關(guān)于中國富人消費問題的研究

1、摘要中國游客在海外瘋狂購買奢侈品，中國人成為奢侈品消費量最大的國家，面對這一現(xiàn)象，國外媒體評論稱就推動奢侈品業(yè)增長而言，中國游客已經(jīng)成了無可置疑的領(lǐng)頭羊。很多專家表示應(yīng)對奢侈品征稅，以減少中國游客的購買量。本文針對這一現(xiàn)象進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：中國富人消費，合理消費觀念，奢侈品征稅人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說明了中國仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長了消費

2、中的攀比之風(fēng)。2、中國富人的特點(1)購買力強大，購買欲望強據(jù)公開資料，溫州奢侈品展2007年現(xiàn)場成交8000萬元，2008年達(dá)到1.2億元，2009年也達(dá)到1億元。我們處在高速發(fā)展過程中，富人普遍希望通過很多外在的品牌來提升自己，表明自己的身份。有報告顯示，中國的奢侈品消費和國外相比有兩個不同點：第一，在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國家，這個市場的主導(dǎo)者是40～70歲的中年人和老年人；另外，對于中國人來說，奢侈

3、品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說明了中國仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長了消費中的攀比之風(fēng)。中國富人的消費風(fēng)暴席卷全球，巴黎的商店，中國的游艇展，豪華車展覽等等。福布斯研究院一份關(guān)于千萬富翁的研究報告稱，這些富豪平均年消費達(dá)200萬人民幣。萬事達(dá)卡近日一份奢侈品市場報告稱，預(yù)計2016年中國年輕富裕族的奢侈品消費額達(dá)264億美

4、元，而年長富裕族的消費額將達(dá)180億美元。(2)年齡較輕這也是中國市場經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷決定的，富人階層都是在中國的改革開放過程中發(fā)展起來的。而之前的中國是平均主義，貧富差距不大。中國富裕消費者的平均年齡要比美國和日本的消費者年輕20多歲，其中約80%年齡都在45歲以下，而美國45歲以下的富裕消費者僅占30%，日本僅占19%。這對企業(yè)是個好消息，這將意味著他們有更長時間去享受和消費。(3)崇拜對國外品牌和大品牌，只買最貴的也是一種生活方式。

5、中國人都很崇外，富人也不例外。在購買行為中，品牌意識尤為強烈。而現(xiàn)在大部分知名品牌都在國外企業(yè)手中，比如服裝、手表、汽車、私人飛機等等，甚至很多產(chǎn)品被國外壟斷。比如中國上海的回力鞋，我們上學(xué)時候都穿，也比較土，有錢人是肯定不愿穿的，可說被老外一幫名人炒作一番，回到中國反而引領(lǐng)時尚。在富人消費的心理中，他們的心智空間已經(jīng)被國外品牌霸占。中國企業(yè)的品牌之路遙遙無期，尤其是高端產(chǎn)品的品牌，更加需要時間的積淀。(4)富人圈子意識較強，朋友推薦是