新品種擴(kuò)散過(guò)程中農(nóng)戶采用行為及影響因素的實(shí)證研究——以油菜新品種為例.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)種子行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。特別是在2001年種子法出臺(tái)以后，我國(guó)種子市場(chǎng)的買(mǎi)賣(mài)主體雙方都發(fā)生了很大變化，一方面種子經(jīng)營(yíng)主體多元化，特別是縣鄉(xiāng)一級(jí)的以縣國(guó)營(yíng)種子公司-鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技站為格局的壟斷渠道結(jié)構(gòu)被打破，同時(shí)種子生產(chǎn)企業(yè)也增多，種子品牌五花八門(mén)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇；另一方面新品種接受方即農(nóng)戶成為獨(dú)立的具有選擇自由的主體，農(nóng)戶選擇多元化。在這種市場(chǎng)背景下，種子生產(chǎn)企業(yè)要想加快新品種擴(kuò)散的速度和提高新品種市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化的成功

2、率，就必須了解農(nóng)戶新品種采用動(dòng)機(jī)、采用過(guò)程、采用行為等，特別是了解農(nóng)戶新品種采用行為的影響因素。 針對(duì)上面問(wèn)題，本文采用理論分析和實(shí)證研究相結(jié)合、文獻(xiàn)研究和問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合、定性分析和定量分析相結(jié)合方法對(duì)農(nóng)戶新品種采用行為進(jìn)行了研究。主要研究了農(nóng)戶采用行為的內(nèi)外部影響因素，特別是營(yíng)銷(xiāo)刺激變量和農(nóng)戶社會(huì)資本對(duì)農(nóng)戶采用行為的影響。 本文首先通過(guò)文獻(xiàn)回顧，介紹了國(guó)內(nèi)外新技術(shù)擴(kuò)散研究情況、國(guó)內(nèi)外新產(chǎn)品擴(kuò)散中農(nóng)戶采用行為影響因素研究

3、情況。然后介紹了顧客采用行為相關(guān)模型，并對(duì)本文相關(guān)概念進(jìn)行了界定，同時(shí)試構(gòu)建了農(nóng)戶采用行為模型。然后確定湖北省農(nóng)戶為研究對(duì)象，在以上研究基礎(chǔ)之上設(shè)計(jì)了問(wèn)卷，并于2008年10月進(jìn)行了問(wèn)卷的試調(diào)查和正式調(diào)查，最后通過(guò)頻數(shù)分析對(duì)本文研究對(duì)象進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析，采用因子分析、相關(guān)分析對(duì)自變量進(jìn)行了分析，通過(guò)二元Logistic(BinaryLogisticRegression)回歸對(duì)農(nóng)戶采用意愿影響因素進(jìn)行分析，運(yùn)用多元Logistic(M