高爾夫俱樂(lè)部管理-武夷學(xué)院武夷學(xué)院招生青創(chuàng)夢(mèng)工場(chǎng)武夷

1、高爾夫概論An introduction to golf,授課教師 王晉龍http://www.wangjinlong.com,旅游學(xué)院,高爾夫概論,高爾夫: 由高爾夫運(yùn)動(dòng)衍生出的一切與其相關(guān)的問(wèn)題概 論: 概括地論述高爾夫,高爾夫 一種蘊(yùn)深的文化高爾夫 一種優(yōu)雅的休閑高爾夫 一項(xiàng)耀眼的運(yùn)動(dòng)高爾夫 一種最佳的商務(wù)活動(dòng)高爾夫 一種陽(yáng)光的產(chǎn)業(yè),,第一章 高爾夫概述

2、,第一節(jié) 高爾夫運(yùn)動(dòng),一、什么是高爾夫 高爾夫是英文“GOLF” 一詞的譯音。在海外的華文中也有譯成哥爾夫、高而富。 高爾夫是一種在室外草坪上，使用不同的球桿并按一定的規(guī)則將球擊入指定洞的體育娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)，通常一場(chǎng)球十八洞，桿數(shù)擊球次數(shù)少者為勝。,人們發(fā)現(xiàn)高爾夫（GOLF）一詞正好是綠色（GREEN）氧氣（OXYGEN）、陽(yáng)光（LIGHT）、步履（Friend/FOOT、）四個(gè)英文詞前面的第一個(gè)字母組成的，這和高爾夫在

3、充滿(mǎn)新鮮空氣和陽(yáng)光的草地上漫步擊球，是一種驚奇的吻合。 一座標(biāo)準(zhǔn)十八洞高爾夫球場(chǎng)占地1000畝到2000畝不等，依地形特征和自然風(fēng)光設(shè)計(jì)而成，所以世界上沒(méi)有兩個(gè)一樣的高爾夫球場(chǎng)，這也正是與其他球類(lèi)運(yùn)動(dòng)所不同的，也正是打高爾夫的樂(lè)趣所在。,二、高爾夫球場(chǎng)1、球場(chǎng)概況： 高爾夫球場(chǎng)是一幅畫(huà)。是由綠草、樹(shù)木、湖水、小溪、沙坑與白云藍(lán)天，陽(yáng)光清風(fēng)和三五成群的球員構(gòu)成的畫(huà)面。 洞是高爾夫球場(chǎng)的基本組成單位。一

4、個(gè)洞由發(fā)球區(qū)（梯臺(tái)）、球道區(qū)、障礙及球洞區(qū)（果嶺）組成。 障礙由沙坑、水域、樹(shù)木、長(zhǎng)草區(qū)等組成。有些洞有以白樁（OB樁 out of bounds post）設(shè)置的邊界線。,一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場(chǎng)由十八洞組成，球場(chǎng)的洞根據(jù)發(fā)球區(qū)到球洞區(qū)的距離分為長(zhǎng)洞、中洞和短洞。 洞 距 標(biāo)準(zhǔn)桿 男子距離 女子距離 長(zhǎng) 洞 5桿 470碼以上

5、 401-575碼 中 洞 4桿 251-470碼 211-400碼 短 洞 3桿 250碼以?xún)?nèi) 210碼以?xún)?nèi),十八洞的組成： 洞 距 洞 數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)桿 桿 數(shù)

6、 長(zhǎng) 洞 4洞 5桿 4×5=20 中 洞 10洞 4桿 10×4=40 短 洞 4洞 3桿 4×3=12

7、 總桿數(shù)： 72,,,發(fā)球區(qū) Tee一般有4個(gè)發(fā)球臺(tái),分別為:1、Professional Tee 球座為黑色 也叫黑梯，職業(yè)選手用。 2、Back Tee 球座為藍(lán)色 也叫藍(lán)梯，正式比賽用。3、Regular Tee 球座為白色 也叫白梯，男性球員用。4、Front Tee

8、 球座為紅色 也叫紅梯，女性球員用。,球 道 Through the green Fairway 碼距樁（100碼、150碼、200碼）、噴淋頭蓋、陰井蓋。長(zhǎng)草區(qū) Rough 灌溉控制箱。障礙區(qū) hazard 水障礙樁，黃色為正面樁、紅色為側(cè)面樁。沙坑（黃沙或白沙）。球洞區(qū) Green 也叫果嶺，在此區(qū)域?qū)⑶蛲茡暨M(jìn)洞。設(shè)置洞杯，旗桿。,三、高

9、爾夫球桿 高爾夫球桿是運(yùn)動(dòng)的主要器材 1、 木桿 wood 特點(diǎn)： 用于開(kāi)球。桿身長(zhǎng)，桿頭相對(duì)而言較輕，這就導(dǎo)致使用時(shí)揮桿擊球 距離遠(yuǎn)。但方向性差。4 種： 1號(hào)桿（Driver） 3號(hào)桿（Spoon ） 4號(hào)桿（Butty） 5號(hào)桿 （Cleek ）球道木桿 Fairway wood 除1號(hào)

10、木桿以外的木桿，主要指3號(hào)木桿、4號(hào)木桿、5號(hào)木桿，多用于球道擊球。,2、鐵桿 不銹鋼桿：適用于年輕、身體健壯的人。 碳 素 桿：適用于年紀(jì)大，體弱的人。 特點(diǎn)： 易于保持擊球的方向性。

11、 9 種： 3號(hào)-9號(hào)鐵桿（Iron） 劈起桿（Pitch Wedge） 沙坑桿（Sand Wedge） 3、推桿 推桿是用于在果嶺上朝球洞方向推擊球的專(zhuān)門(mén)

12、球桿。 木桿及鐵桿： 號(hào)碼越小，桿身越長(zhǎng)，距離越遠(yuǎn) 號(hào)碼越大，桿身越短，距離越近,球桿碼距表（普通）,球桿型號(hào) STANDARD (MEN) STANDARD(LADIES)1 wood 220 yard

13、s 180 yards3 wood 200 yards 160 yards5 wood 185 yards 150 yards3 iron

14、 175 yards 130 yards4 iron 170 yards 125 yards5 iron 160 yards

15、 115 yards6 iron 155 yards 110 yards7 iron 145 yards 100 yards8 iron

16、 135 yards 90 yards9 iron 120 yards 75 yardsp/w 100 yards

17、 50 yardss/w 85 yards 35 yards,18洞球場(chǎng)容人量： 會(huì)員容量為1200-1400人 單日容量為220-250人,世界最大高爾夫球場(chǎng)： 深圳觀瀾湖高爾夫俱樂(lè)部 吉尼斯記

18、錄。 其中：深圳90洞、東莞90洞,高爾夫著裝,男 子： 必須穿高爾夫軟釘球鞋，有領(lǐng)有袖長(zhǎng)、短T恤，高爾夫西長(zhǎng)褲或過(guò)膝短褲。穿圓領(lǐng)或無(wú)袖的T恤、牛仔褲、超過(guò)膝蓋以上4英寸的短褲，都不可以上場(chǎng)打球。女 子： 必須穿高爾夫軟釘球鞋、有領(lǐng)有袖長(zhǎng)、短T恤、高爾夫西長(zhǎng)褲或過(guò)膝短褲、短裙。穿圓領(lǐng)或無(wú)袖的T恤、牛仔褲、超過(guò)膝蓋以上4英寸的短褲或短裙，都不可以上場(chǎng)打球。,第二節(jié) 高爾夫賽事 一、國(guó)際賽事：

19、 1、四大滿(mǎn)貫賽： 美國(guó)公開(kāi)賽 英國(guó)公開(kāi)賽 美國(guó)PGA 錦標(biāo)賽 美國(guó)名人賽,2、國(guó)際巡回賽： 美國(guó)巡回賽 歐洲巡回賽 日

20、本巡回賽 亞洲巡回賽 3、世界比洞錦標(biāo)賽 4、萊德杯-美歐對(duì)抗賽,二、中國(guó)賽事： 1、全國(guó)職業(yè)高爾夫球錦標(biāo)賽 2、全國(guó)職業(yè)高爾夫球巡回賽 3、全國(guó)職業(yè)高爾夫球精英賽 4、全國(guó)職業(yè)高爾夫球比洞賽 5、中國(guó)高爾夫球公開(kāi)賽,三、著名球員： 國(guó)際： 泰格.伍茲 古森

21、 索倫斯坦 韋伯 魏勝美 李垠止 樸世莉 中國(guó)： 張連偉 梁文沖 李超,四、著名球場(chǎng)： 英國(guó)：圣.安德魯斯 美國(guó)：奧古斯塔 中國(guó)：旭寶,五、中國(guó)高爾夫球公開(kāi)賽的發(fā)展 中國(guó)高爾夫球公開(kāi)賽已成為亞洲巡回賽和歐洲巡回賽的站點(diǎn)賽。 自始至今由瑞典V

22、OLVO公司贊助。 獎(jiǎng)金變化： 50萬(wàn)-100萬(wàn)-130萬(wàn)-300萬(wàn)- 500萬(wàn) 舉辦地： 北京5屆、上海6屆、深圳1屆,第三節(jié) 中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì),一、政府行政管理： 國(guó)家體育總局 小球運(yùn)動(dòng)管理中心二、中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)（CGA）： 1、中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)是中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展的 最高組織機(jī)構(gòu)。 2、中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)是中華全國(guó)體育

23、總會(huì)下屬 的單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)。 3、中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)成立于1985年。 4、首任主席: 榮高棠 現(xiàn)任主席: 袁偉民,三、中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)：1、職業(yè)高爾夫球員管理委員會(huì) 職能：職業(yè)球員考核、審批、注冊(cè)、積分排名、賽事組織、國(guó)際參 賽等。 2、業(yè)余高爾夫球員管理委員會(huì) 職能：業(yè)余競(jìng)賽、人員培訓(xùn)、積分排名、社會(huì)活動(dòng)。 3、青少年發(fā)展委員會(huì) 職能：青少年賽事、發(fā)現(xiàn)人才

24、、建立高爾夫運(yùn)動(dòng) 梯隊(duì)、培養(yǎng)后備力量。,4、競(jìng)賽與規(guī)則委員會(huì) 職能：國(guó)際高爾夫競(jìng)賽規(guī)則的翻譯、審定、出版，裁判員考核、培訓(xùn)、審批、注冊(cè)。國(guó)內(nèi)高爾夫職業(yè)和業(yè)余賽事的仲裁和裁判工作 5、公共與發(fā)展委員會(huì) 職能：賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、企業(yè)贊助、比賽冠名、高爾夫產(chǎn)品生產(chǎn)市場(chǎng)協(xié) 調(diào)、指導(dǎo)、高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展基金的募集。 6、教育科學(xué)委員會(huì) 職能：科學(xué)與高爾夫教育研究。,四、中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)二級(jí)機(jī)構(gòu)

25、 全國(guó)各省、市高爾夫球協(xié)會(huì)。五、中國(guó)職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)的競(jìng)賽組織管理1、職業(yè)起點(diǎn)： 1994年4月，中國(guó)首批職業(yè)高爾夫球員資格考試產(chǎn)生5男1女職業(yè)球員。2、組織與管理的規(guī)章制度 《中國(guó)職業(yè)高爾夫球運(yùn)動(dòng)員考試辦法暫行規(guī)定》 《中國(guó)職業(yè)高爾夫球教練員考試辦法暫行規(guī)定》 《中國(guó)職業(yè)高爾夫球比賽的積分排名辦法》 《中國(guó)高爾夫球員赴境外參賽的管理規(guī)定》,第四節(jié) 高爾夫教育,一、美國(guó) 美國(guó)的高

26、爾夫教育與他的高爾夫運(yùn)動(dòng)一樣為世界最發(fā)達(dá)國(guó)家。 1、美國(guó)職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)（PGA）與近20所美國(guó)大學(xué)合作開(kāi)辦(PGA)認(rèn)可的專(zhuān)業(yè)高爾夫管理學(xué)位課程。 2、至2005年約100所美國(guó)大學(xué)開(kāi)辦了高爾夫草坪管理本科課程，并有碩士、博士授予權(quán)。,3、以社區(qū)學(xué)院和私立高爾夫?qū)W院開(kāi)辦的高爾夫?qū)？?課程，一般兩年制。 4、管理學(xué)研究生教育以高爾夫管理的工商管理碩 士（MBA）和體育管理碩士為主。

27、 重要的美國(guó)的學(xué)： 美國(guó)圣地亞哥高爾夫?qū)W院（1974年） 在加州、亞利桑納州、佛羅里達(dá)州、南卡萊那州、 夏威夷州設(shè)有分院。,二、歐洲 1、英國(guó)： 教育以圣安德魯斯高爾夫?qū)W院為代表，有十多所大學(xué) 開(kāi)辦高爾夫?qū)I(yè)，同時(shí)有更多的非學(xué)歷教育。英國(guó)高 爾夫教育水平也是世界最高水平之一。 2 、此外荷蘭、德國(guó)、法國(guó)、瑞典的高爾夫教育

28、也比較好。,3、英國(guó)愛(ài)姆伍德學(xué)院 愛(ài)姆伍德學(xué)院坐落在蘇格蘭法夫郡中心，是世界高爾 夫球運(yùn)動(dòng)的起源地，與全球權(quán)威的高爾夫球運(yùn)動(dòng)規(guī)則制定機(jī)構(gòu)—圣.安德魯斯皇家與古老俱樂(lè)部（R&A）同處一個(gè)地區(qū)。 已經(jīng)有50多年歷史的愛(ài)姆伍德學(xué)院是一所高等 教育學(xué)院，以與高爾夫和土地環(huán)境相關(guān)的專(zhuān)業(yè)如草坪養(yǎng)護(hù)、高爾球場(chǎng)管理和園藝學(xué)享譽(yù)全球。愛(ài)姆伍德學(xué)院是國(guó)際高爾夫管理專(zhuān)業(yè)著名學(xué)府。,三、澳大利亞

29、、南非 具有很高的高爾夫?qū)I(yè)教學(xué)水平，非學(xué)歷、技術(shù)為主。,四、中國(guó)高爾夫教育 目前，教育部專(zhuān)業(yè)目錄上還沒(méi)有高爾夫?qū)I(yè)。 高爾夫高等教育95年開(kāi)始于深圳大學(xué)， 從專(zhuān)科到 本科的過(guò)程， 目前各級(jí)各類(lèi)高爾夫高等教育有近 30多所。 體育社會(huì)管理： 北京體育大學(xué)、

30、河北體育學(xué)院、南京體育學(xué)院、 華南師范大學(xué)等。,工商管理： 深圳大學(xué)、、湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院、廣州大學(xué) 海南大學(xué)、海航職業(yè)學(xué)院、南京大學(xué)等。 MBA： 同濟(jì)大學(xué)、上海交通大學(xué)、長(zhǎng)江管理學(xué)院。,草場(chǎng)管理 北京林業(yè)大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)等，學(xué)位至博士。 旅游

31、管理 暨南大學(xué)、吉林大學(xué)珠海學(xué)院等 高爾夫教育前景 隨高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，隨國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而發(fā)展，是社會(huì)的需要。,第五節(jié) 高爾夫產(chǎn)業(yè),概況 高爾夫產(chǎn)業(yè)屬體育產(chǎn)業(yè)全球5萬(wàn)家球場(chǎng)分布近100個(gè)國(guó)家。 高爾夫運(yùn)動(dòng)人口5000多萬(wàn) 產(chǎn)業(yè)類(lèi)別： 高爾夫設(shè)施、器材制造、資本投資、賽事組織、高爾夫廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、高爾夫旅游、高爾夫媒體

32、、運(yùn)動(dòng)員無(wú)形資產(chǎn)、邊際產(chǎn)業(yè)等。 全球高爾夫總產(chǎn)值高達(dá)7000億美元。,。,1、美國(guó)： 世界高爾夫產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家。擁有球場(chǎng)2萬(wàn)多家， 幾乎占全球球場(chǎng)的一半。 美國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)總值年平均千億美元以上。 制造業(yè)、傳媒業(yè)、廣告業(yè)、賽事、無(wú)形資產(chǎn)。,2、韓日 韓日每年出國(guó)打球的人數(shù)在20萬(wàn)以上。 主要目的國(guó)為泰國(guó)和中國(guó)。 韓國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)每年出國(guó)打高爾夫球的人數(shù)有8-1

33、0萬(wàn)多人。 日本球場(chǎng)2000多家占亞洲球場(chǎng)的一半 包括相關(guān)產(chǎn)業(yè) 兩國(guó)都非常發(fā)達(dá)。 韓國(guó)為后起之秀，高爾夫運(yùn)動(dòng)十分發(fā)達(dá)，打球人口有 數(shù)百萬(wàn)。,3、歐洲 高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)國(guó)家有： 英國(guó)、西班牙、德國(guó)、愛(ài)爾蘭、法國(guó)、瑞士、瑞典等。 制造業(yè)主要為世界體育名牌。,4、中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 特點(diǎn)： 與其他體育項(xiàng)目不同，中國(guó)高爾夫的發(fā)展全由企業(yè)投資，已開(kāi)始就進(jìn)入了市場(chǎng)。

34、目前，全國(guó)高爾夫俱樂(lè)部已達(dá)到300余家，以廣東、北京、上海最發(fā)達(dá)。 云南、海南的高爾夫以高爾夫旅游為主。 球具生產(chǎn)，廣東省占全球的70%以上。,至2004年 高爾夫球場(chǎng)全國(guó)投資超過(guò)650億。 年?duì)I業(yè)額達(dá) 39億 營(yíng)業(yè)稅超過(guò) 7.8億 高爾夫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng) 100多億 高爾夫產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員超過(guò)10萬(wàn)

35、 高爾夫新聞媒體超過(guò)30家,珠海高爾夫介紹 1、六家高爾夫俱樂(lè)部，平均人口擁有量高。 2、三家高爾夫練習(xí)場(chǎng) 3、珠海市三大旅游產(chǎn)品之一 4、消費(fèi)人口，港澳、日韓、珠三角地區(qū) 5、高爾夫球場(chǎng)設(shè)備制造業(yè)發(fā)達(dá),第二章 高爾夫文化的歷史發(fā)展過(guò)程及社會(huì)特征,第一節(jié) 高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的歷史背景一、任何先進(jìn)的產(chǎn)物（包括物質(zhì)的和精神的）都原于 先進(jìn)的社會(huì)，高爾夫作為精神方面的產(chǎn)物也不例

36、 外。古代發(fā)達(dá)地區(qū)：兩河流域、尼羅河流域、恒 河流域、黃河流域。,1、 兩河流域： 幼發(fā)拉底河與底格里斯河，今伊拉克，巴比倫 空中花園。古代美索不達(dá)米亞人發(fā)明了海棗木 棒擊球游戲，后用于馬球中。擊球游戲?yàn)槭澜?上最早采用“揮桿擊球”的游戲。,2、尼羅河流域： 今埃及北部、古埃及最發(fā)達(dá)地區(qū)，尼羅河流域 從雕塑、壁畫(huà)中有戰(zhàn)車(chē)賽

37、和馬球游戲的記載， 馬球戲是具有用棒擊球的特征。,3、恒河流域： 古印度也有擊球游戲，是由美索不達(dá)米亞人 引進(jìn) 的。從地理位置上來(lái)看，印度與兩河流 域比較接近。,4、黃河流域： 古代中國(guó)，公元前就有了騎馬擊球的游戲。 馬球————步打球————捶丸 遠(yuǎn)古時(shí)期 唐朝

38、 宋-元朝,二、步打球和捶丸： 步打球： 步打球由馬球移至地面，皇宮貴族喜歡玩。 元朝詩(shī)人——朱有墩用詩(shī)描述： 苑內(nèi)蕭墻景最幽，一方池閣正新秋。 內(nèi)臣盡掘場(chǎng)中地，宮里時(shí)來(lái)步打球。,捶丸： 有： 球基—

39、—發(fā)球區(qū) 球窩——球洞 木棍——球桿 依次擊球入球窩。 基本方法： 在空曠的地面畫(huà)一球基，距離球基數(shù)十步做一定 數(shù)目的球窩， 旁邊插彩旗，使用下端彎曲的木棍

40、 把球從球基依次擊入球窩。,第二節(jié) 現(xiàn)代高爾夫運(yùn)動(dòng)起源于蘇格蘭 一、蘇格蘭高爾夫源流： 蘇格蘭位于大不列顛島北部大約8萬(wàn)平方公里。 畜牧業(yè)是蘇格蘭早期的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。 1、英國(guó)的圈地運(yùn)動(dòng)。 2、畜牧業(yè)對(duì)高爾夫發(fā)展的重要性。,3、在當(dāng)時(shí)牧羊業(yè)是英國(guó)最發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)，牧民用牧鞭

41、 擊打石子來(lái)打兔子，自?shī)首詷?lè)。 打兔子洞，酒瓶18盎司，1瓶蓋1盎司。每打一洞 喝一瓶蓋酒，打完18洞就喝完了一瓶酒，這就是 最早的高爾夫規(guī)則。 高爾夫名稱(chēng)由來(lái)： 由荷蘭語(yǔ)帶入： KLOVEN——KOLF——GOLF,二、貴族運(yùn)動(dòng)：

42、 高爾夫的演變： 平民運(yùn)動(dòng)——貴族運(yùn)動(dòng)——大眾運(yùn)動(dòng),三、蘇格蘭最早的高爾夫俱樂(lè)部： 1、1745年最早的高爾夫俱樂(lè)部 “愛(ài)丁堡紳士高爾夫社”，現(xiàn)更名為“愛(ài)丁堡高爾夫球社” 2、1754年，皇家古代高爾夫俱樂(lè)部 圣安德魯斯是蘇格蘭中世紀(jì)的城市 現(xiàn)名為“圣安德魯斯皇家古代高爾夫球俱樂(lè)部”,1、上海市： 1862年：9洞上海跑馬廳高爾夫球場(chǎng)“今人民公園

43、” 300畝 1905年：9洞上海虹口公園高爾夫球場(chǎng)“今魯迅公園” 237畝 1916年：18洞上海虹橋高爾夫球場(chǎng)“今動(dòng)物園” 417畝 1927年：18洞上海萬(wàn)國(guó)體育場(chǎng)高爾夫“今江灣鎮(zhèn)” 1215畝 2、遼寧?。?1906年-1921年遼寧省丹東高爾夫球場(chǎng) 500畝-600畝,第三章 高爾夫文化,第一節(jié) 現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的基本特征 高爾夫是以現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)

44、與文化為依托的，也是 在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中產(chǎn)生的。因此，要了解高爾夫 文化，必須了解現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的基本特征。,一、經(jīng)濟(jì)與文化的一體化發(fā)展是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)： 現(xiàn)代社會(huì)商品的文化含量越來(lái)越高。 現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品的理念，營(yíng)銷(xiāo)策略的策劃等， 都顯示出濃厚的文化色彩。 新加坡為例：西方的科技與東方的文化的有機(jī)結(jié)合。 酒文化、茶文化、服飾文化、餐飲文化、建筑文化

45、等等。,二、文化因素在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用日益顯著。 麥當(dāng)勞公司總裁說(shuō)：我們決不是在做餐飲，而是在 做文化。 惠普公司文化氛圍：公司的銷(xiāo)售理念是，創(chuàng)造科技 藝術(shù)。 這些都體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、社會(huì)聲譽(yù)、 形象力量、品牌推廣。文化是無(wú)形資產(chǎn)的主導(dǎo)，知 名企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于企業(yè)的有形資產(chǎn)。,第二節(jié) 高爾夫文化的歷史發(fā)展過(guò)程及社會(huì)特征 一、高爾

46、夫文化歷史發(fā)展過(guò)程： 1、以趣味游戲?yàn)閵蕵?lè)手段的萌芽時(shí)期。 2、以體現(xiàn)“紳士文化”為主體的社會(huì)發(fā)展時(shí)期。 3、以體現(xiàn)競(jìng)技比賽和社會(huì)交往為主體的文化發(fā)展時(shí)期。 4、以文化發(fā)展為依托，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為杠桿多元化發(fā)展 時(shí)期。,高爾夫文化的發(fā)展： 高爾夫平民文化——高爾夫紳士文化——高爾夫大眾文化 二、高爾夫文化發(fā)展的基本特征 1、高爾夫文化發(fā)展是體育文化發(fā)展的組成部分。

47、 2、高爾夫運(yùn)動(dòng)具有競(jìng)技文化和休閑文化的雙重性特征。 3、高爾夫具有歷史文化的傳承性特征。 4、高爾夫具有很強(qiáng)的文化向心力和經(jīng)濟(jì)包容性特征。,第四章 高爾夫運(yùn)動(dòng)與社會(huì)關(guān)系,第一節(jié) 高爾夫運(yùn)動(dòng)與政治的關(guān)系 一、政治對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展的干預(yù)與制約： 事例： 1、蘇格蘭詹姆士國(guó)王行禁令，禁止玩高爾夫。 2、2000年廣東省委決定禁止領(lǐng)導(dǎo)干部打高爾夫球。 3、深圳市寶日高爾夫俱樂(lè)部，

48、由日本人進(jìn)行管理，為獲得更多 的利潤(rùn)，日本人偷稅被罰款，進(jìn)行拍賣(mài)。這對(duì)于高爾夫的發(fā) 展影響很壞。 4、長(zhǎng)沙縣委書(shū)記在清竹湖高爾夫俱樂(lè)部打球自駕車(chē)，不幸身亡， 造成很大影響。,二、高爾夫?qū)φ蔚姆?wù)作用： 事例：1、 美國(guó)羅斯?？偨y(tǒng)愛(ài)打高爾夫，水平很高。有要人來(lái)訪 經(jīng)常與客人在球場(chǎng)上渡過(guò)。二戰(zhàn)時(shí)期羅斯福總福宣布： 高爾夫?yàn)檎?dāng)?shù)捏w

49、育運(yùn)動(dòng)，大大地鼓舞了美國(guó)人民的 士氣。2、 朱容基送中國(guó)自行設(shè)計(jì)自行制造的“百摹”牌高爾夫球 桿給克林頓。3、 兩岸舉辦“海峽杯”高爾夫球賽，以擴(kuò)大兩岸交流，抵 制臺(tái)獨(dú)。5、 張連偉榮獲“新長(zhǎng)征突擊手”、“深圳市十杰青年”光榮 稱(chēng)號(hào)。,第二節(jié) 高爾夫運(yùn)動(dòng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系 一、 高爾夫運(yùn)動(dòng)對(duì)社會(huì)的依賴(lài)性： 1、 對(duì)投資商經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力的依賴(lài)性。 2、

50、對(duì)球場(chǎng)建設(shè)所在地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的依賴(lài)性。二、 高爾夫運(yùn)動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用： 1、 高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化促使經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。 2、 高爾夫促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)，擴(kuò)大社會(huì)市場(chǎng)的需求。 3、 高爾夫運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，營(yíng)造了良好的投資環(huán)境。,第五章 高爾夫運(yùn)動(dòng)與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā),第一節(jié) 高爾夫運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代城市環(huán)境建設(shè) 一、高爾夫項(xiàng)目的投資改善了球場(chǎng)周?chē)恋氐纳鷳B(tài)環(huán)境。 二、高爾夫項(xiàng)目的投資改變了球場(chǎng)周?chē)恋亟?jīng)濟(jì)發(fā)展空

51、 間用途。 三、高爾夫項(xiàng)目的投資改善了球場(chǎng)周?chē)恋氐娘L(fēng)景用途。 四、高爾夫項(xiàng)目的投資促進(jìn)了現(xiàn)代化城市建設(shè)的生態(tài)經(jīng) 濟(jì)的發(fā)展。 五、高爾夫項(xiàng)目的投資促進(jìn)了現(xiàn)代城市化的進(jìn)程。,案例選擇： 1、深圳觀瀾湖高爾夫俱樂(lè)部對(duì)周邊環(huán)境產(chǎn)生 的巨大變化。 2、云南昆明春城高爾夫俱樂(lè)部對(duì)改善昆明城 市形象所做的貢獻(xiàn)。,第二節(jié) 高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)城市房地產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)

52、 的促進(jìn)作 一、房地產(chǎn)是城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。 二、高爾夫?yàn)楝F(xiàn)代城市的發(fā)展注入了新的文 化理念。 三、高爾夫?yàn)槌鞘蟹康禺a(chǎn)提高了高附加值的 經(jīng)濟(jì)發(fā)展。,案例選擇： 1、上海佘山高爾夫俱樂(lè)部的高檔別墅區(qū)。 2、珠海國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部周邊房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)

53、 提升居住環(huán)境品位。,第六章 高爾夫運(yùn)動(dòng)與旅游業(yè),第一節(jié) 關(guān)于旅游的幾個(gè)概念 一、旅游的定義： 旅游，即旅行游覽。指人類(lèi)閑暇時(shí)間從事的異地 娛樂(lè)活動(dòng)的通稱(chēng)。 二、旅游的特點(diǎn)： 1、旅游是實(shí)現(xiàn)社會(huì)個(gè)體高層次需要的消費(fèi)活動(dòng)。 2、旅游是一種以審美為特征的休閑活動(dòng)。 3、體驗(yàn)是當(dāng)今人類(lèi)旅游中的一種需要

54、。 4、旅游是社會(huì)交往的活動(dòng)之一。,第二節(jié) 高爾夫旅游的涵義 一、高爾夫旅游定義： 高爾夫旅游指高爾夫愛(ài)好者或職業(yè)高爾夫球員，通過(guò)旅行到異地高爾夫球場(chǎng)打球或球員以旅行方式連續(xù)在不同地點(diǎn)參加高爾夫球巡回賽的行為。,二、高爾夫旅游特點(diǎn)： 1、高爾夫旅游具有明確的目的性。 一是休閑娛樂(lè)方式的高爾夫旅游。一是以打比賽為 目的的高爾夫旅游。 2、高爾夫旅游有

55、很強(qiáng)的自主意識(shí)。 所到之處的訂場(chǎng)打球，完全是根據(jù)自身的興趣，習(xí) 慣和主觀意志來(lái)確定。 3、高爾夫旅游受氣候及比賽季節(jié)的制約。 4、高爾夫旅游具有挑戰(zhàn)性和娛樂(lè)性并存的特點(diǎn)。,介紹我國(guó)高爾夫主要旅游地： 海南、云南、山東、珠三角、珠海、北京 上海。 思考作業(yè)題： 從訴求客戶(hù)群體來(lái)分析高爾夫旅游與普通旅 游的差異。,第七章

56、 高爾夫與社會(huì)傳媒,第一節(jié) 社會(huì)傳媒 一、社會(huì)傳媒的定義： 1、傳媒是指?jìng)鞑ド鐣?huì)信息的媒介與載體。 2、從社會(huì)發(fā)展的基本屬性來(lái)講，傳媒是社會(huì)文化 的組成部分。 3、受科學(xué)技術(shù)發(fā)展的影響，不同社會(huì)歷史 階段社 會(huì)傳媒的渠道、方法、工具和運(yùn)用形式不同。,二、社會(huì)傳媒的類(lèi)別： 1、傳播渠道 親自傳播——口播

57、 大眾傳播——利用新聞工具 群體傳播——報(bào)告會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、研討會(huì)等 2、傳播工具： 平面媒體——報(bào)紙、雜志、書(shū)籍 電子媒體——廣播、電視 網(wǎng)絡(luò)媒體——互聯(lián)網(wǎng),3、傳播方式： 郵遞、零售——平面媒體 電訊、光盤(pán)——電子媒體 網(wǎng)絡(luò)的傳輸——網(wǎng)絡(luò)媒體4、傳播內(nèi)容： 政治性——突出社會(huì)意識(shí)形態(tài) 經(jīng)濟(jì)性——突出商業(yè)動(dòng)態(tài)

58、 文化性——突出人的精神需求,第二節(jié) 高爾夫與社會(huì)傳媒的關(guān)系 一、社會(huì)傳媒促進(jìn)了高爾夫文化的社會(huì)傳播： 1、電視傳媒： 1）電視傳媒可以使受眾在第一時(shí)間領(lǐng)略和欣 賞高爾夫比賽（同步性）。 2）20世紀(jì)50年代初，美國(guó)第一次直播美國(guó)高 爾夫巡回賽，觀眾達(dá)100萬(wàn)之多，震驚了 世界。,3） 1997年美國(guó)高爾夫名人賽觀眾的收視率

59、高 達(dá) 14.1個(gè)百分點(diǎn)， 以當(dāng)時(shí)計(jì)算， 每個(gè)百分 點(diǎn)為928000臺(tái)電視機(jī)， 美國(guó)至少有1300萬(wàn) 臺(tái)電視機(jī)收看了比賽。 這還不包括對(duì)世界 的轉(zhuǎn)播。也是這場(chǎng)比賽使泰格.伍茲一舉成名。4） 現(xiàn)代高科技促進(jìn)了電視傳播更加完美。當(dāng) 今一場(chǎng)高爾夫比賽電視直播，電視轉(zhuǎn)播車(chē)多 達(dá)20多輛， 50多臺(tái)攝像機(jī)， 10多公里長(zhǎng)的 電纜， 無(wú)

60、線視頻機(jī)位， 可以達(dá)到任何位置， 大大提高了轉(zhuǎn)播效果。,2、報(bào)刊傳媒：1）報(bào)刊傳媒描繪高爾夫賽事祥盡，能給受眾 帶 來(lái)無(wú)限想象的空間。2）由于報(bào)刊媒體新聞具有存留性，因此，也是 對(duì)電視傳播高爾夫賽事的一種補(bǔ)充。3、網(wǎng)絡(luò)傳媒 網(wǎng)絡(luò)具有電視和報(bào)刊功效的雙重性，具有多媒 體效果。 環(huán)球高爾夫網(wǎng)站： WWW.gollf-unverse.co

61、m,二、社會(huì)傳媒拉動(dòng)了高爾夫文化消費(fèi)市場(chǎng)。三、高爾夫文化反過(guò)來(lái)又極大地豐富了社 會(huì)傳媒的傳播內(nèi)容。,第一節(jié) 高爾夫運(yùn)動(dòng)的健身功能 高爾夫運(yùn)動(dòng)作為現(xiàn)代休閑體育運(yùn)動(dòng)的基 本手段，其運(yùn)動(dòng)方式既平和又休閑。,第八章 高爾夫運(yùn)動(dòng)的基本功能,第一 、 高爾夫運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)度平和持久，不同性 別,不同年齡，不同身體機(jī)能水平的人都可以根據(jù)自身特征，自行 掌握和控制高爾夫運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)度，以及行走的速率和頻率。從而有效地增

62、強(qiáng)人體的呼吸和循環(huán)系統(tǒng)的功能，,第二、對(duì)高爾夫擊球速度、角度和力量的調(diào)空，以及球的飛行距離、弧度和落點(diǎn)的控制是人體的中樞神經(jīng)系統(tǒng)的調(diào)配，而且能使之得到加強(qiáng)，提高大腦的分析綜合能力。 第三、長(zhǎng)期進(jìn)行高爾夫運(yùn)動(dòng)可以使人體平衡器官的機(jī)能狀態(tài)得到改善。,第四、在高爾夫球場(chǎng)打球能調(diào)劑人體視覺(jué)神經(jīng)疲勞。 第五、能有效提高人體的心肺功能，促使人體的新陳代謝。 第六、長(zhǎng)期進(jìn)行高爾夫運(yùn)動(dòng)能提

63、高人體心理活動(dòng)的調(diào)節(jié)功能，使人能夠朝氣蓬勃充滿(mǎn)激情。,第二節(jié) 高爾夫的娛樂(lè)和促進(jìn)個(gè)體社會(huì)化功能 一、娛樂(lè)功能： 1、通過(guò)參與高爾夫比賽，體驗(yàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)的 娛樂(lè)功能。 2、通過(guò)球場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀摩或電視收看高水平比賽 的娛樂(lè)功能。,二、個(gè)體社會(huì)化功能：1、作為現(xiàn)代休閑時(shí)尚的文化，對(duì)人的個(gè)性?xún)A向具有很強(qiáng)的模仿性和感染性。2、高爾夫運(yùn)動(dòng)可以幫助人們拓展社交范圍，發(fā)