品牌經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題研究.pdf

1、在《品牌學(xué)》對(duì)于品牌的研究中，品牌呈兩大經(jīng)濟(jì)價(jià)值作用：其一，對(duì)生產(chǎn)資源的產(chǎn)業(yè)化整合作用；其二，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)性?xún)?yōu)化作用。對(duì)此，《品牌學(xué)》從不同的角度探討了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值作用對(duì)于產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)部的影響。然而，《品牌學(xué)》研究的主要對(duì)象是品牌本身，范圍是行業(yè)內(nèi)部，關(guān)注的是品牌在行業(yè)內(nèi)部資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的經(jīng)濟(jì)價(jià)值作用，針對(duì)品牌在整個(gè)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值作用涉及很少。因此，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論，延伸品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值的作用范圍，不僅是對(duì)《品牌學(xué)》理論在理

2、解上的延伸和拓展，更重要的是對(duì)于區(qū)域內(nèi)優(yōu)化資源、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的探討。 本文重在考察品牌在區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值作用，將品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值作用從單一的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部延伸至整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，分析區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)，結(jié)合品牌產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值時(shí)對(duì)于內(nèi)、外環(huán)境的約束條件，考察區(qū)域經(jīng)濟(jì)是否能夠利用品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值作用優(yōu)化配置資源、持續(xù)拉動(dòng)整體發(fā)展。作為品牌產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的兩方面決定因素——內(nèi)部發(fā)展要求和外部環(huán)境要求。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)環(huán)境內(nèi)部，還是區(qū)域經(jīng)濟(jì)內(nèi)

3、部，這兩方面的因素都是決定了品牌能否真正產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)作用的關(guān)鍵。內(nèi)部發(fā)展要求是每一個(gè)品牌建立和發(fā)展的根本性要求，無(wú)論品牌的大、小，作用的范圍，品牌對(duì)于產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的內(nèi)部要求都是一致的；外部環(huán)境要求是對(duì)《品牌學(xué)》研究范圍延伸的部分，考慮的不僅僅是品牌對(duì)于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的要求，而是考察品牌對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境的要求。區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要體現(xiàn)在兩方面——資源支持和市場(chǎng)需求。對(duì)于外部環(huán)境的資源支持要求是品牌走向規(guī)?；l(fā)展的前提，規(guī)?；陌l(fā)展趨勢(shì)是品