基于文化旅游視野下的紅色旅游營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來,隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,旅游需求趨向多樣化,旅游者更加注重精神層面的文化追求,而紅色旅游作為文化旅游的分支,成為旅游市場的新寵。同時紅色旅游是一種政治意義很強的文化旅游,是一項政治工程、文化工程、經(jīng)濟工程,最初源于有組織的革命傳統(tǒng)教育活動,近年來依靠政府主導(dǎo)模式獲得了快速發(fā)展,從一個“跟跑工程”轉(zhuǎn)向了“領(lǐng)跑工程”。但經(jīng)過了幾年的發(fā)展,紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展受到質(zhì)疑,而紅色旅游要轉(zhuǎn)變發(fā)展模式,實現(xiàn)市場化運作,必須重視紅色旅游營銷。

2、 所以本文在把握紅色旅游之文化旅游規(guī)律的同時,對文化旅游、紅色旅游概況及其產(chǎn)品內(nèi)涵進行分析,同時與歷史遺址旅游、博物館旅游和軍事旅游進行對比分析,并根據(jù)紅色旅游是一種獨特的精神文化產(chǎn)品,對紅色旅游的客源市場及相關(guān)的修學(xué)市場、愛國主義教育市場、國際旅游市場和目前紅色旅游營銷現(xiàn)狀進行分析,最后對我國紅色旅游營銷戰(zhàn)略進行探討,如紅色旅游產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略、紅色旅游目的地營銷戰(zhàn)略、紅色旅游區(qū)域營銷戰(zhàn)略以及紅色旅游開發(fā)國際市場戰(zhàn)略和紅色旅游開發(fā)修學(xué)