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文檔簡介
1、紅色旅游是我國近年來興起的一項專項旅游,它的健康持續(xù)發(fā)展受到中央及各紅色旅游目的地的高度重視,也成為了當前學術界的一項全新課題。作為市場經(jīng)濟的組成部分,紅色旅游最終將受到市場規(guī)律的制約和影響,隨著旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構的優(yōu)化與升級,紅色旅游市場面臨新的機遇與挑戰(zhàn),紅色旅游目的地之間,紅色旅游目的地與非紅色旅游目的地之間的競爭關系發(fā)生了新的變化,只有讓其在市場經(jīng)濟條件下實現(xiàn)社會效益同經(jīng)濟效益的有機結(jié)合,在不斷變化的旅游市場中明確自己的優(yōu)勢、劣勢,真
2、正找準自己的定位,才能真正實現(xiàn)紅色旅游的健康持續(xù)發(fā)展?;诖?紅色旅游市場競爭戰(zhàn)略研究也就顯得很有必要。
本文在研究紅色旅游市場、競爭、戰(zhàn)略等相關理論的基礎上,以韶山為例,首先通過問卷調(diào)查,從旅游客源市場的人口學結(jié)構,景區(qū)感知,滿意度及旅游目的地印象等方面對韶山的內(nèi)部市場競爭條件進行了調(diào)查分析,然后通過市場競爭態(tài),對韶山與紅色旅游目的地及非紅色旅游目的地之間的外部競爭狀態(tài)進行了研究,在此基礎上運用SWOT分析法對韶山的旅游市場
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