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文檔簡介
1、加入世貿(mào)組織后，我國已成為全球最大的家電生產(chǎn)基地和消費市場。但我國的家電品牌的國際競爭力與世界級品牌相比還存在著一定的差距，導致在與世界強手的競爭中常處于劣勢地位。因此了解國際“白色家電”品牌的成功經(jīng)驗，提高我國品牌的經(jīng)營水平，增強我國品牌的競爭力已經(jīng)成為擺在我國“白色家電”企業(yè)面前的頭等大事。 本研究通過對《消費者品牌百科全書》(Encyclopedia of Consumer Brands)(1994年)中關于10個國際“白
2、色家電”品牌的介紹資料以及這些品牌的網(wǎng)站資料的分析，從品牌基本信息、品牌定位、品牌識別系統(tǒng)建設、品牌廣告和公關贊助情況、品牌延伸和擴張、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌渠道與特色推廣、品牌國際化和品牌保護等10方面進行探討，以期揭示國際“白色家電”品牌的品牌建設的特點、規(guī)律。這些品牌分別是：愛瑪(Amana)、開利(Carrier)、大金(DAIKIN)、富及第(FRIGIDAIRE)、通用(GE)、日立(HITACHI)、雷諾士(IENNOX)、美泰(
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