中國兒童市場消費特點及營銷策略研究.pdf

1、從歷史上看，從來沒有任何一個時代的兒童市場像今天這樣對社會和經(jīng)濟影響如此巨大，在中國，兒童市場正在蓬勃地擴張，遠遠超過成人消費品市場的增長速度。面對日益發(fā)展的市場經(jīng)濟，如何正確認識兒童市場，如何正確理解兒童作為消費者的事實，如何正確看待兒童與企業(yè)市場營銷活動，如產(chǎn)品、廣告、促銷等相互關系，為企業(yè)制定正確的市場營銷策略越來越重要。 根據(jù)市場營銷學的觀點，一個企業(yè)的市場營銷活動要取得成功，關鍵是產(chǎn)品要能夠切合目標消費群體的需要，兒童

2、市場也不例外，研究兒童消費群體的消費特點是十分重要的。研究兒童的消費心理特點，可以幫助企業(yè)更好地進行兒童用品的設計、生產(chǎn)，實行有效的廣告、促銷策略，以更好地滿足兒童消費者的需要。 本文就是在這一基礎上對兒童市場存在的一些問題從理論上進行了系統(tǒng)研究，著重從兒章市場的發(fā)展?jié)摿σ约皟和南M特點進行了詳細的分析，并且對我國企業(yè)在市場營銷時針對兒童市場應采取怎樣的營銷策略提出了自己的建議。 本文共分為四部分：第一部分對我國兒童市