都市職業(yè)女性旅游消費(fèi)偏好研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如今的女性無(wú)論是在社會(huì)還是家庭中都扮演著重要的角色。女性這一消費(fèi)群體具有很大的潛力，但是由于目前我國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)還處于初級(jí)階段，旅游企業(yè)還沒(méi)有給予女性旅游市場(chǎng)足夠的重視。要使她們的旅游需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的行動(dòng)，需要細(xì)致地研究都市職業(yè)女性的消費(fèi)行為，而旅游消費(fèi)偏好的研究則是基礎(chǔ)。本文以北京、上海兩地職業(yè)女性為研究對(duì)象，探討她們的旅游消費(fèi)偏好，并根據(jù)分析結(jié)果提出都市女性旅游市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策。本文共分五章： 第一章導(dǎo)言，主要講述

2、問(wèn)題的由來(lái)與基本思路，對(duì)旅游消費(fèi)偏好和女性旅游者消費(fèi)行為進(jìn)行綜述，最后提出文章的研究方法和框架。 第二章為本文研究的理論基礎(chǔ)，并進(jìn)一步總結(jié)影響旅游消費(fèi)偏好的因素和都市職業(yè)女性的旅游消費(fèi)偏好特征。 第三章通過(guò)對(duì)北京、上海兩地職業(yè)女性調(diào)查問(wèn)卷的分析處理，并結(jié)合對(duì)旅游工作者的訪談，首先分析了都市職業(yè)女性這一消費(fèi)群體旅游消費(fèi)的共同性。由于都市職業(yè)女性在職業(yè)、收入、受教育程度、家庭結(jié)構(gòu)、地域文化等方面存在著差異，導(dǎo)致她們的旅游消費(fèi)

3、偏好在以上因素的影響下呈現(xiàn)出一定的差異性，差異性的分析主要是通過(guò)比較職業(yè)女性“食住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐钠每偨Y(jié)而來(lái)，在差異性分析中本文根據(jù)收入、職業(yè)、受教育程度把都市職業(yè)女性分為三個(gè)階層，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行差異性分析。之后根據(jù)對(duì)問(wèn)卷的分析結(jié)論總結(jié)出都市職業(yè)女性旅游消費(fèi)的特征. 第四章針對(duì)都市職業(yè)女性的消費(fèi)特征從輔助保障體系、產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)的角度提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。 第五章結(jié)語(yǔ)，總結(jié)了本文的研究?jī)?nèi)容，提出本文研究存在的不足之處及有