網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)競爭策略研究——以我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的一種現(xiàn)象日益引起網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)者的關(guān)注：消費(fèi)者加入某一網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)所愿意支付的價(jià)格與網(wǎng)絡(luò)中現(xiàn)有的顧客數(shù)量或?qū)ο笥嘘P(guān)，即所謂的網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性給網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的活力，在企業(yè)的競爭中，誰控制了網(wǎng)絡(luò)，誰就獲得了制勝的法寶。那么，如何控制網(wǎng)絡(luò)?其關(guān)鍵是控制網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)競爭已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的主要競爭形式，標(biāo)準(zhǔn)策略也成為暨成本控制策略、市場擴(kuò)展策略等傳統(tǒng)策略之后的新型企業(yè)戰(zhàn)略。同時(shí)，注意到，網(wǎng)絡(luò)外部性的

2、存在可能造成了網(wǎng)絡(luò)市場的失靈，出現(xiàn)諸如劣質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)取代優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、延緩技術(shù)進(jìn)步、損害消費(fèi)者剩余等社會福利次優(yōu)問題，因此，政府的適當(dāng)規(guī)制是必要的。 本文通過分析網(wǎng)絡(luò)市場中標(biāo)準(zhǔn)競爭的博弈過程，得出以下結(jié)論：(1)在多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并存的網(wǎng)絡(luò)市場上，廠商利潤和社會總福利均小于單一網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)市場的情形，政府和企業(yè)都有動(dòng)力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的整合。(2)當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟內(nèi)部存在很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)時(shí)，聯(lián)盟愿意引入新成員，反之，聯(lián)盟會抵制新成員的加入。(3)隨著網(wǎng)絡(luò)預(yù)期不確

3、定性的增強(qiáng)，該網(wǎng)絡(luò)最終可實(shí)現(xiàn)的預(yù)期規(guī)模會減小。(4)初期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大或者網(wǎng)絡(luò)外部性越強(qiáng)，越容易鎖定消費(fèi)者，所以廠商為了爭奪初期消費(fèi)者，會發(fā)生激烈的價(jià)格戰(zhàn)。(5)在多階段標(biāo)準(zhǔn)競爭中，轉(zhuǎn)移成本的大小會影響低價(jià)策略使用的時(shí)機(jī)。(6)在缺乏政府規(guī)制的情況下，網(wǎng)絡(luò)市場的標(biāo)準(zhǔn)選擇可能是社會次優(yōu)的，因此，政府規(guī)制是必要的。在此基礎(chǔ)上，作者對標(biāo)準(zhǔn)競爭的演化過程給出了一種合理的解釋，同時(shí)歸納了一般性的標(biāo)準(zhǔn)競爭策略以及政府規(guī)制的方法。 最后，本文對

4、我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之爭進(jìn)行了實(shí)證分析，分析認(rèn)為：我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)競爭中既有企業(yè)間的競爭，也有政府的規(guī)制，企業(yè)間的競爭格局表現(xiàn)為兩大特點(diǎn)：應(yīng)對國外標(biāo)準(zhǔn)競爭和爭奪自主產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)地位。應(yīng)對國外標(biāo)準(zhǔn)競爭的策略包括推進(jìn)自主產(chǎn)權(quán)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化步伐和實(shí)施低價(jià)策略、擴(kuò)大市場規(guī)模、充實(shí)數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容以及尋求政府支持。爭奪自主產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)地位的策略主要有利用滲透定價(jià)吸引用戶、爭取下游電視運(yùn)營商的支持、影響消費(fèi)者偏好、適度開放標(biāo)準(zhǔn)并組建標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟。我國