京津冀地區(qū)職業(yè)女性旅游消費(fèi)行為分析.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，旅游活動(dòng)逐漸成為人們休閑娛樂(lè)的重要方式之一，旅游產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度闊步向前發(fā)展。調(diào)查研究顯示，在我國(guó)，女性既是旅游消費(fèi)的決策者，同時(shí)又是這項(xiàng)活動(dòng)的完成者，尤其是受過(guò)高等教育、有著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的職業(yè)女性，目前已經(jīng)成為我國(guó)旅游消費(fèi)的中堅(jiān)力量，且隨著女性社會(huì)地位、家庭地位的提升，其主導(dǎo)趨勢(shì)正變得日益明顯。根據(jù)攜程旅行網(wǎng)2016年3月發(fā)布的《2015年在線旅游搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》1顯示，2015年出境

2、游和國(guó)內(nèi)旅游中，中國(guó)女性游客占比51.3％，超過(guò)六成訂單由女性下單，這就意味著女性不僅是旅游出行的主力軍，也是主要的決策者。
　　京津冀一體化由首都經(jīng)濟(jì)圈的概念發(fā)展而來(lái)，包括北京市、天津市以及河北省的保定、唐山、石家莊、邯鄲、邢臺(tái)、衡水、滄州、秦皇島、廊坊、張家口和承德，涉及到京津和河北省11個(gè)地級(jí)市。區(qū)域而積約為21.6萬(wàn)平方公里，人口總數(shù)約為1.1億人，其中外來(lái)人口1750萬(wàn)。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)50人獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇副主席宋清

3、輝認(rèn)為，國(guó)家把京津冀協(xié)同發(fā)展列為國(guó)家戰(zhàn)略，目的就是要打造中國(guó)的增長(zhǎng)點(diǎn)，京津冀交通一體化旨在利用交通先行的優(yōu)勢(shì)，為京津冀協(xié)同發(fā)展提供了重要支撐。京津冀地區(qū)是我國(guó)開(kāi)放活力最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)、吸納人口最多的地區(qū)，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的地區(qū)。因此，以該地區(qū)為范圍、將目標(biāo)鎖定于職業(yè)女性旅游消費(fèi)行為，深入分析年齡、教育水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等不同因素對(duì)旅游消費(fèi)行為的影響，系統(tǒng)地分析女性旅游消費(fèi)者的特點(diǎn)與偏好，為充分挖掘京津冀地區(qū)職業(yè)女性旅游消費(fèi)市場(chǎng)，引導(dǎo)女

4、性旅游者客觀、理性消費(fèi)，提高旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益、為制定出更為可行的女性旅游路線和營(yíng)銷策略提供理論支持等方面具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　截至目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)女性旅游消費(fèi)的研究有很多，已經(jīng)出現(xiàn)了一批對(duì)于女性旅游消費(fèi)較為成熟的研究著作、研究文獻(xiàn)等，但以京津冀這一較為新興區(qū)域的職業(yè)女性作為研究對(duì)象的理論成果并不豐富，女性旅游市場(chǎng)的挖掘和開(kāi)發(fā)力度關(guān)注不足。結(jié)合上述現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，本篇論文將從京津冀地區(qū)職業(yè)女性旅游消費(fèi)行為入手，以相關(guān)的心理學(xué)、消

5、費(fèi)行為學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等理論為支撐，采取文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷調(diào)查法、對(duì)比分析法和實(shí)地訪談法等多種方法，對(duì)京津冀地區(qū)女性旅游進(jìn)行研究，系統(tǒng)地分析職業(yè)女性的旅游消費(fèi)特點(diǎn)、旅游消費(fèi)行為，分析職業(yè)女性旅游消費(fèi)行為的影響因素與造成其行為的原因，進(jìn)一步掌握女性旅游群體心理，以期望引發(fā)旅游行業(yè)對(duì)女性這一消費(fèi)群體更多的關(guān)注，最終希望通過(guò)此次研究能對(duì)女性旅游消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供可行性建議，得到更有針對(duì)性的研究成果，為京津冀職業(yè)女性旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)提供理論與實(shí)踐支持。