中國互聯(lián)網教育市場數(shù)字化升級月度分析

1、,,,,,2018/11/29,2,數(shù)據驅動精益成長,,,,,,,分析說明INSTRUCTIONS,,,,數(shù)據來源,,,,分析范疇,本分析主要針對中國互聯(lián)網教育發(fā)展現(xiàn)狀以及行業(yè)時事熱點進行總結分析，包括互聯(lián)網教育行業(yè)發(fā)展概況、互聯(lián)網教育行業(yè)投融,資事件，以及互聯(lián)網教育當月廠商熱點動態(tài)等多個層面；本分析涉及的關鍵字：互聯(lián)網教育、移動教育；本分析內容所分析的國家和區(qū)域：主要包括中國大陸，不包括港澳臺地區(qū)。,數(shù)據來源：易觀根據市場廠商訪

2、談、市場公開信息、易觀自有監(jiān)測數(shù)據以及易觀研究模型估算獲得；易觀千帆：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數(shù)據。截止2018年第3季 度易觀千帆基于對23.6億累計裝機覆蓋及5.93億活躍用戶的行為監(jiān)測結果采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消 費者在智能手機上的行為軌跡。易觀千帆“A3”算法升級說明：易觀千帆“A3”算法引入了機器學習的方法，使易觀千帆的數(shù)據更加準

3、確地還原用戶的真實行為、 更加客觀地評價產品的價值。整個算法的升級涉及到數(shù)據采集、清洗、計算的全過程：1、采集端：升級SDK以適應安卓7.0以上操 作系統(tǒng)的開放API；通過機器學習算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準確識別的 同時，避免“誤殺”；2、數(shù)據處 理端：通過機器學習算法，實現(xiàn)用戶碎片行為的補全算法、升級設備唯一性識別算法、增加異常設備行為過濾算法等；3、算法模 型：引入外部數(shù)據源結合易觀自有數(shù)據形成混合數(shù)據源，訓練A

4、I算法機器人，部分指標的算法也進行了調整。,,,2018年10月互聯(lián)網教育行業(yè)動態(tài),2018/11/29,數(shù)據驅動精益成長,4,,政策層面：重視學生身體素質培養(yǎng)，在線課程迎來國家標準,易觀點評：從10月一系列政策新聞發(fā)布來看，本月的重點仍然在青少年減負相關內容，以及完善學生綜合素質的評價體系。綜合防控兒童青少年近視實施方案將進一步優(yōu)化 細則，近視率將納入政府評議考核。體育素質評比納入學生綜合評價體系。此外，教育部繼續(xù)監(jiān)管校外培訓機構整

5、改進度。另一值得關注的是，國家發(fā)布了在線課程的國家標準，給出了在線課程的評價方案，其中將在線課程的參與度列為其重要的評價維度。,,,2018年10月互聯(lián)網教育行業(yè)政策驅動力,綜合防控兒童青少年近視實施方案,體育素質評比納入學生綜合評價體系,在線課程國家標準發(fā)布,,完善電子產品管控細則,,助力體育培訓教育發(fā)展,,課程參與度成重要評價維度,教育部舉行《綜合防控兒童青少年近 視實施方案》相關情況發(fā)布會。提出 目前所說的電子產品的濫用，主要

6、指 電子產品的依賴和成癮，而非以學習 甚至消遣為目的的使用。因此管控時 不能一概而論、一刀切，要區(qū)分具體 情況而定,教育部表現(xiàn)首先要健全評價體系，學 校體育的效果評價和過程評價，將會 成為下一步學校體育改革的一個重要 內容。其次是落實責任，最后將激烈 學生，把體育素質納入綜合評價體系。 在叫停傳統(tǒng)奧數(shù)的同時，體育類培訓 迎來政策利好,國家市場監(jiān)督管理總局、國家標準化 管理委員會發(fā)布公告，批準發(fā)布《信 息技術學習、教育和培訓在線課程》 國

7、家標準。 《標準》給出了在線課程 及其評價方案的信息模型和要素，規(guī) 定了各要素的功能和屬性，同時規(guī)定 了在線課程運營平臺的基本要求,,2018/11/29,數(shù)據驅動精益成長,5,,投融資表現(xiàn)：本月教育市場投融資主要集中在種子輪和天使輪,,© Analysys 易觀 · 根據公開信息整理,www.analysys.cn,易觀點評：相比9月，10月教育市場投融資數(shù)量有所增加。從融資類別來看，本月教育信息化以及編程教育成

8、為資本重點關注的領域，其中值得注意的是分出編程教育的K12 賽道仍有著4筆融資。此外，本月電競培訓機構競級學院獲得資本青睞，宣布完成由個人投資的100萬元種子輪融資。從融資輪次分布來看，本月市場投融資表現(xiàn)仍主要集中在種子輪和天使輪。易觀分析認為，互聯(lián)網教育行業(yè)山頭林立，賽道不斷細分垂直，新玩家不斷入局。,,,2018年以來教育領域融資數(shù)量統(tǒng)計,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,40,23,4142,39,4342,

9、37,26,30,10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2,5,6,222,1,4,22,11,藝術教育 職業(yè)教育stem企業(yè)培訓K12電競培訓 教育工具 兒童教育 外語學習 教育信息化 編程教育其他,,,,,,,,,,,,,,,,30.0%,23.3%,10.0%,,,,,,種子輪A+輪,,天使輪B輪,,Pre-A輪C輪,,A輪

10、E輪,10月互聯(lián)網教育投融資領域分布10月互聯(lián)網教育投融資輪次分布,,2018/11/29,數(shù)據驅動精益成長,6,,重點洞察：在線數(shù)學教育風起，數(shù)學學科市場或許可期更大增量,,,易觀點評：截止到2018年10月底，互 聯(lián)網教育細分垂直領域在線 數(shù)學思維教育一共發(fā)生11 筆投融資事件，7個廠商獲 得了融資。其中，大額融 資頻頻出現(xiàn)。此外，許多剛 剛成立的新玩家融資額也在 千萬級別。從投融資輪次分 布來看，既有多數(shù)A輪以前 的融資，

11、但也出現(xiàn)了較多 B輪，甚至C輪融資的出現(xiàn) 。說明在線數(shù)學思維教育 已經有著較為成熟的廠商。易觀分析認為，在線數(shù)學思 維教育正在風起，相比英 語學科，雖然英語更受重 視程度高，開發(fā)也更早。 但正在風起的數(shù)學學科市 場或許能期許擁有更大增量 市場。,數(shù)據來源：根據公開資料整理,,,2018年10月互聯(lián)網教育熱點廠商動態(tài),2018/11/29,數(shù)據驅動精益成長,8,,好未來：以K12核心優(yōu)勢構建全面生態(tài)布局，注重素質教育理念,,- 201

12、8年10月，好未來集團素質教育事業(yè)群與人教數(shù)字出版有限公司在京舉辦發(fā)布會，發(fā)布二者聯(lián)合研發(fā)的課程產品“AI英語外教互動課”。好未來本次發(fā)布的課程 是以人教版小學英語教材為基礎，囊括語言應用、詞匯學習、自然拼讀、內容拓展等方面，通過英語動畫及外教互動視頻等形式，在手機等信息化設備上開展數(shù)字互 動教學，幫助學生練習英語口語。好未來通過自身教育科技優(yōu)勢與人教數(shù)字在出版領域的優(yōu)勢結合，進一步完善其學科教育內容數(shù)字化構建。易觀點評：,好未來集

13、團作為教育行業(yè)巨頭， 創(chuàng)辦13年來，從中小學課外理 科培優(yōu)起家，快速擴張后，同時 緊抓線上業(yè)務布局。,截止目前為止，業(yè)務布局已經覆 蓋55個城市，有著648個教學中 心。線上業(yè)務生態(tài)以學而思網校 為核心優(yōu)勢，同時擁有愛智康、,摩比、家長幫等業(yè)務品牌。此外，,還通過投資其他教育品牌，以擴 張生態(tài)邊界，比如投資寶寶樹、 小伴龍等。,目前，好未來還積極以技術賦能 教育內容，實現(xiàn)更多教育內容數(shù) 字化構建。,,,,商業(yè)模式,,業(yè)務運營,,戰(zhàn)略布局

14、,企業(yè)基本信息,好未來與2003年創(chuàng)建于北京，前身是學而思2008年后，學而思快速擴張2010年，美國紐交所上市2013年，學而思更名為好未來 教育集團，學而思成為旗下課 外輔導業(yè)務板塊，專注于K12,事業(yè)群組,好未來目前構建有智慧教育、教 育云、內容及未來教育、K12及 綜合能力和國際及終身教育五大 事業(yè)群組,完整業(yè)務生態(tài)布局,中小學教育：學而思、學而思網校、愛智康學前教育：摩比思維外語學習：勵步英語留學業(yè)務：順順留學

15、學習社區(qū)：家長幫,投資以擴張生態(tài)邊界,目前已披露的投資項目：寶寶樹、 果殼網、多貝網、鯊魚公園、嘿 哈科技、奇跡曼特、輕輕家教、 小伴龍、學科網、 作業(yè)盒子等,,數(shù)據來源：根據好未來公開信息,2018/11/29,數(shù)據驅動精益成長,9,,,,精銳教育：整合旗下子品牌，推出在線數(shù)學思維教育“佳學慧”,10月，精銳教育學習力8.0論壇舉辦，在論壇上精銳教育宣布了全品牌新產品的整合發(fā)布，并推出了全新的在線數(shù)學思維教育品牌“佳學慧”。佳學慧是

16、針對4-12歲 兒童的在線數(shù)學思維品牌，由精銳教育全自主研發(fā)課程體系，課程內容將數(shù)學與STEAM、國學、史地等知識相融合，提供給用戶全新的數(shù)學思維教育內容。此外，精銳教育擴大生態(tài)版圖，嘗試家庭親子教育方面的創(chuàng)新，聯(lián)合蜻蜓FM推出“精銳學霸幫”以及“學霸訓練營”教育產品。,,,,易觀點評：,精銳教育作為傳統(tǒng)教育品牌，08 年成立第一家教育中心， 可謂入局很早。截止目前，精 銳教育已經有著較為完善且多 元化的業(yè)務布局，其核心競爭 力依

17、然是其K12業(yè)務。,根據精銳教育財報顯示，2018年財年，精銳教育完成 凈收入28.627 億元， 同比增 長39.1%。其中， 精銳?個性化實現(xiàn)收入24.162 億元， 同 比增長31.3%；至慧學堂實現(xiàn) 收入3.592 億元， 同比增長69.4%。而帶來財報變化原因 則是精銳教育不斷推出的新業(yè) 務帶來新的增長引擎。,,多元化且個性化的生態(tài)版圖構建,精銳教育的業(yè)務生態(tài)布局是貫穿其戰(zhàn)略目標——構建個性化又多元化的教育生態(tài)版圖。從

18、 業(yè)務板塊也可以看出，精銳教育的產品體系可 以分為K12：精銳教育在線，精銳·個性化， 精銳班課等；兒童教育：精銳·至慧學堂；國 際業(yè)務布局：精銳·國際英語，小小地球等,,,,,,,,,,663.0,824.5,81.3,58.4,109.3,10.3,12.5,0.0,200.0,400.0,600.0,800.0,1000.0,2018Q12018Q22018Q3,精銳教育部分財務指標表現(xiàn),,,總

19、營收凈利潤（百萬元人民幣）,,每月平均入學人數(shù)（萬人）933.6,© Analysys 易觀 · 精銳教育公開財報,www.analysys.cn,,,,,,,,互聯(lián)網教育行業(yè)10月月度亮點玩法,2018/11/29,數(shù)據驅動精益成長,11,,知識新經濟不斷發(fā)展，知識付費玩家也逐漸在內容教育賽道發(fā)力,音頻錄播,圖文分享,視頻直播,視頻錄播,在線問答,一對一咨詢,產品形態(tài),典型APP,付費模式,打賞、單次付費、授權

20、轉載付費,,,,,,,,,,,,,,,,,,,訂閱合輯付費,訂閱合輯付費,單次付費、訂閱合輯付費,單次付費,單次付費,,,,,,,,,,,,,易觀點評：隨著用戶對于優(yōu)質內容付費的認可度和意愿的提升，催生了大批連接用戶和內容生產者的知識付費平臺。隨著知乎、得到、分答以及喜馬拉雅FM、蜻蜓FM的進場，基于消費升級的知識新經濟崛起，知識付費行業(yè)邁入高速發(fā)展期，內容創(chuàng)造者的價值也被不斷放大。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,8 月喜

21、馬拉雅公 司成立；11月網 站上線,2012,2月iOS版上線，7月Android版上線，移動端用戶數(shù)增長,喜馬拉雅FM的發(fā)展歷程簡述2013,2014,A 、 B 輪融資超 6000萬美元，企 業(yè)估值超2億美元,2015,召開第一屆喜馬拉雅大 會；估值超過40億元,2016,6月上線“付費精品” 專區(qū)；12月開啟內容 消費節(jié)2017,喜馬拉雅66 會員日； 第 二屆“123知識付費節(jié)”,2018,喜馬拉雅推出“喜貓兒故事”A

22、PP， 為二胎家長提供多賬號切換功能,,典型知識付費玩家的產品形態(tài)及付費模式,,易觀千帆10月月度榜單表現(xiàn)-互聯(lián)網教育全領域,2018/11/29,數(shù)據驅動精益成長,13,,就教育全領域應用月活人數(shù)來看，中小學類教育仍占據較多席位,,,,易觀點評：從教育全領域整體應用月活人數(shù)來看，中小學類教育領域應用占據TOP10榜單更多席位。10月屬于學期中段，中小學生學習進程穩(wěn)定，課業(yè)輔導保持剛需要求，受此影響，中小學教育市場整體保持平穩(wěn)上漲趨