世紀座標廣告公司組織管理研究.pdf

1、中文摘要中國廣告業(yè)經過Zo多年的發(fā)展，已經發(fā)展成一個重要的行業(yè)，在社會生活中發(fā)揮著重要的作用。天津雖然在近十年的發(fā)展過程中，開始形成以泰達開發(fā)區(qū)為核心的濱海新區(qū)，在全市的經濟中起到龍頭作用，但由于受北京的影響，廣告環(huán)境相對其它直轄市來說較為惡劣。但天津民營廣告公司仍在依靠各自不同方面的實力不斷發(fā)展壯大，成為天津經濟發(fā)展的重要組成部分。在天津廣告業(yè)的發(fā)展過程，很多企業(yè)隨著外部環(huán)境和內部條件的變化，因為客戶或項目流失、企業(yè)缺乏創(chuàng)新力、企業(yè)組

2、織形式與戰(zhàn)略發(fā)展不匹配、人員流失等諸多因素降低了企業(yè)的競爭力，失去了發(fā)展的機會，甚至喪失了生存空間。世紀座標廣告公司經過八年的發(fā)展，原有組織管理形式雖然能基木滿足業(yè)務的需求，卻存在著一些制約的因素。在中國加入WTo國際4A公司己經開始把天津作為中國二級市場起始點進入的今天，如何調整公司的組織管理形式，使之與公司的發(fā)展戰(zhàn)略相配合，為公司發(fā)揮自身特點保持競爭優(yōu)勢提供組織管理上的保障，是公司必須解決的課題。本文在對國內外廣告公司組織形式及業(yè)界

3、發(fā)展趨勢進行分析的基礎上，運用現(xiàn)代組織理論及激勵理論的研究成果，參考國外4A公司的組織管理形式，結合世紀座標廣告公司自身的優(yōu)勢及特點，對世紀座標的組織創(chuàng)新進行研究。根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展專業(yè)化的要求成立專業(yè)事業(yè)部，力求達到保持公司競爭優(yōu)勢、激發(fā)內部活力、增強公司凝聚力的日標。論文對國內外廣告公司組織管理的變革進行了研究，結合中國企業(yè)的組織管理形的不斷發(fā)展變化，探索廣告公司的組織管理創(chuàng)新途徑通過對相關組織理論及激勵理論的回顧，為世紀座標組織管理

4、改造提供理論依據(jù)在分析世紀座標戰(zhàn)略發(fā)展口標及組織結構、工作流程的基礎上，確定了組織管理變革的思路。在研究4A公司組織管理形式的基礎上，結合世紀座標的競爭優(yōu)勢，以案例分析的形式研究世紀座標廣告公司的組織創(chuàng)新，并根據(jù)對世紀座標組織創(chuàng)新的研究，提出世紀座標廣告公司組織管理發(fā)展模式。關鍵詞:世紀座標，競爭優(yōu)勢，廠‘告公司，組織管理requirementsofmaintainingitscompetitiveadvantagesinthisind

5、ustryinspiringitsinteriorvigorandenhancingitscohesion.BythisessaywemakeastudyontheorgarizationaladministrativetransformationofbothinternationalanddomesticadvertisingagenciesWesearchafternewapproachesforinnovatingadvertis

6、ingagenciesorganizationaladministrationtakingintoaccountthenonstoppinggrowthandchangesofChineseenterprisesorganizationaladministrativeformatsWeprovidetheoreticalevidencesfortheCWeconfinnourthinkingonorganizationaladminis

7、trativetransformationbasedonanalyzingtheCweresearchonC&CAdvertisingCompanysorganizationalinnovationbywayofcasestudyonthebasisofinvestigating4AcompaniesorganizationaladministrativeformatsandalsoconsideringC&Csowncompetiti

8、veadvantagesandfinallyputforwardC&CsdevelopmentmodeoforganizationaladministrationaccordingtothefindingsfromtineresearchonC&Csorganizationalinnovationeforts.KeyWords:C&CAdvertisingCompanyCompetitiveadvantagesAdvertisingag