哈爾濱市冬季旅游營(yíng)銷策略研究.pdf

1、冬季旅游是一種全新的旅游觀念，同時(shí)又是旅游業(yè)中發(fā)展最快的部分，被稱之為“主題”旅游，興起于20世紀(jì)80年代初。它是以冬季自然景物為載體，在冰雪旅游的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，通過旅游活動(dòng)，使人們了解自然，體味生態(tài)，進(jìn)而增強(qiáng)生態(tài)意識(shí)。隨著人們收入和生活水平的提高，對(duì)生活質(zhì)量的不斷追求，人們對(duì)旅游需求不斷增長(zhǎng)，對(duì)冬季旅游的需求也在日益擴(kuò)大。在人們對(duì)冬季旅游需求總量增長(zhǎng)的同時(shí)，人們對(duì)冬季旅游需求逐漸呈現(xiàn)出多元化和多層次化的特點(diǎn)。為了滿足人們對(duì)冬季旅游

2、多元化和多層次化的需求，必須依據(jù)冬季旅游市場(chǎng)需求，確定符合市場(chǎng)需求的冬季旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略，為充分利用和開發(fā)豐富的哈爾濱冬季旅游資源提供科學(xué)的依據(jù)。
　　本文在綜覽大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，總結(jié)了國(guó)內(nèi)外冬季旅游的發(fā)展及研究現(xiàn)狀，對(duì)哈爾濱冬季旅游的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析，著重分析了在營(yíng)銷方面存在的問題，通過對(duì)哈爾濱冬季旅游所處市場(chǎng)環(huán)境的分析，在了解哈爾濱冬季旅游的市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上、對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)及產(chǎn)品定位進(jìn)行了研究。本文采用了理論與實(shí)證研究相