中國2010年上海世界博覽會與國家營銷研究.pdf

1、一個國家的形象的傳播是一種具有特殊意義的“營銷”。近年來，越來越多的國家開始致力于通過“自我營銷”來樹立和傳播國家形象，在世界市場上吸引更多的投資者、消費者和游客，從而在與其他國家競爭中形成具有決定性作用的優(yōu)勢資源。在全球傳播時代，中國亦開始注重通過全方位“營銷”來提升自己的國際地位。尤其是伴隨著“和平崛起’’未來戰(zhàn)略的提出，中國更需要借助“國家營銷”的策略來進一步改善中國的形象，讓世界人民更多地認同中國和平發(fā)展與合作共贏的理念。

2、 而在營銷理論方面，針對‘‘國家營銷”的研究資料還相當匱乏，即便是菲利普·科特勒的《國家營銷》一書，也更多地專注于國家戰(zhàn)略設計，而非集中討論“國家營銷”本身。 正是在這樣的背景下，本文對“國家營銷”的理論進行了嘗試性的研究，提出了“國家營銷，，的概念，分析其行為主體和客體、主要手段和途徑、評估標準和規(guī)劃組織過程。這可以說是本文的理論創(chuàng)新點，對于實踐也具有指導意義。 結合中國將于2010年舉辦的上海世博會，本文運用營銷分