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文檔簡介
1、市場營銷已經(jīng)成為企業(yè)推廣產(chǎn)品、提升競爭力和樹立形象的全新方式。在經(jīng)濟全球化的今天,信息紛繁蕪雜,在市場營銷領域中為了將商品的信息有效傳遞給每一位消費者,提高產(chǎn)品的認知度和銷量,達到宣傳產(chǎn)品和企業(yè)理念的效果,極其需要具有創(chuàng)意的設計和方案。然而身處商業(yè)環(huán)境中的創(chuàng)意設計師往往對自己的定位和職責不明確,他們只是參與部分設計相關的任務,而不能把握市場營銷的大局,這樣會導致創(chuàng)意設計方向性的偏差,使其效果與預定的目標不相吻合,產(chǎn)生類似“點子很好但是賣
2、不出去”或者“點子能賣但是沒有新意”的問題。 本論文首先從普遍概念和普遍背景入手,分析創(chuàng)意設計的基本內(nèi)容和市場營銷的基礎理論。接著將兩者結合,闡述了營銷領域中創(chuàng)意設計的現(xiàn)狀,并通過列舉事實將營銷領域中創(chuàng)意設計所面臨的問題提出,即創(chuàng)意設計受到消費者、市場和品牌定位等某一導向因素的過度影響,在實施過程中產(chǎn)生偏差,造成整體效果的不良。然后分析營銷領域中創(chuàng)意設計的主要表現(xiàn)方式,并重新界定營銷領域中創(chuàng)意設計的概念。接著通過理論結合實際,對
3、案例進行實施分析,闡述了以市場、消費者和品牌三者為導向進行分析的方法,并通過產(chǎn)品、品牌、包裝、廣告、媒體、事件等不同方面落實創(chuàng)意設計方案,以及運用活動效果評估來證明創(chuàng)意設計整體方案的有效性和合理性。最后,進行全文的總結,明確了營銷領域中創(chuàng)意設計的目的、創(chuàng)意設計者的職責和創(chuàng)意設計的方法。解決營銷領域中創(chuàng)意設計所面臨的問題,指導創(chuàng)意設計師進行合理的思考,并通過積極參與市場營銷活動的各個流程,提出全新的視覺創(chuàng)意和策略創(chuàng)意,幫助企業(yè)和產(chǎn)品贏得市
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