筆記本電腦市場營銷策劃書

1、編號（學(xué)號）：編號（學(xué)號）：私立華聯(lián)學(xué)院私立華聯(lián)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（20162016屆大專）屆大專）題目:筆記本電腦市場營銷策劃書系別：別：工商管理系專業(yè)：業(yè)：市場營銷學(xué)號：姓名：指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師：完成日期完成日期：201x年3月16日策劃背景：策劃背景：自從改革開放以來電子行業(yè)經(jīng)過二十多年的拼搏發(fā)展，為先今的市場格局打下了基礎(chǔ)。電子行業(yè)做為市場化程度最高的行業(yè)之一。而各廠家為了獲得更多的市場份額的同時(shí)，展開了激烈的斗爭如：價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、技

2、術(shù)戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等等。而電腦作為電子行業(yè)的重要組成部分，也日益顯示出了競爭的白熱化態(tài)勢。人們倘佯在生活中無時(shí)無刻不感受到營銷的存在，營銷策略日益成為電腦廠家實(shí)現(xiàn)銷售的重要手段。通過營銷策略的運(yùn)用，企業(yè)可以達(dá)到塑造企業(yè)形象和宣傳企業(yè)文化的目的，使產(chǎn)品品牌深入人心，從而使消費(fèi)者接納公司及產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)公司的最終目的——利潤最大化。通過上述介紹介紹，我們不難看出一個(gè)營銷策略對每一個(gè)企業(yè)的重要性，這一點(diǎn)對于那些想主導(dǎo)思想是想打造世界電腦的“航空母艦”，

3、的電腦生產(chǎn)商們來說，這更是重中之重。如何用品牌電腦來喚醒城鎮(zhèn)市場，樹立自己品牌的知名度和美譽(yù)度，培養(yǎng)消費(fèi)群體對品牌的忠誠度。更是首先要解決的難題。而誰能贏得先機(jī)誰就能贏得未來。因此，誰能率先做出改變，誰就能把握今后筆記本電腦市場的走向，為今后進(jìn)一步擴(kuò)大市場打好基礎(chǔ)。國內(nèi)的電腦生產(chǎn)企業(yè)競爭日趨激烈，電腦生產(chǎn)呈現(xiàn)供大于求的局面，各廠家為了能夠及時(shí)地銷售出自己的產(chǎn)品，各種營銷手段更是層出不窮且具有明顯的區(qū)域化特征，根據(jù)這種狀況，我們對筆記本電

4、腦市場的營銷策略進(jìn)行研究。企業(yè)的市場營銷活動(dòng)是在一定的營銷環(huán)境里進(jìn)行的，營銷環(huán)境的種種變化，可能給企業(yè)帶來兩種性質(zhì)不同的影響:一種是為企業(yè)的生存和發(fā)展提供新的機(jī)會另一種就是，環(huán)境在變化中會對企業(yè)生存造成某種不利的威脅。企業(yè)在謀求繼續(xù)生存和發(fā)展時(shí)，就必須及時(shí)地制定出對策和措施，以便在化解環(huán)境變化帶來的威脅的同時(shí)，利用外部環(huán)境變化所提供的機(jī)會進(jìn)行發(fā)展。盡管企業(yè)對外部環(huán)境及其變化無法控制，但是企業(yè)在外部營銷環(huán)境面前也不是無能為力的。企業(yè)可以對

5、外部營銷環(huán)境的變化及其趨勢進(jìn)行主動(dòng)地預(yù)測、分析。這樣，企業(yè)就能有預(yù)見性地采取相應(yīng)的應(yīng)變措施去適應(yīng)外部環(huán)境的變化，從而可以達(dá)到趨利避害的目的，保證企業(yè)的健康發(fā)展。為此，就需要對企業(yè)的市場營銷環(huán)境進(jìn)行具體的分析。第一章市場分析1.國內(nèi)筆記本電腦市場分析1.1從人口環(huán)境角度(1)中國做為世界上人口最多的國家，目前中國有13多億的人口，并且人口仍在逐年增長中，這就決定了我國筆記本電腦市場潛力大，仍然還有很大的發(fā)展空間。(2)我國目前人口年齡結(jié)構(gòu)