廣告的文化內(nèi)涵研究.pdf

1、廣告已深入到人們社會生活的各個角落，成為一種文化現(xiàn)象。廣告文化作為一種社會文化現(xiàn)象，在傳播過程中，它傳遞出某種文化信息，體現(xiàn)出某種價值觀念，這就潛移默化地改變著人們的思想和價值觀念，引導和改變著人們的消費行為和消費方式。不同時期的廣告反映一個國家和民族不同時期的文化發(fā)展、價值觀念、審美情趣和經(jīng)濟狀況。 本文從文化角度入手，挖掘廣告的文化內(nèi)涵。主要表現(xiàn)在哲理、道德、歷史、民族、藝術(shù)等方面。不同的廣告反映了社會文化的不同方面，也作為

2、社會文化的構(gòu)成因素豐富了社會文化。對廣告文化探討的主旨是提高廣告的文化品味，挖掘廣告應(yīng)具有的文化意蘊，增強廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，使廣告人駕馭廣告的藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，創(chuàng)作出符合社會主義精神文明建設(shè)和美學要求的廣告作品，更好地為建設(shè)社會主義的先進文化服務(wù)。 廣告借助大眾媒介得以廣泛傳播。廣告作為傳播思想與文化的一種特別形式，就必然成為思想政治教育與社會精神文明傳播的載體。通過本文的研究和探索，期望能利用大眾傳媒的普遍性和滲透性以及廣告的影響