關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)及其在電視節(jié)目行業(yè)中的運(yùn)用.pdf

1、近年來(lái)，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)在很多領(lǐng)域取得了突破性的發(fā)展，比如在計(jì)算機(jī)、金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)。正確認(rèn)識(shí)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，并提出相應(yīng)的實(shí)施策略，顯得尤為重要。當(dāng)前，充斥媒體報(bào)章以及各類文獻(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)案例所描述的幾乎全部是營(yíng)銷(xiāo)理論如何成功的運(yùn)用到工業(yè)品和消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)中，而對(duì)于影視文化類產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略則很少有人談及。作者由于在影視文化公司從事電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)有數(shù)年時(shí)間，對(duì)于此行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐有些經(jīng)驗(yàn)的積累和切身的體會(huì)。本文旨在通過(guò)實(shí)踐和理論的融合，為關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

2、在電視節(jié)目行業(yè)中的運(yùn)用提供一點(diǎn)思路?！　∈紫?，基于對(duì)許多營(yíng)銷(xiāo)理論大師的作品和大量有關(guān)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)方面文獻(xiàn)的參閱，本文對(duì)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)近年來(lái)的理論做了總結(jié)和闡述。比如探索關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵、特征、基本關(guān)系、組織設(shè)計(jì)、資源配置、文化整合、關(guān)鍵過(guò)程、市場(chǎng)模型、具體策略、發(fā)展前景及應(yīng)注意問(wèn)題。這為文中最后有關(guān)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際應(yīng)用部分奠定了廣泛和扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。　　其次，文章就中國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)進(jìn)行了詳盡的闡述。其中包括電視節(jié)目公司在中國(guó)的歸屬定位、發(fā)展現(xiàn)狀

3、還有電視節(jié)目產(chǎn)品的特點(diǎn)。這些一方面是基于作者自己的在電視行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的觀察，同時(shí)作者也是翻閱了很多的相關(guān)文章并同一些從業(yè)者有過(guò)很多討論和交流。這為關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)在電視節(jié)目行業(yè)中的運(yùn)用奠定了充分的背景支持?！　∥恼碌淖詈蟛糠质抢碚摵蛯?shí)踐的結(jié)合，也是全文的高潮。作者以為，自實(shí)行制播分離以來(lái)，中國(guó)的電視劇年產(chǎn)量已經(jīng)突破萬(wàn)集，是社會(huì)娛樂(lè)業(yè)的重要組成部分。在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，社會(huì)電視節(jié)目公司由于電視節(jié)目這種產(chǎn)品本身的市場(chǎng)特點(diǎn)所局限，關(guān)系