定位理論在旅游地規(guī)劃中的應(yīng)用研究.pdf

1、旅游規(guī)劃的目的是在充分調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，為旅游地謀劃出具有前瞻性、系統(tǒng)性、科學(xué)性和指導(dǎo)性的旅游業(yè)未來發(fā)展思路與方略。隨著我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游地的旅游發(fā)展規(guī)劃也日益被重視。按照規(guī)劃內(nèi)容的不同，旅游規(guī)劃有不同的層次與類型。對旅游地來說，旅游規(guī)劃往往從中觀層面為其未來發(fā)展制定美好藍圖，謀劃發(fā)展方向，給出具體的措施，既包含戰(zhàn)略方面的內(nèi)容，又包含具體的實施方法。 本文將定位理論引入旅游地的規(guī)劃中，并探索了旅游地規(guī)劃中的定位體系，包括

2、定位方法、內(nèi)容和定位信息傳播。定位是一種營銷理論，它通過確立并宣傳旅游地定位信息而獲取潛在游客心理上的某種位置，并取得競爭優(yōu)勢。旅游地規(guī)劃中系統(tǒng)地應(yīng)用定位理論可以增強旅游地競爭力，提高旅游規(guī)劃質(zhì)量。 按照規(guī)劃的系統(tǒng)原則要求，本文遵循系統(tǒng)原則提出了旅游地定位的技術(shù)路線，即定位的基礎(chǔ)分析——定位戰(zhàn)略——形象和產(chǎn)品的設(shè)計——定位信息傳播?；A(chǔ)分析是整個定位的基礎(chǔ)，既包括客源市場分析，也包括旅游目的地的旅游產(chǎn)品、旅游形象、旅游市場競爭分

3、析。定位戰(zhàn)略是旅游地定位的整體布局，包括定位的方向和目標，對旅游地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具有指導(dǎo)意義。旅游地產(chǎn)品和形象的規(guī)劃設(shè)計一方面要以定位戰(zhàn)略為指導(dǎo)，另一方面也體現(xiàn)了旅游地的定位策略，并起著傳播作用。定位信息的傳播依托傳播的媒介、傳播模式和策略，既強調(diào)外部宣傳也重視內(nèi)部營銷，為旅游地的定位信息傳達給目標游客鋪平了道路。上述四個方面的系統(tǒng)定位內(nèi)容是相互關(guān)聯(lián)的有機整體，構(gòu)成旅游地規(guī)劃中的定位體系。 最后，本文以筆者曾參與導(dǎo)師從事的黔東南州