寧波市外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀及對(duì)策分析【開(kāi)題報(bào)告】

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易寧波市外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀及對(duì)策分析一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)Inter的商業(yè)作用已得到廣泛的認(rèn)同，國(guó)內(nèi)外許多企業(yè)以電子商務(wù)為武器，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有些企業(yè)更是從默默無(wú)聞的小企業(yè)迅速成長(zhǎng)為全球矚目的跨國(guó)公司，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)的外貿(mào)型企業(yè)發(fā)展的積極意義是十分顯著的。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)情報(bào)組織的研究分析和比較，相對(duì)于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)電子商務(wù)還處于起步階段。因此開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)成為傳

2、統(tǒng)的外貿(mào)型企業(yè)的迫切需要，而且對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。在金融危機(jī)影響下，寧波傳統(tǒng)的外貿(mào)型企業(yè)紛紛尋找新的產(chǎn)品銷(xiāo)售推廣渠道，電子商務(wù)由于在信息收集、節(jié)約成本等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)使其成為傳統(tǒng)的外貿(mào)型企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售推廣的首選。越來(lái)越多的傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)試水電子商務(wù)，甚至將電子商務(wù)當(dāng)作企業(yè)的救命稻草。但是傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)在技術(shù)、人才、資金等方面的先天不足導(dǎo)致其在電子商務(wù)應(yīng)用中面臨更多的問(wèn)題，例如：無(wú)力或不重視長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，只注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等。因此對(duì)傳

3、統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)如何利用電子商務(wù)提高其競(jìng)爭(zhēng)力的研究就更有意義。電子商務(wù)作為新的商務(wù)形式極大地提高了傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的效益和效率。對(duì)于高速發(fā)展中的外貿(mào)企業(yè)，合理地使用電子商務(wù)，可大大提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。文章通過(guò)對(duì)寧波外貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù)的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題的分析，根據(jù)電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響，提出發(fā)展寧波外貿(mào)企業(yè)的電子商務(wù)從而促進(jìn)寧波國(guó)際貿(mào)易的對(duì)策。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀八十年代中期以來(lái)，國(guó)外陸續(xù)開(kāi)始出現(xiàn)論述信息技術(shù)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)關(guān)系的文

4、章。但當(dāng)時(shí)還沒(méi)有出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)針對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力的研究，直到21世紀(jì)才有對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行研究。G?L?帕森（1985）的《信息技術(shù)：一種新的競(jìng)爭(zhēng)武器》中，運(yùn)用波特的競(jìng)爭(zhēng)力框架識(shí)別了利用信息技術(shù)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的6類(lèi)機(jī)會(huì)：通過(guò)基于IT的增值信息或服務(wù)來(lái)增加客戶(hù)的轉(zhuǎn)換成本；降低自己相對(duì)于供應(yīng)商的轉(zhuǎn)換成本；2源自于商品或服務(wù)的供應(yīng)商與其客戶(hù)之間的關(guān)系，雖然信息技術(shù)通常對(duì)三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略都可以給予支持，但在為客戶(hù)提供差異化服務(wù)方面更為有用。C

5、?懷斯曼(1988)從戰(zhàn)略信息系統(tǒng)角度探討了信息技術(shù)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響。懷斯曼首次系統(tǒng)地探討了戰(zhàn)略信息系統(tǒng)的概念，提出戰(zhàn)略信息是用于改變組織的目標(biāo)、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、服務(wù)或環(huán)境關(guān)系，以幫助組織獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)懷斯曼突出了波特的成本型競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論原則，認(rèn)為信息系統(tǒng)給企業(yè)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最主要體現(xiàn)在差異性領(lǐng)域。他同樣認(rèn)為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于成本領(lǐng)先和差異化，與波特的觀點(diǎn)不同，他特別重視差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究，認(rèn)為信息技術(shù)形成的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)本身就是一種

6、差異性。從以上可以看出：波特等認(rèn)為信息技術(shù)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有巨大而深遠(yuǎn)的影響。信息技術(shù)增大了價(jià)值鏈的信息密度，增加了產(chǎn)品的信息內(nèi)容；改變了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，醞釀著新的業(yè)務(wù)；日益成為企業(yè)營(yíng)造降低成本、擴(kuò)大差異和改變競(jìng)爭(zhēng)范圍這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素。但是并沒(méi)有考慮到電子商務(wù)帶來(lái)的這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在帶給第一個(gè)企業(yè)時(shí)，也會(huì)帶給第二個(gè)、第三個(gè)企業(yè)，甚至更多企業(yè)，并且在電子商務(wù)相同的條件下，企業(yè)之間的相互模仿和學(xué)習(xí)也容易了許多，這樣使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)又更

7、加難以建立和保持。Jefferey和John（1995）提出了開(kāi)發(fā)虛擬價(jià)值鏈的觀點(diǎn)，認(rèn)為當(dāng)今每個(gè)企業(yè)都在兩個(gè)世界中競(jìng)爭(zhēng)，即管理者可感知的物質(zhì)世界及由信息構(gòu)成的虛擬世界，后者指電子商務(wù)這一新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。兩條價(jià)值鏈的經(jīng)濟(jì)原理不同，傳統(tǒng)價(jià)值鏈對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍的理解不同于虛擬價(jià)值鏈兩條價(jià)值鏈的增值過(guò)程基本也不同，實(shí)物價(jià)值鏈?zhǔn)怯梢幌盗芯€形連續(xù)活動(dòng)構(gòu)成的，虛擬價(jià)值鏈?zhǔn)欠蔷€形的，有潛在的輸入點(diǎn)和輸出點(diǎn)，能通過(guò)各種渠道獲得和分布的矩陣。通過(guò)對(duì)兩種價(jià)值

8、鏈價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程的區(qū)別及其相互作用的理解，企業(yè)可以根據(jù)自己的組織、結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略觀點(diǎn)和對(duì)這兩個(gè)過(guò)程所進(jìn)行的管理實(shí)踐，提出新的觀點(diǎn)和技術(shù)上的挑戰(zhàn)。1995年《哈佛商業(yè)評(píng)論》和《管理沙龍》兩大理論陣營(yíng)的理論家們指出，與實(shí)物價(jià)值鏈并行的是虛擬價(jià)值鏈，后者可用于實(shí)物價(jià)值鏈的各個(gè)階段，水平地使用價(jià)值增值，只是虛擬價(jià)值鏈需要在互聯(lián)網(wǎng)上操作，即供應(yīng)商等利用因特網(wǎng)創(chuàng)造新的企業(yè)。這樣，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)管理就可以為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值或開(kāi)辟新的市場(chǎng)。價(jià)值鏈一開(kāi)始只涉及到物質(zhì)產(chǎn)