基于產(chǎn)業(yè)融合的市場結(jié)構(gòu)及企業(yè)行為研究——以信息產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象與產(chǎn)業(yè)分離一樣是伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的，它在制造業(yè)、金融業(yè)和運輸業(yè)發(fā)展中早已存在，但卻沒被人們關(guān)注過。直到在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，信息產(chǎn)業(yè)不斷向其它產(chǎn)業(yè)擴展和滲透時，它的作用才被人們認識到。 針對產(chǎn)業(yè)融合是比較新的研究領(lǐng)域，論文在對產(chǎn)業(yè)融合進行重新定義和界定的基礎(chǔ)上，從政府管制的放松、技術(shù)革新、企業(yè)推動和市場需求四個角度分析了產(chǎn)業(yè)融合的形成動力機制，這四個因素相互作用推動著產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，但在這四個動力中，技

2、術(shù)進步還是根本性的因素。在這四個動力作用過程中，產(chǎn)業(yè)融合將使資產(chǎn)的專用性降低，消費者需求函數(shù)和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的改變，最終導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。這種市場結(jié)構(gòu)的性質(zhì)與新的融合產(chǎn)業(yè)的自身特征有關(guān)，這種市場特征繼承了原有分離產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征，但不是它們特征的簡單相加。在對融合產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)進行判斷時可以從融合的類型入手，一般替代型融合會增加市場的競爭性，而互補性融合則由于技術(shù)標準的開放度不同而導(dǎo)致了不同的市場競爭結(jié)構(gòu)。具體衡量可以通過非結(jié)構(gòu)方法Pan

3、zar-Rosse模型判斷市場的類型。而市場結(jié)構(gòu)的這種變化直接地對企業(yè)的行為制定提出了挑戰(zhàn)，面對產(chǎn)業(yè)融合，企業(yè)在對融合產(chǎn)品定價時將采用基于產(chǎn)品周期的定價法和捆綁定價等方法，而采取技術(shù)聯(lián)盟和技術(shù)學(xué)習(xí)、并通過產(chǎn)業(yè)標準來控制技術(shù)和采用差異化策略的非價格產(chǎn)品策略行為。此外，企業(yè)通過對內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，使內(nèi)部結(jié)構(gòu)柔性化和網(wǎng)絡(luò)化，通過虛擬化和合并對外部組織結(jié)構(gòu)進行重組，以提高自身反應(yīng)速度和資源整合能力。 以信息產(chǎn)業(yè)融合的為例，由于信息產(chǎn)

4、業(yè)存在的特殊特征，融合后的產(chǎn)業(yè)將形成寡頭壟斷與激烈競爭同時存在的市場結(jié)構(gòu)。在這種市場結(jié)構(gòu)中，企業(yè)都努力的進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，而技術(shù)的不相容性，使產(chǎn)業(yè)的市場的集中度不斷提高，更易形成寡頭壟斷地位。但某種技術(shù)的壟斷不是競爭的最后結(jié)局，而僅僅是新一輪更激烈的競爭開始，是競爭—壟斷—競爭的不斷循環(huán)。企業(yè)在面對產(chǎn)業(yè)融合帶來的不確定性時，更傾向采取一種反應(yīng)式的戰(zhàn)略、通過組織各種產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟來共同面對風(fēng)險或進行組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整以適應(yīng)新的競爭形勢。