珠三角地區(qū)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念研究.pdf

1、環(huán)境污染、不可再生資源的短缺一直是困擾人類社會(huì)發(fā)展的難題。由于生產(chǎn)、消費(fèi)等一系列人類的活動(dòng)，制造了大量的廢棄物、消耗了大量不可再生的資源，使得人與自然之間的矛盾漸漸變得突出，循環(huán)經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展等呼聲日漸高漲，而發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，提成綠色生產(chǎn)和消費(fèi)則是解決環(huán)境問題的最好途徑之一。經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，消費(fèi)者的行為方式很大程度上影響著生產(chǎn)觀念和生產(chǎn)方式。隨著綠色消費(fèi)觀的興起，中國(guó)每年面臨著巨大的損失，這些損失有的是因?yàn)閲?guó)際上的綠色壁壘造成的，有些則是因

2、為無法滿足國(guó)際市場(chǎng)對(duì)綠色商品的需求而造成的機(jī)會(huì)損失。因此，研究消費(fèi)者的綠色需求，推行綠色營(yíng)銷，有助于提高環(huán)境的承載能力、增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 目前國(guó)內(nèi)理論界對(duì)于綠色消費(fèi)觀念的影響因素以及綠色消費(fèi)觀念的層次的研究則比較少，而針對(duì)某一特定地區(qū)的綠色消費(fèi)觀念就更是鳳毛麟角。在國(guó)家核心期刊網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)碩、博士論文收錄的資料中沒有找到類似的著作。故此，本文試圖從綠色消費(fèi)觀念的影響因素以及觀念的層次劃分入手，對(duì)綠色消費(fèi)觀念進(jìn)行較為深入的

3、探討和調(diào)研分析，以增加對(duì)珠三角地區(qū)綠色消費(fèi)觀念的認(rèn)識(shí)，更好的培養(yǎng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念，創(chuàng)造綠色需求。 本文在國(guó)內(nèi)大量關(guān)于綠色營(yíng)銷以及消費(fèi)者觀念、行為研究的基礎(chǔ)上，嘗試對(duì)綠色消費(fèi)觀念進(jìn)行定義和闡述。文章分析了消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的主要影響因素，并嘗試推導(dǎo)衡量綠色消費(fèi)觀念強(qiáng)度的公式。另外，還將綠色消費(fèi)觀念劃分若干層次，對(duì)各個(gè)層次的特點(diǎn)以及表現(xiàn)方式做了較為系統(tǒng)的分析，對(duì)每一層次的影響因素作了較為詳細(xì)的探討。 本文通過對(duì)特定群體整群

4、訪問和購(gòu)物中心攔截訪問(mall-interceptinterview)相結(jié)合的方法，對(duì)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的珠三角地區(qū)的數(shù)百名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，嘗試了解他們的綠色消費(fèi)觀念。調(diào)查結(jié)果經(jīng)編碼后利用統(tǒng)計(jì)軟件分析處理。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，文章嘗試對(duì)珠三角地區(qū)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念所處的層次進(jìn)行論斷。 調(diào)研結(jié)果顯示，珠三角地區(qū)消費(fèi)者的收入水平對(duì)綠色消費(fèi)觀念的影響相當(dāng)大，呈正向相關(guān)關(guān)系。通過對(duì)不同學(xué)歷的學(xué)生群體的分析，高中、專科、本科三者的綠色消費(fèi)觀念大致