廣告產品陳述與陳述性間接勸服.pdf

1、本文以電視廣告語言為語料，集中研究廣告產品的陳述話語的語用效果與機制。 本文共包括四章。第一章，引言。定義陳述的基本概念，界定研究范圍，明確本文的研究任務和意義，語料搜集與研究方法，概括論文的總體框架。第二章，研究背景。對言語行為以及陳述言語行為各類研究成果與方法的總結，為本文的研究提供了理論基礎與榜樣。第三章是本文的核心部分。對廣告產品陳述的各類特點與影響因素進行了分析，并總結了主要的語用策略。第四章，研究的結語。歸納本文的主

2、要內容和觀點，研究的局限與展望。 本文是對廣告產品陳述語料進行的定性研究?！瓣愂觥敝傅氖怯袟l有理地敘述說明。作為一類行事行為，它在三個方面與其他的行事行為相區(qū)別：以事實表述為言外之的；適從向由話語適從客觀世界；心理狀態(tài)是相信。本研究參照Searle對間接言語行為的定義，將廣告產品陳述話語定位為陳述性間接勸服，即通過實施陳述的次要行事行為實施勸服的首要行事行為。它以廣告產品作為話題，展開話語，進行產品信息的傳達。借助Searle對

3、間接話語理解進行的分析，以廣告原文為例復原了整個語用推理、分析過程。陳述性間接勸服能被人們迅速理解，文章從兩方面來解釋了其中的聯(lián)系：首先，陳述性話語在各語言類型的廣告中運用頻繁，用于多種內容的表述。其次，從話語結構來看，陳述話語在廣告勸服話語中與勸服話語之間形成了看似固定搭配，也由于在語言的使用習慣中委婉語言頗高的接受度，所以陳述性間接勸服能被迅速理解與接受。 按照產品陳述在廣告語中表現(xiàn)的直接程度，文章將陳述話語劃分為直接陳述和

4、間接陳述兩大類，并將直接陳述、間接陳述分別與廣告語言類型形成對應，明確了產品陳述在整個廣告話語中出現(xiàn)的基本形式。根據(jù)廣告語的特點，陳述話輪的話語被歸納為兩個主要部分，即輔助語和核心行為語。輔助語是輔助核心行為語，讓聽話人順利地理解與相信的策略話語。核心行為語以陳述句為主要的句式，將產品功能與特點，使用情況，產品殊榮等方面作為廣告勸服理由，表述產品信息。 社會角色和話語角色也被用來增強產品陳述的信服度。其中社會角色多是受到社會文化

5、、制度的影響。不同的立足點使產品價值的表述收效不同。而話語角色則取決于參與交際的任何一方與話語信息之間的相互關系，包括發(fā)出信息與接受信息兩個層面。廣告會依據(jù)需要選取適合的發(fā)話人角色，或者利用產生型話語角色靈活地在各個角色之間周旋，實現(xiàn)從“傳聲筒”或者“代言者”向“說話者”轉換，以及與之相反的逆向轉換。由“傳聲筒”或者“代言者”向“說話者”的角色轉換能夠拉進與信息接受者之間的距離，增強親和力，爭取信任；而逆向的角色轉換則能體現(xiàn)一種客觀的態(tài)

6、度，增加話語的可信度，從而更好地為廣告的勸服目的服務。同時，不同的信息接收方式也會對信息的可信度產生影響。廣告巧妙地設置潛在的和表面的話語作用對象，豐富了信息傳遞以及廣告產品陳述的方式，也從一定程度上左右了信息的可信程度。 在廣告的各個組成部分中，廣告正文是其中最重要的部分，但其他部分也同樣取足輕重。警示語的使用，已大大突破了警示語本來的“警示”作用，利用語用預設，進一步加大了廣告產品陳述的信息量。文章就其作用機制、具體的推導過