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文檔簡(jiǎn)介
1、加入世貿(mào)組織后，我國(guó)已成為全球最大的家電生產(chǎn)基地和消費(fèi)市場(chǎng)。但我國(guó)的家電品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與世界級(jí)品牌相比還存在著一定的差距，導(dǎo)致在與世界強(qiáng)手的競(jìng)爭(zhēng)中常處于劣勢(shì)地位。因此了解國(guó)際“白色家電”品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，提高我國(guó)品牌的經(jīng)營(yíng)水平，增強(qiáng)我國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為擺在我國(guó)“白色家電”企業(yè)面前的頭等大事。 本研究通過對(duì)《消費(fèi)者品牌百科全書》(Encyclopedia of Consumer Brands)(1994年)中關(guān)于10個(gè)國(guó)際“白
2、色家電”品牌的介紹資料以及這些品牌的網(wǎng)站資料的分析，從品牌基本信息、品牌定位、品牌識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)、品牌廣告和公關(guān)贊助情況、品牌延伸和擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌渠道與特色推廣、品牌國(guó)際化和品牌保護(hù)等10方面進(jìn)行探討，以期揭示國(guó)際“白色家電”品牌的品牌建設(shè)的特點(diǎn)、規(guī)律。這些品牌分別是：愛瑪(Amana)、開利(Carrier)、大金(DAIKIN)、富及第(FRIGIDAIRE)、通用(GE)、日立(HITACHI)、雷諾士(IENNOX)、美泰(
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