日本廣告在中國的傳播現狀及其發(fā)展趨勢——以上海為例.pdf

1、經濟的發(fā)展帶來廣告業(yè)的發(fā)展。現在上海發(fā)展最快的行業(yè)除了汽車和房地產外就是廣告了。中國入世后，各種外貿產品的發(fā)展都有很大改變，日資廣告也不例外。日本的大型廣告公司相繼進來上海自不必說，一些小規(guī)模的廣告也紛紛進駐上海，并且成功的例子也不少。 筆者親眼目睹了日本廣告在上海的發(fā)展，并有了一些很深刻的感受和體驗。比如說，一些小規(guī)模的廣告公司，他們把主要業(yè)務集中在出版免費廣告雜志上。中國入世后，《上海WALKER》雜志創(chuàng)刊，在短短的時間內工

2、作人員已經超過l00多個人，其中中國員工占一半，筆者認為他們的經營方式不僅是創(chuàng)新的，同時也是非常成功的跨文化傳播方式。雖然中國的廣告產業(yè)歷史不長，但是入世也帶來了國外先進的制作技術環(huán)境。 當然也有一些問題存在，就像其它外國企業(yè)進來中國的時候一樣，日本企業(yè)也會運用日本的作法、技術與經營方式。但是，在業(yè)務層面上一直和中國本土的經營理念有著沖突與矛盾。不少的外資公司在開拓國外市場的時候，沒有認真去理解中國的文化和消費者意識。