luò)的草根意見經(jīng)報(bào)紙正式的引用，其傳播速度也常常呈爆炸式的增長(zhǎng)。 </p><p>　　1.6社會(huì)影響之比較 </p><p>　　關(guān)于社會(huì)影響，這是一個(gè)難以用公式量化的概念，并不是只要傳播速度快，范圍廣就能引起強(qiáng)大的社會(huì)影響，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的傳播方面固然有

11、它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但報(bào)紙?jiān)u論的強(qiáng)大公信力也是它制勝的法寶。我們應(yīng)當(dāng)看到，沒有血肉，沒有內(nèi)容的評(píng)論是絕對(duì)無法產(chǎn)生足夠強(qiáng)大的社會(huì)影響的，正如網(wǎng)絡(luò)中的新聞“標(biāo)題黨”一樣，使用扎人眼球的標(biāo)題吸引讀者點(diǎn)擊，但實(shí)際內(nèi)容要么蒼白無力，要么與標(biāo)題背道而馳，這種膚淺的評(píng)論顯然是無法贏得人們尊重，引人深思的。 </p><p>　　通過比較，我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和報(bào)紙?jiān)u論各有自身的優(yōu)與劣，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的交互性，即時(shí)性、開放性、快速傳播性、

12、評(píng)論形式的多樣性是它取勝的法寶，而報(bào)紙?jiān)u論濃厚的底蘊(yùn)帶來的強(qiáng)大社會(huì)公信力，則讓它在新興媒體的沖擊下仍然有著不可替代的社會(huì)作用。只有在對(duì)二者的性質(zhì)、特點(diǎn)有一個(gè)全面、深入的認(rèn)識(shí)以后，我們才可以對(duì)它們的未來發(fā)展做出進(jìn)一步的評(píng)判。 </p><p>　　二.二者的相互的相互借鑒與發(fā)展 </p><p>　　網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和報(bào)紙?jiān)u論的諸多差異，是基于二者的天然性質(zhì)造成的，是不可逆轉(zhuǎn)的，所以二者的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)

13、立足于這種天然的差異性。在充分認(rèn)識(shí)自身優(yōu)劣的基礎(chǔ)上，“揚(yáng)長(zhǎng)”并“補(bǔ)短”，才能夠在如今多媒體共生的環(huán)境下獲得可持續(xù)的發(fā)展。 </p><p>　　2.1.報(bào)紙?jiān)u論的發(fā)展方向 </p><p>　　盡管作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙日益受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，甚至有“報(bào)紙消亡論”的存在，但從當(dāng)前來看，報(bào)紙依然有其存在和繼續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。正如日本《朝日新聞》總編所說：“報(bào)紙?jiān)陔娮臃绞降臎_擊下絕對(duì)不會(huì)消失，將來

14、報(bào)紙的生存之道是一種更為精英的媒介，它只會(huì)供社會(huì)的少數(shù)人閱讀”。另一方面，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，報(bào)紙同樣應(yīng)該重新審視其發(fā)展方式，報(bào)紙?jiān)u論也是如此。 　　那么報(bào)紙與報(bào)紙?jiān)u論的發(fā)展路在何方呢？ </p><p>　　普遍觀點(diǎn)主張，報(bào)紙?jiān)u論要想獲得自己的生存發(fā)展空間，必須學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身的交互性、實(shí)時(shí)性，以及選題的開放性。 </p><p>　　這種觀點(diǎn)有其相當(dāng)?shù)暮侠硇裕俏覀冃枰?/p>

15、清醒的認(rèn)識(shí)到，如果報(bào)紙?jiān)u論一味的把注意力放到彌補(bǔ)自己最短的木板，而不是加長(zhǎng)自己最長(zhǎng)的木板的話，那么它無疑是在一點(diǎn)一點(diǎn)的削弱自己，所謂的“短板理論”在許多時(shí)候看起來并不受用，因?yàn)樯鐣?huì)不需要一個(gè)毫無特色的、平庸的木桶。憑借每個(gè)人的常識(shí)，我們可以判斷出，無論報(bào)紙和報(bào)紙?jiān)u論怎么做，它在即時(shí)性和互動(dòng)性方面都無法達(dá)到網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論接近的水準(zhǔn)，這是由其自身先天的性質(zhì)決定的，是不可逆轉(zhuǎn)的。盲目為之，導(dǎo)致的結(jié)果就是報(bào)紙和報(bào)紙?jiān)u論的社會(huì)功能被網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論

16、完全覆蓋，其生存空間將會(huì)受到極大地壓縮。“與互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視等媒體相比，報(bào)紙?jiān)谧稍兊亩唐娇?、形象傳播和編讀互動(dòng)等方面處于明顯劣勢(shì)，只有靠思想的深度和文化的張力才能贏得讀者?！?所以，報(bào)紙?jiān)u論真正的出路在于如何增強(qiáng)自己最長(zhǎng)的木板，在于“避短”而非“補(bǔ)短”，在于開辟新的社會(huì)功能。 </p><p>　　報(bào)紙?jiān)u論之“長(zhǎng)”，在于它的專業(yè)性，嚴(yán)密性，公信力，在于作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體的強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。報(bào)紙作為老牌媒體，已經(jīng)

17、建立了一套成熟的新聞采編、評(píng)論加工的體系，這正是它的優(yōu)勢(shì)所在，再加上它在社會(huì)長(zhǎng)期以來樹立的威信，它在引導(dǎo)社會(huì)輿論，樹立積極的社會(huì)價(jià)值觀等方面可以有一番大作為。這就要求廣大報(bào)紙勇于承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，作為獨(dú)立媒體，針砭時(shí)弊而非粉飾太平，為公民傳聲而非為權(quán)力遮丑，為社會(huì)尋找理性而非一味迎合大眾的憤怒。 </p><p>　　2.2 網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的發(fā)展方向 </p><p>　　網(wǎng)絡(luò)的興起和發(fā)展，對(duì)于人

18、類社會(huì)來說，是一個(gè)莫大的幸運(yùn)，它將現(xiàn)代社會(huì)所標(biāo)榜的“自由”、“平等”從理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，它在一定程度上打破了話語權(quán)的的被壟斷地位，不同階層的人們可以自由的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，使得社會(huì)矛盾有了一個(gè)很好的宣泄口和解決通道，這也正是網(wǎng)絡(luò)為人稱道的地方。然而正是這份毫無約束的自由，將網(wǎng)絡(luò)變成了一個(gè)魚龍混雜的場(chǎng)所。報(bào)紙及報(bào)紙?jiān)u論和網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)評(píng)論比起來，顯然是簡(jiǎn)單的，可控的。而網(wǎng)絡(luò)則是一個(gè)大雜燴，它是復(fù)雜的，神秘的，并且難以控制的，甚至是“失控的”。網(wǎng)絡(luò)爆

19、出了許多社會(huì)黑幕，自己也制造了很多社會(huì)黑幕，網(wǎng)絡(luò)的力量可以是建設(shè)性的，當(dāng)然也可以是摧毀性的。 </p><p>　　毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的發(fā)展將是今后幾年甚至幾十年的主流。面對(duì)如今網(wǎng)絡(luò)及其評(píng)論的亂象，如何才能使其走上健康發(fā)展之路，并發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)功能呢？ </p><p>　　治亂首先要運(yùn)用技術(shù)手段，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上帶有侮辱性的、暴力色情、違法的評(píng)論進(jìn)行技術(shù)性的刪除，但是需要注意的是，運(yùn)用技

20、術(shù)手段控制評(píng)論的準(zhǔn)入機(jī)制不能演變成對(duì)言論自由的控制，限制準(zhǔn)入言論的應(yīng)該僅限于純粹侮辱性的、暴力色情的信息，我們應(yīng)當(dāng)允許不同甚至相反意見的發(fā)表，網(wǎng)絡(luò)不能也不可能變成權(quán)力掌控下順從的工具，這樣的網(wǎng)絡(luò)是無法實(shí)現(xiàn)其社會(huì)功能的。 </p><p>　　與此同時(shí)，占據(jù)著較大流量的幾家網(wǎng)站，應(yīng)該在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)世界里承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，發(fā)出客觀公正理性的聲音，以正視聽。 </p><p>　　無論是傳統(tǒng)的

21、報(bào)紙?jiān)u論還是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，我們都要看到，一個(gè)人云亦云、隨波逐流、沒有社會(huì)責(zé)任感的媒體在當(dāng)今社會(huì)是走不遠(yuǎn)的。作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的幾家網(wǎng)絡(luò)門戶，騰訊、新浪等媒體在社會(huì)的影響力是無需多言的，他們需要承擔(dān)起與其相適應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，而我們的社會(huì)，以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，也需要一個(gè)洪亮而嚴(yán)肅的聲音，來驅(qū)散流言與謠言，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。 </p><p>　　從以上論述可以看出，不論是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論還是報(bào)紙?jiān)u論，要想得到可持續(xù)發(fā)展，都必須承擔(dān)

22、起作為獨(dú)立媒體人的社會(huì)責(zé)任，以負(fù)責(zé)任的報(bào)道、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度為新聞評(píng)論。畢竟，“在信息傳播中，內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的，技術(shù)只是使傳播成為可能”3。 </p><p>　　另外，我們應(yīng)當(dāng)注意的是，在分別論述二者的發(fā)展前景的同時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)注意，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與報(bào)紙?jiān)u論的發(fā)展不是相互分立，而是相互影響，相互借鑒的；不是“你死我活”，而是“你來我往”式的，我們不能忽略二者統(tǒng)一、協(xié)作的一面。事實(shí)上，在現(xiàn)實(shí)生活中，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論轉(zhuǎn)載報(bào)紙?jiān)u論已不是