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文檔簡介
1、網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用與普及使得網(wǎng)民的數(shù)量飛速增加,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也隨之增加,從而構(gòu)成了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”。跟歷史上任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)一樣,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)既存在著機(jī)遇也存在著挑戰(zhàn)。一方面,由于網(wǎng)絡(luò)的便利性和廉價(jià)性,越來越多的企業(yè)開始利用網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)利潤最大化,網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生;另一方面,網(wǎng)絡(luò)的存在使信息的傳播在瞬間完成,因此各個(gè)企業(yè)擁有的技術(shù)高度同化,從而使得各個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品亦出現(xiàn)高度同質(zhì)化的現(xiàn)象,所以越來越多的企業(yè)同時(shí)也開始意識(shí)到:品牌是競爭制勝的法寶。因此通過網(wǎng)
2、絡(luò)營銷來實(shí)施品牌戰(zhàn)略,無疑可以降低企業(yè)營銷管理成本,提高效率,增加企業(yè)的競爭力。 在網(wǎng)絡(luò)營銷中,信息的傳遞具有良好的交互性,所以網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷是一種極大的完善和補(bǔ)充。通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和手段,消費(fèi)者可以很容易地參與到整個(gè)營銷過程中,使企業(yè)能夠根據(jù)消費(fèi)者的需要和反饋對(duì)營銷策略及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整,從而通過更好地為顧客服務(wù)來提高企業(yè)的績效。 本文在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的背景下,對(duì)市場營銷中的兩個(gè)分支(網(wǎng)絡(luò)營銷和品牌營銷)的交叉點(diǎn)
3、,即通過網(wǎng)絡(luò)營銷建立和維持品牌的價(jià)值,進(jìn)行了較為深入的研究。以網(wǎng)絡(luò)營銷為主線,按照從一般到特殊的研究方法,結(jié)合相應(yīng)的案例,對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)進(jìn)行了較深入的系統(tǒng)研究,同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷整體的理論方法以及工具手段進(jìn)行了分析研究。本文首先闡明網(wǎng)絡(luò)營銷的手段、方法、優(yōu)越性和特殊性,對(duì)如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷建立和維持品牌價(jià)值進(jìn)行了分析;然后以兩個(gè)實(shí)際案例為基礎(chǔ),分析并指出在網(wǎng)絡(luò)營銷和創(chuàng)建品牌的具體的過程中需要注意的問題;最后根據(jù)中國的網(wǎng)絡(luò)營銷特征,提出適合中國企業(yè)
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