品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷與傳播研究——以固特異輪胎品牌為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時代的到來，使得社會的經(jīng)濟和商業(yè)開始不斷的被互聯(lián)網(wǎng)所滲入，在信息經(jīng)濟的時代下，人們在享受互聯(lián)網(wǎng)的同時，很多的觀念，比如購物、消費等觀念已經(jīng)發(fā)生了很大的改變。由于信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，商務(wù)活動的內(nèi)容發(fā)生了質(zhì)的變化。
　　 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭也快速進入網(wǎng)絡(luò)傳播競爭階段，以前的以廣告為企業(yè)營銷競爭焦點的時代已經(jīng)漸漸過去了，現(xiàn)在已經(jīng)進入了品牌競爭時代。網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建設(shè)和發(fā)展的

2、關(guān)鍵所在，如何才能讓品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷在紛繁的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，如何才能在短時間能把網(wǎng)絡(luò)營銷做好做響，如何才能讓現(xiàn)實中的品牌優(yōu)勢延伸到網(wǎng)絡(luò)上，這一系列問題成了很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播建設(shè)和發(fā)展的關(guān)注熱點。
　　 本文主要以固特異輪胎品牌網(wǎng)絡(luò)傳播和營銷為研究對象進行分析，希望可以尋找到影響網(wǎng)絡(luò)品牌傳播和提升的相關(guān)重要因素，更清楚的理解網(wǎng)絡(luò)品牌傳播和發(fā)展的一系列的問題。從宏觀上來講，網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)營銷是傳播領(lǐng)域的又一次革命，旨在通過網(wǎng)絡(luò)傳播建