中國數(shù)字電視和網(wǎng)絡電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資機會研究.pdf

1、隨著信息技術和傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，一個規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)群正在形成，人們稱之為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，或稱TMT(Technology，Media，Telecommunication)產(chǎn)業(yè)。作為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，數(shù)字電視和以IPTV、P2P流媒體為代表的網(wǎng)絡電視迅速崛起，包括軟銀、凱雷投資、IDG在內(nèi)，眾多國際著名的風險投資基金己把其列為近年的重點投資領域。然而，數(shù)字電視和網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構成十分復雜，每個環(huán)節(jié)都有自身的特點，并不是所有項目

2、都會取得理想的回報。為了提高項目評估的效率和投資的成功率，有必要站在風險投資的角度對該產(chǎn)業(yè)中各細分行業(yè)的投資機會進行系統(tǒng)研究。 作為行業(yè)投資機會研究，本文的研究內(nèi)容包括法律環(huán)境、產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境、成長性和商業(yè)模式四個方面。研究對象界定為中國數(shù)字電視和網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)電視內(nèi)容制作、電子競技、增值服務、數(shù)字電視運營、IPTV“百視通”模式、IPTV“華數(shù)”模式、IPTV“新華”模式及P2P流媒體運營。論文通過對中國數(shù)字電視和網(wǎng)絡電視

3、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構化分析，最終得出產(chǎn)業(yè)內(nèi)各細分行業(yè)的綜合評價，為進一步選擇投資項目和評估項目價值作參考。 論文全部內(nèi)容分為6章，各章節(jié)內(nèi)容提要如下； 第1章為引言，闡述了論文選題的背景和意義，定義了所要研究的對象及范圍，并給出了整篇論文的研究框架。 第2章為法律環(huán)境分析與評價，通過對產(chǎn)業(yè)政策和投資政策的分析，給出中國數(shù)字電視和網(wǎng)絡電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的法律環(huán)境評價。 第3章為產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境分析與評價，以“五力模型”為基

4、礎，通過分析各細分產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有市場競爭狀況、產(chǎn)業(yè)鏈關系以及潛在進入者和替代品威脅，評價行業(yè)盈利能力。 第4章為成長性分析與評價，通過對增長速度的預測和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的估計，評價研究對象的成長潛力。 第5章為商業(yè)模式分析與評價，通過既有商業(yè)模式分析、商業(yè)模式預測和商業(yè)模式發(fā)展?jié)摿ε袛?，對研究對象的商業(yè)模式作出評價。 第6章為綜合評價，通過對法律環(huán)境、產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境、成長性及商業(yè)模式四個方面的分析，給出中國數(shù)字電視和網(wǎng)絡電視內(nèi)