家電制造業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)研究畢業(yè)論文

1、家電制造業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)研究家電制造業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)研究摘要摘要在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，市場(chǎng)擴(kuò)大化的這個(gè)時(shí)代，同時(shí)，又是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中的角逐，品牌的較量顯得尤為重要；隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在以前所未有的速度融入世界經(jīng)濟(jì)循環(huán)當(dāng)中，全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)格局，我國(guó)家電制造業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上直接面對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略是家電制造業(yè)企業(yè)強(qiáng)大的必由之路！隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)大城市消費(fèi)者已經(jīng)有了很強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)

2、，中小城市及農(nóng)村市場(chǎng)品牌意識(shí)也在快速增強(qiáng)。強(qiáng)化品牌，尤其對(duì)家電制造業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)，將是非常重要的工作，其帶來(lái)的收益將是巨大的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的。運(yùn)用列舉實(shí)例，對(duì)比分析，圖表數(shù)據(jù)分析等相結(jié)合的方法，以我國(guó)三大品牌家電制造業(yè)企業(yè)：海爾，TCL，格蘭仕為例，來(lái)討論我國(guó)品牌家電制造業(yè)企業(yè)選擇的品牌運(yùn)營(yíng)策略，指出家電制造業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)上存在的問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上借鑒國(guó)外家電制造業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)，提出從產(chǎn)品本身質(zhì)量，服務(wù)的水平以及加強(qiáng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)與傳播，實(shí)施準(zhǔn)確的

3、品牌市場(chǎng)定位，加強(qiáng)品牌的推廣，加強(qiáng)品牌的維護(hù)和創(chuàng)新來(lái)提升家電制造業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：品牌品牌運(yùn)營(yíng)家電制造業(yè)品牌戰(zhàn)略ABSTRACTItisaerathateconomickeepdevelopingfastmarketkeepexping.Inahighlycompetitivemarketthebrcompetitionisparticularlyimptant.Withthefurtherdevelopingofe

4、conomicglobalizationChinaseconomyisjoiningintothecycleofthewldeconomyatanunprecedentedrate.Theglobalcompetitivestructurehasbeentransfmedintobrcompetitionstructure.Chinashomeappliancemanufacturersaredirectlyfacingtothecom

5、petitionofdevelopedpreponderantbrfromEuropeanAmericanintheinternationalmarket.ThebrstrategyistheonlywaytostrongfhomeappliancesmanufacturingenterprisesinChina.WiththerapideconomicdevelopmentconsumersinmegapolisofChinaalre

6、adyholdaverystrongbrawareness.Brawarenessarealsorapidlyincreasingintheconsumersfrommediumsmallcitiesruralmarkets.Itisaveryimptantwktostrengthenthebrparticularlyfthemanufacturingenterprisesinthefieldofhomeappliance.Theben

7、efitsfromthewkwillbeenmouslongterm.CitedtheuseofexamplescomparativeanalysistscombinationofdataanalysismethodstothethreemajbrhomeappliancesmanufacturingenterprisesinChina:HaierTCLGalanzthispaperistodiscussthechoiceofwhich

8、holdstrongbrinbroperationstrategytopointouttheproblemsexistinhomeappliancemanufacturingenterprises’brmanagement.basedaboveconsultedthesuccessfulexperiencesofbroperatingabroadthispapersuggestedtoupgradeBrManagementfhomeap

9、pliancesmanufacturingenterprisesofthewaythatenhancingthebrmarketingdiffusingbyqualityservicelevelsestablishingbrmarketpositionaccuratelystrengtheningthebrpromotionstrengtheningthebrmaintenanceinnovating.5.3.4加強(qiáng)品牌的維護(hù)和創(chuàng)新1、

10、品牌理論概述、品牌理論概述1.11.1品牌的起源及其定義品牌的起源及其定義1.1.1品牌起源品牌的建立由來(lái)已久，遠(yuǎn)自古埃及時(shí)代的制磚者，到十六世紀(jì)的歐洲釀酒者，品牌名稱(chēng)（brName）開(kāi)始出現(xiàn)，建立品牌以區(qū)別產(chǎn)品的行銷(xiāo)方式也由此展開(kāi)。到了二十一世紀(jì)，品牌的重要性更受到企業(yè)的重視，不僅各企業(yè)將品牌的建立與管理視為公司經(jīng)營(yíng)的一大方針，更逐漸以策略性的思考方式構(gòu)建品牌，以作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)?，F(xiàn)代品牌與早期品牌標(biāo)記最重要的區(qū)別在于：它已不是一種

11、單純的品牌標(biāo)記，而成為一種可以轉(zhuǎn)讓買(mǎi)賣(mài)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是受到法律保護(hù)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)。品牌作為無(wú)形資產(chǎn)與其它財(cái)產(chǎn)一樣受到法律保護(hù)。1.1.2品牌定義最著名的品牌定義來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)：“品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)?！逼放剖且环N能為消費(fèi)者和企業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，它包括兩個(gè)重要的部分：標(biāo)志和信譽(yù)。標(biāo)志是諸如商標(biāo)、文字、圖案

12、等表現(xiàn)方面的因素；而信譽(yù)則包括品牌承諾和在承諾方面的表現(xiàn)。這兩個(gè)方面構(gòu)成了品牌的兩大主題，只有達(dá)到這兩個(gè)方面的均衡發(fā)展，品牌才能最終成功確立。2.2.品牌運(yùn)營(yíng)理論及運(yùn)作品牌運(yùn)營(yíng)理論及運(yùn)作2.12.1品牌運(yùn)營(yíng)理論綜述品牌運(yùn)營(yíng)理論綜述2.1.1品牌運(yùn)營(yíng)的模式從微觀來(lái)看，品牌運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。誰(shuí)的品牌策略獲得成功，誰(shuí)就能獲得市場(chǎng)，品牌運(yùn)營(yíng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中起決定性作用。從宏觀上看，對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，誰(shuí)擁有更多的