[教育]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告分析

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 廣告分析,目錄,2,?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)字簡述?移動(dòng)應(yīng)用廣告發(fā)展現(xiàn)狀?典型移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)分析?豐富的廣告展現(xiàn)形式?多種付費(fèi)形式?未來廣告形式分享,3,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)字,◆至2012年底，國內(nèi)iOS 活躍用戶已達(dá)8500萬，Android活躍用戶達(dá)1.6億——友盟統(tǒng)計(jì),◆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接近5.7億,◆ 2012年底中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)1588億,4,移動(dòng)應(yīng)用廣告發(fā)展現(xiàn)狀,2012年中國移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)營收規(guī)模

2、為10.6億元，相比2011年增長了135.6%在整體廣告主和品牌廣告主的數(shù)量對(duì)比中，google admob、多盟、vppm前3甲獨(dú)立的移動(dòng)廣告平臺(tái)近50家，直接成為廣告主和媒體之間的連接橋梁，稍具規(guī)模的廣告公司一般會(huì)有自己的廣告平臺(tái)。,移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)廣告特征——市場培育期,品牌廣告主認(rèn)知度不高，效果類廣告主占多優(yōu)質(zhì)APP較少，怕影響用戶體驗(yàn)不加載廣告大規(guī)模存在用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用廣告接受度不高效果監(jiān)測體系有待完善,6,典

3、型移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái),ADMOB平臺(tái)分析全球化投放——規(guī)模效應(yīng)專業(yè)監(jiān)測公司幫助進(jìn)行效果監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析ADMOB與ADWORDS打通，桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告語移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告同時(shí)投放自助投放,7,典型移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái),VPON平臺(tái)分析品牌廣告主資源為主以大數(shù)據(jù)指導(dǎo)投放（數(shù)據(jù)支持）優(yōu)質(zhì)媒體資源較高的開發(fā)者分成,8,典型移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái),多盟平臺(tái)分析：大規(guī)模效應(yīng)，日PV超3億技術(shù)能力：數(shù)據(jù)處理能力強(qiáng)維護(hù)開發(fā)者，包括計(jì)費(fèi)方式、監(jiān)

4、測開放系統(tǒng)等優(yōu)質(zhì)媒體資源,9,影響廣告平臺(tái)指標(biāo),10,移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)營收計(jì)算公式,11,,,Banner,豐富的廣告形式,12,Crazy,豐富的廣告形式,,豐富的廣告形式,,豐富的廣告形式,15,,,,按時(shí)計(jì)費(fèi)（CPT）展示計(jì)費(fèi)（CPM）點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC）效果計(jì)費(fèi)（CPA）銷量計(jì)費(fèi)（CPS）,,品牌廣告 以展示品牌形象為主促銷/產(chǎn)品廣告 以提升銷售業(yè)績?yōu)橹饔脩?活動(dòng)廣告 以發(fā)展新用戶

5、量為主,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支持CPM/CPC/CPT等多種投放形式,多種付費(fèi)形式,15,16,按時(shí)計(jì)費(fèi)（CPT）展示計(jì)費(fèi)（CPM）點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC）效果計(jì)費(fèi)（CPA）銷量計(jì)費(fèi)（CPS）,付費(fèi)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)及幅度跟產(chǎn)品類型、媒介關(guān)系非常大,CPC 幾毛到幾塊都有,ios比android的略高,CPM幾塊到幾十都有,CPA，1塊多到10多塊都有,根據(jù)具體投放產(chǎn)品及投放媒體決定,根據(jù)具體投放產(chǎn)品及投放媒體決定,17,平臺(tái)：開發(fā)者=3:7