網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下銷售服裝的展示.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下銷售服裝，首先要做的就是把服裝以圖片的形式展示在網(wǎng)頁上。圖片攜帶著主要的服裝信息，消費者在線購買服裝時主要是通過服裝圖片了解服裝的，通過對圖片的觀察，結(jié)合自己的知覺，對服裝的屬性特征進行理解和判斷，最終形成對服裝的整體認識。如果服裝的相關(guān)圖片不能準確地反映服裝，缺乏真實性，消費者就會產(chǎn)生對網(wǎng)絡(luò)服裝的認識誤差。 本課題主要是通過相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)知識的系統(tǒng)地研究，借助照片的真實性，完整和豐富服裝圖像的內(nèi)容，從而減少網(wǎng)絡(luò)消費者

2、對服裝的認識誤差，使網(wǎng)絡(luò)購買服裝變得更完美。課題的研究主要包括四個部分。 首先，研究了網(wǎng)絡(luò)銷售中服裝圖像的本質(zhì)及其作用。具體包括三個方面，從服裝營銷學(xué)分析網(wǎng)絡(luò)銷售和傳統(tǒng)銷售的區(qū)別；從營銷心理學(xué)研究網(wǎng)絡(luò)消費者的購農(nóng)過程；從認知心理學(xué)研究網(wǎng)絡(luò)消費者對服裝圖像的認識過程。得出：提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境卜對服裝圖像的認識，應(yīng)該從第二信號系統(tǒng)和心理認知系統(tǒng)入手。在第二信號系統(tǒng)中，應(yīng)充分發(fā)揮語言、文字利符號的信息傳遞作用，應(yīng)突出圖像信息的真實性；在心理

3、認知系統(tǒng)中，應(yīng)提供著裝知識、網(wǎng)絡(luò)購買服裝的經(jīng)驗，完善消費者網(wǎng)上購買服裝的心理認知系統(tǒng)。 其次，分析了服裝銷售網(wǎng)中服裝展示的現(xiàn)狀。一方面，通過對服裝銷售網(wǎng)中的服裝圖像的研究，了解了展示圖的種類；另一方面通過服裝銷售網(wǎng)站中服裝展示的統(tǒng)計分析和典型分析，了解到了國內(nèi)外服裝展示的整體情況，得出網(wǎng)絡(luò)服裝展示應(yīng)該重視輔助展示圖的作用。 再次是服裝主體展示圖的試驗研究。針對網(wǎng)絡(luò)銷售服裝的需要，從著裝條件、攝影條件、圖像處理三個方面研究

4、了主體展示圖的影響因素和規(guī)律。得出：從著裝條件看，真人展示方式優(yōu)于人臺和人體模型展示方式。采用鼻子以下的圖像相對較好，姿勢隨意一些更好；從攝影條件看，影像品質(zhì)和尺寸要求較低。小角度側(cè)順光相對較好；從影像處理看，圖幅及長寬比與影像視覺效果有關(guān)。影像顏色的處理對影像效果影響很大。 最后是面料輔助展示圖的試驗研究。針對面料圖片的真實性，研究不同外觀特征的面料的服裝展示的一般規(guī)律。通過試驗探討了面料的織物結(jié)構(gòu)參數(shù)、圖像真實性、圖像放大系