網(wǎng)絡標準競爭策略研究——以我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的一種現(xiàn)象日益引起網(wǎng)絡經(jīng)濟學者的關注：消費者加入某一網(wǎng)絡系統(tǒng)所愿意支付的價格與網(wǎng)絡中現(xiàn)有的顧客數(shù)量或?qū)ο笥嘘P，即所謂的網(wǎng)絡外部性。網(wǎng)絡外部性給網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的活力，在企業(yè)的競爭中，誰控制了網(wǎng)絡，誰就獲得了制勝的法寶。那么，如何控制網(wǎng)絡?其關鍵是控制網(wǎng)絡標準，標準競爭已經(jīng)成為網(wǎng)絡經(jīng)濟下的主要競爭形式，標準策略也成為暨成本控制策略、市場擴展策略等傳統(tǒng)策略之后的新型企業(yè)戰(zhàn)略。同時，注意到，網(wǎng)絡外部性的

2、存在可能造成了網(wǎng)絡市場的失靈，出現(xiàn)諸如劣質(zhì)標準取代優(yōu)質(zhì)標準、延緩技術進步、損害消費者剩余等社會福利次優(yōu)問題，因此，政府的適當規(guī)制是必要的。 本文通過分析網(wǎng)絡市場中標準競爭的博弈過程，得出以下結(jié)論：(1)在多個標準并存的網(wǎng)絡市場上，廠商利潤和社會總福利均小于單一網(wǎng)絡標準市場的情形，政府和企業(yè)都有動力推進網(wǎng)絡標準的整合。(2)當標準聯(lián)盟內(nèi)部存在很強的網(wǎng)絡效應時，聯(lián)盟愿意引入新成員，反之，聯(lián)盟會抵制新成員的加入。(3)隨著網(wǎng)絡預期不確

3、定性的增強，該網(wǎng)絡最終可實現(xiàn)的預期規(guī)模會減小。(4)初期網(wǎng)絡規(guī)模越大或者網(wǎng)絡外部性越強，越容易鎖定消費者，所以廠商為了爭奪初期消費者，會發(fā)生激烈的價格戰(zhàn)。(5)在多階段標準競爭中，轉(zhuǎn)移成本的大小會影響低價策略使用的時機。(6)在缺乏政府規(guī)制的情況下，網(wǎng)絡市場的標準選擇可能是社會次優(yōu)的，因此，政府規(guī)制是必要的。在此基礎上，作者對標準競爭的演化過程給出了一種合理的解釋，同時歸納了一般性的標準競爭策略以及政府規(guī)制的方法。 最后，本文對

4、我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的標準之爭進行了實證分析，分析認為：我國數(shù)字電視標準競爭中既有企業(yè)間的競爭，也有政府的規(guī)制，企業(yè)間的競爭格局表現(xiàn)為兩大特點：應對國外標準競爭和爭奪自主產(chǎn)權標準主導地位。應對國外標準競爭的策略包括推進自主產(chǎn)權數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化步伐和實施低價策略、擴大市場規(guī)模、充實數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容以及尋求政府支持。爭奪自主產(chǎn)權標準主導地位的策略主要有利用滲透定價吸引用戶、爭取下游電視運營商的支持、影響消費者偏好、適度開放標準并組建標準聯(lián)盟。我國