基于整合傳播理論的高技術(shù)產(chǎn)品營銷溝通研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來,高技術(shù)革命正席卷全球,高技術(shù)已經(jīng)成為推動世界經(jīng)濟(jì)和社會全面發(fā)展的重要因素,高技術(shù)的研究及其產(chǎn)業(yè)化水平已成為衡量一個(gè)國家綜合國力的重要標(biāo)志。然而,國內(nèi)外高技術(shù)在市場化過程中均存在著市場化失敗的現(xiàn)象,而我國這一現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。研究發(fā)現(xiàn),我國高技術(shù)企業(yè)與國外同類企業(yè)的差距不僅僅是技術(shù)和規(guī)模,更是營銷策略和手段,于是高技術(shù)產(chǎn)品營銷策略的研究成為理論界和實(shí)業(yè)界共同關(guān)注的課題。 本文首先對整合營銷傳播理論進(jìn)行了論述,分析了整

2、合營銷傳播產(chǎn)生的背景,界定了整合營銷傳播理論的基本概念和相關(guān)理論。接下來,從高技術(shù)產(chǎn)品特征、生命周期及需求特征入手,深入分析高技術(shù)產(chǎn)品營銷溝通的特殊性。最后,重點(diǎn)構(gòu)建基于整合營銷傳播理論的高技術(shù)產(chǎn)品營銷溝通策略,并對成功實(shí)現(xiàn)的要素進(jìn)行了提煉。實(shí)例研究中,以三星電子的整合營銷傳播為例,進(jìn)行分析和討論,探討營銷傳播的整合和實(shí)施,驗(yàn)證整合營銷傳播的現(xiàn)實(shí)意義。 通過本文的研究,試圖從營銷溝通策略的角度為高技術(shù)產(chǎn)品市場化的實(shí)現(xiàn)提供有價(jià)值的