我國(guó)商業(yè)銀行金融品牌理論與實(shí)踐探討.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)金融全球化、市場(chǎng)化、信息化進(jìn)程不斷加快的背景下，金融品牌已經(jīng)成為影響我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的最主要的因素之一。在國(guó)際金融競(jìng)爭(zhēng)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)正在愈加突出，當(dāng)今知名金融企業(yè)，無(wú)不在品牌建設(shè)上狠下功夫，依靠響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹑谄放普紦?jù)牢固的市場(chǎng)地位，取得卓越的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行來(lái)說(shuō)，如果不能創(chuàng)建出自己的知名品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，就無(wú)法與擁有強(qiáng)大品牌資產(chǎn)的外資銀行同臺(tái)競(jìng)技，更無(wú)法贏得市場(chǎng)和客戶，甚至可能被淘汰出局。加快金融品牌建設(shè)

2、，既是順應(yīng)金融業(yè)內(nèi)在發(fā)展客觀規(guī)律、不斷滿足客戶多元化金融需求的迫切需要，也是應(yīng)對(duì)金融競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的迫切需要。 本文在探討了品牌、金融品牌、消費(fèi)者品牌購(gòu)買行為等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，指出隨著金融買方市場(chǎng)的形成，消費(fèi)者對(duì)金融產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)注已經(jīng)由使用價(jià)值轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)，品牌在消費(fèi)者的購(gòu)買決策中起著越來(lái)越重要的作用，是消費(fèi)者購(gòu)買的理由和保證，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，是金融企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的有利法寶之一，從而從消費(fèi)者的角度進(jìn)一步闡述了我國(guó)商業(yè)銀行創(chuàng)

3、建自有金融品牌的必要性和迫切性。 為了說(shuō)明金融品牌在實(shí)踐中的應(yīng)用和發(fā)展，本文在分析了我國(guó)商業(yè)銀行金融品牌現(xiàn)狀及存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，以花旗銀行為例，深入細(xì)致地剖析了花旗銀行在金融品牌經(jīng)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行金融品牌的建設(shè)工作有所借鑒。最后，本文結(jié)合大量國(guó)內(nèi)外品牌案例和作者的工作實(shí)踐，構(gòu)建了我國(guó)商業(yè)銀行金融品牌服務(wù)體系，提出了我國(guó)商業(yè)銀行金牌品牌發(fā)展的重點(diǎn)：即準(zhǔn)確實(shí)施金融品牌定位、構(gòu)造金融品牌服務(wù)體系、打造商業(yè)銀行品牌文化等