新品種擴散過程中農(nóng)戶采用行為及影響因素的實證研究——以油菜新品種為例.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國種子行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。特別是在2001年種子法出臺以后，我國種子市場的買賣主體雙方都發(fā)生了很大變化，一方面種子經(jīng)營主體多元化，特別是縣鄉(xiāng)一級的以縣國營種子公司-鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技站為格局的壟斷渠道結(jié)構(gòu)被打破，同時種子生產(chǎn)企業(yè)也增多，種子品牌五花八門，市場競爭程度加??；另一方面新品種接受方即農(nóng)戶成為獨立的具有選擇自由的主體，農(nóng)戶選擇多元化。在這種市場背景下，種子生產(chǎn)企業(yè)要想加快新品種擴散的速度和提高新品種市場化轉(zhuǎn)化的成功

2、率，就必須了解農(nóng)戶新品種采用動機、采用過程、采用行為等，特別是了解農(nóng)戶新品種采用行為的影響因素。 針對上面問題，本文采用理論分析和實證研究相結(jié)合、文獻(xiàn)研究和問卷調(diào)查相結(jié)合、定性分析和定量分析相結(jié)合方法對農(nóng)戶新品種采用行為進(jìn)行了研究。主要研究了農(nóng)戶采用行為的內(nèi)外部影響因素，特別是營銷刺激變量和農(nóng)戶社會資本對農(nóng)戶采用行為的影響。 本文首先通過文獻(xiàn)回顧，介紹了國內(nèi)外新技術(shù)擴散研究情況、國內(nèi)外新產(chǎn)品擴散中農(nóng)戶采用行為影響因素研究

3、情況。然后介紹了顧客采用行為相關(guān)模型，并對本文相關(guān)概念進(jìn)行了界定，同時試構(gòu)建了農(nóng)戶采用行為模型。然后確定湖北省農(nóng)戶為研究對象，在以上研究基礎(chǔ)之上設(shè)計了問卷，并于2008年10月進(jìn)行了問卷的試調(diào)查和正式調(diào)查，最后通過頻數(shù)分析對本文研究對象進(jìn)行了描述性統(tǒng)計分析，采用因子分析、相關(guān)分析對自變量進(jìn)行了分析，通過二元Logistic(BinaryLogisticRegression)回歸對農(nóng)戶采用意愿影響因素進(jìn)行分析，運用多元Logistic(M