關(guān)于中國(guó)富人消費(fèi)問(wèn)題的研究

1、摘要中國(guó)游客在海外瘋狂購(gòu)買奢侈品，中國(guó)人成為奢侈品消費(fèi)量最大的國(guó)家，面對(duì)這一現(xiàn)象，國(guó)外媒體評(píng)論稱就推動(dòng)奢侈品業(yè)增長(zhǎng)而言，中國(guó)游客已經(jīng)成了無(wú)可置疑的領(lǐng)頭羊。很多專家表示應(yīng)對(duì)奢侈品征稅，以減少中國(guó)游客的購(gòu)買量。本文針對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：中國(guó)富人消費(fèi)，合理消費(fèi)觀念，奢侈品征稅人用品上，而在歐美國(guó)家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說(shuō)明了中國(guó)仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長(zhǎng)了消費(fèi)

2、中的攀比之風(fēng)。2、中國(guó)富人的特點(diǎn)(1)購(gòu)買力強(qiáng)大，購(gòu)買欲望強(qiáng)據(jù)公開(kāi)資料，溫州奢侈品展2007年現(xiàn)場(chǎng)成交8000萬(wàn)元，2008年達(dá)到1.2億元，2009年也達(dá)到1億元。我們處在高速發(fā)展過(guò)程中，富人普遍希望通過(guò)很多外在的品牌來(lái)提升自己，表明自己的身份。有報(bào)告顯示，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)和國(guó)外相比有兩個(gè)不同點(diǎn)：第一，在中國(guó)購(gòu)買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40～70歲的中年人和老年人；另外，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，奢侈

3、品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國(guó)家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說(shuō)明了中國(guó)仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長(zhǎng)了消費(fèi)中的攀比之風(fēng)。中國(guó)富人的消費(fèi)風(fēng)暴席卷全球，巴黎的商店，中國(guó)的游艇展，豪華車展覽等等。福布斯研究院一份關(guān)于千萬(wàn)富翁的研究報(bào)告稱，這些富豪平均年消費(fèi)達(dá)200萬(wàn)人民幣。萬(wàn)事達(dá)卡近日一份奢侈品市場(chǎng)報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)年輕富裕族的奢侈品消費(fèi)額達(dá)264億美

4、元，而年長(zhǎng)富裕族的消費(fèi)額將達(dá)180億美元。(2)年齡較輕這也是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷決定的，富人階層都是在中國(guó)的改革開(kāi)放過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的。而之前的中國(guó)是平均主義，貧富差距不大。中國(guó)富裕消費(fèi)者的平均年齡要比美國(guó)和日本的消費(fèi)者年輕20多歲，其中約80%年齡都在45歲以下，而美國(guó)45歲以下的富裕消費(fèi)者僅占30%，日本僅占19%。這對(duì)企業(yè)是個(gè)好消息，這將意味著他們有更長(zhǎng)時(shí)間去享受和消費(fèi)。(3)崇拜對(duì)國(guó)外品牌和大品牌，只買最貴的也是一種生活方式。

5、中國(guó)人都很崇外，富人也不例外。在購(gòu)買行為中，品牌意識(shí)尤為強(qiáng)烈。而現(xiàn)在大部分知名品牌都在國(guó)外企業(yè)手中，比如服裝、手表、汽車、私人飛機(jī)等等，甚至很多產(chǎn)品被國(guó)外壟斷。比如中國(guó)上海的回力鞋，我們上學(xué)時(shí)候都穿，也比較土，有錢人是肯定不愿穿的，可說(shuō)被老外一幫名人炒作一番，回到中國(guó)反而引領(lǐng)時(shí)尚。在富人消費(fèi)的心理中，他們的心智空間已經(jīng)被國(guó)外品牌霸占。中國(guó)企業(yè)的品牌之路遙遙無(wú)期，尤其是高端產(chǎn)品的品牌，更加需要時(shí)間的積淀。(4)富人圈子意識(shí)較強(qiáng)，朋友推薦是