寧波家紡行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展對(duì)策研究【開題報(bào)告】

1、0開題報(bào)告寧波家紡行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展對(duì)策研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)紡織工業(yè)是我國(guó)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)勞動(dòng)密集程度較高和對(duì)外依存度較大的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)的凈創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)之一。紡織業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展對(duì)保證我國(guó)的國(guó)民收入、外匯儲(chǔ)備、人民幣匯率穩(wěn)定、增加社會(huì)就業(yè)等方面都至關(guān)重要。而家紡作為紡織業(yè)里最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，其發(fā)展也特別引人注目。家用紡織品屬于家居裝飾中主要的“軟裝飾”品種，可細(xì)分為巾(毛巾、浴巾等)、被(床

2、單、被套等)、毯(地毯、壁毯等)、帶(流蘇、飾邊等)、簾(窗簾、浴簾等)、袋(衣物袋、儲(chǔ)藏袋)、廚布(桌布、餐巾等)、沙發(fā)和各類靠墊等八大類，它在營(yíng)造家居環(huán)境方面起著重要的作用。按發(fā)達(dá)國(guó)家慣例，進(jìn)入成熟期，家紡在紡織服裝市場(chǎng)的份額可達(dá)三分天下有其一，日本則高達(dá)40％。美國(guó)人的家紡購(gòu)買率是世界上最高的國(guó)家之一。去年，美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了大約10億條毛巾和大約5.5億條床單和枕頭套。這意味著美國(guó)1.1億個(gè)家庭中，每個(gè)家庭購(gòu)買了至少9條毛巾和5條

3、床單及枕套。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1％。中國(guó)家紡消費(fèi)市場(chǎng)的空間巨大。據(jù)權(quán)威預(yù)測(cè)，在未來(lái)10年中，家紡消費(fèi)市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將不會(huì)低于20%，而人均消費(fèi)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，每年新增加的需求就是300多億元。一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2010年，僅北京家紡用品消費(fèi)額將達(dá)到100億元。據(jù)中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，國(guó)人人均紡織品消費(fèi)仍比世界平均水平低27％，而家紡生產(chǎn)與消費(fèi)占紡織品總體生產(chǎn)消費(fèi)的比例還不到發(fā)達(dá)國(guó)家的50％，因此市場(chǎng)

4、前景廣闊。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年新竣工的住宅面積為5億平方米，再加上大量的舊宅改造，每年家居裝修的工程將達(dá)3000億元以上，而且每年以30％的速度增長(zhǎng)，今后兩年將達(dá)到5000億元。居民裝修房屋花在家用紡織品的購(gòu)置費(fèi)用，約占整個(gè)工程的25％。這是個(gè)很大的市場(chǎng)，另外，目前國(guó)內(nèi)家用紡織品有50％集中在大城市，30％集中在縣級(jí)市，而人口占全國(guó)70％的農(nóng)民，消費(fèi)量只有20％。隨著農(nóng)村生活水平的提高，居住條件的改善及與城市間交流的頻繁，使其對(duì)床上用品也

5、會(huì)提出了較高的需求，而潛在的農(nóng)村市場(chǎng)的啟動(dòng)將為家紡業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)較深遠(yuǎn)的影響。中國(guó)政府倡導(dǎo)的和諧社會(huì)建設(shè)，必然催化中國(guó)家庭的人文家居建設(shè)，而家紡用品與每個(gè)家庭成員的接觸時(shí)間占到人生命的三分之一。因此，生活質(zhì)量的提高和消費(fèi)觀念的更新，使家紡消費(fèi)市場(chǎng)需求逐步旺盛，即將呈現(xiàn)爆發(fā)式井噴2紡織品科技創(chuàng)新，進(jìn)一步改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，使該產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曄M(fèi)及零售驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，生產(chǎn)者必需改變以往生產(chǎn)導(dǎo)向的模式，進(jìn)一步修正發(fā)展策略，重視消費(fèi)者個(gè)性需求與

6、情感契合。在此趨勢(shì)下，未來(lái)紡織業(yè)必需迎合最終消費(fèi)者的多元需求，包括強(qiáng)化創(chuàng)造力、行銷、研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、品牌形象、大眾傳播，發(fā)展新的紡織原料以貼近消費(fèi)者多元需求。以法國(guó)發(fā)展流行時(shí)尚業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該在重視消費(fèi)者需求方面，結(jié)合政府及產(chǎn)業(yè)界資源，借由強(qiáng)化品牌形象、提升創(chuàng)新能力、提高供應(yīng)鏈價(jià)值、拓展價(jià)值網(wǎng)絡(luò)等做法為未來(lái)家紡業(yè)的全球市場(chǎng)進(jìn)行布局，掌握時(shí)機(jī)迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)。德國(guó)紡織總會(huì)主席貝克曼（2007）表示：面對(duì)配額取消帶來(lái)的挑戰(zhàn)，出口被認(rèn)為是德國(guó)家

7、紡業(yè)生存的關(guān)鍵，德國(guó)家紡品出口嚴(yán)重依賴中歐和東歐國(guó)家加工市場(chǎng)，但是由于配額取消等因素帶來(lái)的該市場(chǎng)的萎縮，使得家紡企業(yè)必須使出口市場(chǎng)多樣化，開拓亞太等遠(yuǎn)方市場(chǎng)。遷出勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)保留創(chuàng)造性的、資本和知識(shí)密集型的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。所以推動(dòng)德國(guó)紡織業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力存在兩個(gè)重要的出發(fā)點(diǎn)：一是貿(mào)易政治必須著眼于進(jìn)一步開放國(guó)外市場(chǎng)，二是在德國(guó)和歐盟加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、政治磋商。市場(chǎng)準(zhǔn)入是德國(guó)企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵。增加出口、在歐洲和歐洲以外

8、地區(qū)打開新市場(chǎng)至關(guān)重要。中國(guó)家紡業(yè)近年來(lái)取得迅猛的發(fā)展，面對(duì)日趨成熟的全球家紡市場(chǎng)及面臨的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國(guó)家紡業(yè)只有努力培育企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓展銷售渠道，加強(qiáng)企業(yè)間的合作才能促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。（張廣傳，2010）中國(guó)人生活質(zhì)量的提高也帶動(dòng)了單體消費(fèi)的水平。首先是中等收入群體的擴(kuò)大刺激了對(duì)高檔、時(shí)尚家紡用品的消費(fèi)。（凌惠惠，2009）他同時(shí)指出，逐步提高的個(gè)性化消費(fèi)需求是家紡業(yè)的新發(fā)展趨勢(shì)，隨著中上層消費(fèi)水平的人群發(fā)展迅速，人們開始

9、更多地注重自己的獨(dú)特生活品位，追求較高的心理滿足感，更多的人開始注視家居文化，重視家居產(chǎn)品的品位和時(shí)尚，個(gè)性化家紡產(chǎn)品將是中國(guó)家紡業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。平穩(wěn)增長(zhǎng)的紡織品消費(fèi)市場(chǎng)給企業(yè)家和家紡設(shè)計(jì)師提供更大的發(fā)揮空間。在國(guó)內(nèi)外家紡行業(yè)越來(lái)越注重原創(chuàng)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)的情況下，家紡行業(yè)從事家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們也根據(jù)自身企業(yè)的品牌文化，越來(lái)越注重強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的、獨(dú)特的產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)風(fēng)格，“系列化、差異化”成為家紡設(shè)計(jì)師們進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則。隨著紡織工業(yè)里新面料、新