寧波象山影視城旅游發(fā)展策略研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、0開(kāi)題報(bào)告寧波象山影視城旅游發(fā)展策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)影視旅游，國(guó)外又稱“電影引致旅游”，它是影視與旅游的交叉產(chǎn)物，是一種新興的文化旅游形式。縱觀國(guó)內(nèi)外影視城，影視旅游已經(jīng)成為影視城的不可缺少的一部分。借用影視城的影視拍攝資源發(fā)展旅游業(yè)逐漸盛行。隨著影視業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)影視旅游經(jīng)歷了從萌芽到發(fā)展的時(shí)期目前正處于發(fā)展階段，影視旅游也成為一個(gè)比較受關(guān)注的研究對(duì)象。近年來(lái)，我國(guó)乃至全世界的影視劇拍攝地?zé)嶂杂谶x址在風(fēng)景優(yōu)美

2、的旅游景區(qū)或?qū)ｉT的影視城，從而帶動(dòng)了拍攝地旅游業(yè)的大力發(fā)展。國(guó)內(nèi)掀起了投資建設(shè)影視城的熱潮，大大小小的影視城在全國(guó)迅速成遍地開(kāi)花之勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有各種影視城三、四十座，還有二十多座規(guī)劃建設(shè)的影視城正在熱火朝天的施工和招商之中。從2000年開(kāi)始，我國(guó)影視城的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀開(kāi)始不同程度的下滑，在部分地方政府的推動(dòng)下，近年來(lái)一些重復(fù)性的新的項(xiàng)目仍在興建，項(xiàng)目建成后仍在虧損，給國(guó)家和企業(yè)造成了巨大的損失。象山影視城始建于2003年5月，2

3、005年初象山濱海影視城開(kāi)發(fā)有限公司成立，繼1月10日舉行開(kāi)城后，開(kāi)始向影視拍攝業(yè)和多元化經(jīng)營(yíng)方向邁進(jìn)。寧波象山影視城總投資12億元，占地面積1091畝。隨著旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展與激烈競(jìng)爭(zhēng)，象山影視城存在一些問(wèn)題使之在旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)?！昂侠戆l(fā)展影視旅游首先必須對(duì)其發(fā)展情況有深入的認(rèn)識(shí)。國(guó)內(nèi)已有研究成果大多停留在理論分析和定性研究的層面上就影視旅游的發(fā)展策略的實(shí)證研究還是比較少的。在這種情況下，本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的影視城在旅游發(fā)

4、展策略方面的優(yōu)勢(shì)分析，對(duì)寧波象山影視城進(jìn)行調(diào)查研究，對(duì)他們進(jìn)行比較，從而探索象山影視城在經(jīng)營(yíng)發(fā)展上的不足，為其發(fā)展提供可行的建議，以期為象山影視城能更好地執(zhí)行旅游發(fā)展策略，更好地樹(shù)立形象和提高知名度提供一定的依據(jù)。本文通過(guò)對(duì)寧波象山影視城近幾年的發(fā)展情況進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，以及對(duì)象山影視城相關(guān)工作人員進(jìn)行訪談，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外影視城發(fā)展的優(yōu)秀案例和象山影視城的比較，從而發(fā)現(xiàn)象山影視城在旅游發(fā)展策略方面的不足，以為象山影視城制定正確的營(yíng)銷策略，了解

5、旅游市場(chǎng)的規(guī)律，從而成功開(kāi)發(fā)影視旅游市場(chǎng)。22、影視旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題及解決對(duì)策：劉濱誼指出中國(guó)影視旅游目前正處于發(fā)展階段，分析了中國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的規(guī)劃建設(shè)對(duì)策。[10]白艷認(rèn)為影視旅游存在的突出問(wèn)題是不容忽視的影視產(chǎn)品單一難以長(zhǎng)期吸引游客，并提出發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)的建議。[11]嚴(yán)紅仙以橫店影視城為例，分析了浙江影視旅游的發(fā)展與營(yíng)銷策略。[12]結(jié)合學(xué)者們的研究與分析，可以發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)環(huán)

6、境下，要實(shí)現(xiàn)影視旅游地的發(fā)展并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須了解如何正確進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新和發(fā)展旅游地吸引力，推行正確的營(yíng)銷策略，增強(qiáng)影視旅游文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)影視旅游的可持續(xù)發(fā)展。3、實(shí)現(xiàn)影視旅游地可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策：增強(qiáng)旅游地對(duì)游客的吸引力可以促進(jìn)影視旅游地的，同時(shí)好的影視作品也對(duì)影視旅游地的發(fā)展起著重要作用。周晶對(duì)電影外景地的旅游吸引力進(jìn)行了研究認(rèn)為電影外景地對(duì)游客存在很大的吸引力。[13]周慧穎，黃遠(yuǎn)水分析了影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作

7、用。[14]邵雋以主題公園為例，對(duì)旅游者關(guān)系生命周期與目的地關(guān)系營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究。[15]潘麗麗以浙江新昌、橫店為例，認(rèn)為影視拍攝對(duì)外景地旅游發(fā)展存在很大的影響。[16]張焱華對(duì)韓國(guó)影視旅游進(jìn)行了研究，認(rèn)為韓國(guó)影視劇帶動(dòng)和促進(jìn)了韓國(guó)影視旅游業(yè)的發(fā)展。韓劇旅游能夠有今天如此火爆的局面是和韓國(guó)官方及旅游宣傳、營(yíng)銷等方面的成功商業(yè)運(yùn)作分不開(kāi)的。[17]3參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)[1]付冰，周申立我國(guó)影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探析[J]北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)

8、，2005(3):102一104[2]陳婧影視旅游產(chǎn)品研究以橫店影視城為例[J]20085.復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論[3]孫靜波試論舟山海島的影視旅游[J]寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)2006（6）[4]郭鵬，王軍華2005論云南影視旅游開(kāi)發(fā)[J]昆明冶金高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)2005（11）[5]齊靜論海南旅游資源優(yōu)勢(shì)及其開(kāi)發(fā)對(duì)策[J]科技信息.2009年（1）[6]劉濱誼，劉琴中國(guó)影視旅游發(fā)展?fàn)顩r[J]旅游學(xué)刊.2004(6)[7]白艷影視旅游的發(fā)展現(xiàn)