集群企業(yè)外遷對合作營銷的影響效應研究——以浙江永康五金企業(yè)集群為例.pdf

1、在貿易全球化和經濟區(qū)域合作進程日益加劇的背景下，集群企業(yè)的生存競爭環(huán)境在日趨變化。企業(yè)集群的內在不足性和外部約束性也日益顯露，集群企業(yè)的發(fā)展面臨著資源的約束。為尋求進一步發(fā)展所需的資源，集群內企業(yè)紛紛選擇外遷以實現發(fā)展。特別是2000年以后，外遷的趨勢愈演愈烈。集群企業(yè)的大量外遷已經引起了政府和理論界的關注，逐漸成為目前研究的一個熱點。從網絡視角看，集群網絡更像一個共生系統，集群企業(yè)的競爭力更大程度體現在對集群內的資源與能力的整合上，通

2、過企業(yè)間的合作實現共同的生存和發(fā)展。因此，合作共生是影響集群企業(yè)發(fā)展的重要因素之一。但縱觀現有關于外遷影響效應的研究成果，鮮有從合作的角度出發(fā)進行研究，特別是幾乎沒有涉及外遷對合作營銷的影響。本文試圖從合作共生的視角來探討集群企業(yè)外遷對合作營銷的影響，以期對浙江企業(yè)集群的發(fā)展提供一些新思路，更好的促進集群的發(fā)展。 集群企業(yè)遷移是企業(yè)區(qū)位調整的一種特殊形式，是企業(yè)的價值鏈活動在空間上的變化，它改變了企業(yè)在市場中的位置、消費者偏好、

3、環(huán)境規(guī)則、技術進步的可行途徑。大量企業(yè)的外遷改變了集群網絡的密度和聯通性，導致合作路徑的拉長甚至斷裂，從而對合作營銷的效能產生影響。本論文從理論研究與實證研究兩方面入手，深入探討外遷給集群內未遷移企業(yè)和遷移企業(yè)的合作營銷所帶來的影響。首先對國內外相關理論文獻和有關集群企業(yè)遷移方面的研究成果進行了回顧與評析，提出了論文的理論構思和研究路線；并借鑒生物學理論、合作理論的相關研究成果，歸納出外遷影響合作營銷的四個維度，即依存性、信任性、溝通性

4、、成效性；通過對浙江永康150家五金企業(yè)的實地調研分析，在驗證四個影響維度的基礎上研究外遷對合作營銷的影響機理及程度；最后從集群未遷移企業(yè)和遷移企業(yè)兩個角度確定了外遷對合作營銷的影響效應，并在此基礎上為政府和企業(yè)給出相關建議。 本文的創(chuàng)新主要體現在借鑒合作共生理論，并結合合作營銷的實際內容，界定出集群企業(yè)外遷影響合作營銷的四個維度：依存性、信任性、溝通性和成效性，并通過實證分析方法加以驗證；對合作營銷的具體內容，即區(qū)域品牌、渠道