芹川古村落特色旅游營銷策略研究【開題報告】

1、0開題報告開題報告芹川古村落特色旅游營銷策略研究芹川古村落特色旅游營銷策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)（1）研究意義隨著旅游目的地的多元化和旅游主體文化心理需求的提高，近年來，以“原汁原味”、“古色古香”為特色取勝的古村落旅游成為熱門時尚的旅游活動形式。皖南古村落宏村西遞是其中最為成功的例子。古村落旅游順應(yīng)了物質(zhì)豐富的都市人渴望回歸自然、回歸淳樸的精神需求。徜徉在古色古香的老巷，欣賞青磚黛瓦馬頭墻的經(jīng)典，驚嘆氣勢恢宏古祠堂的崢

2、嶸，品味蒼古冷峻的院落、廂房、橋廊、池塘，嘗嘗農(nóng)家飯菜，看看農(nóng)家耕作等等，這些正是浮躁忙碌的都市人所渴望體驗感覺的：一種鄉(xiāng)間野舍的閑適，一種返璞歸真的情趣，一種舒展身心的家園親近感，一種久違的對傳統(tǒng)文化和人本根基的思考。古村落旅游使得封存百年千年的古建筑藝術(shù)得以重生，復(fù)蘇了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民居文化，既體現(xiàn)了古村落古民居的現(xiàn)代性，又覺醒村民們真正認(rèn)識到古屋古宅的價值，更在于吸引更多的人關(guān)注參與保護(hù)這些古建筑，使得中華民族傳統(tǒng)文化得以延續(xù)。一個保

3、存較完好的古村落，從村外自然環(huán)境到村內(nèi)的水系、街道、房宅、雕刻、家具、室內(nèi)布置、農(nóng)用物品等都反映該村落的原始形態(tài)，這對研究該地區(qū)歷史文化具有極其重要的實物價值。古村落旅游業(yè)的開展，促使該地區(qū)收集保護(hù)古建筑資料加強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用癖Ｗo(hù)文物的意識。擴(kuò)大了古村落的知名度、美譽(yù)度，激發(fā)了當(dāng)?shù)鼐用竦臍w屬感和凝聚力。本著“保護(hù)、開發(fā)、利用”的原則，把古村落開發(fā)成旅游景點，把透著厚重歷史氣息的原生態(tài)的古屋老房塑造成新的經(jīng)濟(jì)增長點，給守著人類珍寶卻致富無門的

4、村民們帶來了眼界的開闊和經(jīng)濟(jì)的實惠。大批外來游客的涌入海內(nèi)外專家學(xué)者的賞鑒，古村落古民居這一歷史遺產(chǎn)變成了當(dāng)今社會的財富。旅游收入的增加，也使政府有更多資金投入古屋的修繕和環(huán)境的整治?！耙杂闻d村，以游保村”，成為愈來愈多有識之士的共識，這也是古村落古民居旅游的生命力所在。本文在翔實考察芹川古村落現(xiàn)狀、認(rèn)真分析我國當(dāng)前旅游消費者行為后認(rèn)為，只要能對鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行合理的區(qū)域定位，制定出適應(yīng)當(dāng)代旅游市場需求的旅游產(chǎn)品發(fā)展思路，有著獨特的建筑

5、風(fēng)貌、重要的歷史價值、深厚的文化積淀的芹川古村，必定能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游共同促發(fā)展的最佳結(jié)合，成為鄉(xiāng)村旅2源市場的定位和旅游產(chǎn)品開發(fā)為出發(fā)點分析了古村落旅游客源市場與旅游者行為模式。吳文智、莊志民（2003）等根據(jù)體驗經(jīng)濟(jì)時代對旅游及其產(chǎn)品的要求，在分析旅游與體驗內(nèi)在關(guān)系的基礎(chǔ)上，以古村落旅游產(chǎn)品開發(fā)為例，研究了旅游產(chǎn)品體驗化創(chuàng)新的問題。黃郁成和黃國平（2003）通過比較分析古村落旅游開發(fā)和現(xiàn)代農(nóng)村旅游開發(fā)之間的異同，提出了村落旅游開發(fā)必須

6、注意的幾個要素。而阮儀三和肖建莉（2003）則提出應(yīng)該根據(jù)遺產(chǎn)保護(hù)的特殊要求，對古村落的旅游發(fā)展作出限制和規(guī)定，通過科學(xué)規(guī)劃實現(xiàn)古村落遺產(chǎn)保護(hù)和旅游發(fā)展的“雙贏”。在國內(nèi)有關(guān)古村落旅游開發(fā)的研究中，以安徽省南部的西遞和宏村兩處古村落最為著名。吳文智（2002）以西遞、宏村為例，分析了旅游地的保護(hù)和開發(fā)狀況，揭示其演進(jìn)的一般模式。胡道生（2002）以安徽黟縣古村落為例，提出了古村落旅游開發(fā)應(yīng)利用其獨特的個性和旅游開發(fā)的原則和方向。章錦河等

7、（2001）研究了皖南古村落——宏村旅游形象問題。而黃成林（2003）則是根據(jù)其對西遞、宏村的歷史文化、科學(xué)、藝術(shù)欣賞以及旅游開發(fā)價值的分析，提出西遞、宏村的旅游深度開發(fā)必須從旅游地形象、交通和景點建設(shè)，以及旅游管理和市場營銷等方面入手。此外，還有盧松等（2003）對西遞、宏村旅游資源開發(fā)進(jìn)行了實證研究，并提出了皖南古村落旅游資源開發(fā)的原則、總體定位和開發(fā)方向。孫靜、蘇勤（2004）以西遞、宏村為例，對古村落旅游開發(fā)的視覺影響及管理的基

8、本方法進(jìn)行探討。在旅游發(fā)展對古村落的影響研究上，李凡、金忠民（2002）從古村落的經(jīng)濟(jì)、社會文化和環(huán)境等方面比較研究了皖南三個古村落的旅游影響，并分析了古村落旅游發(fā)展影響效應(yīng)已呈現(xiàn)出的階段性特點。黃潔、吳贊科（2003）以浙江蘭溪市諸葛、長樂村為例，利用主成分分析和聚類分析法研究了古村落居民對旅游開發(fā)的影響感知。章錦河（2003）調(diào)查分析了西遞村居民對旅游影響的感知狀況，認(rèn)為西遞村居民的旅游感知基本屬于“支持”狀態(tài)。蘇勤和林炳耀（200

9、4）以西遞、周莊和九華山為例，采用分層聚類法研究了古村落旅游地居民態(tài)度和行為，將旅游地居民分為四種不同的群體類型。在旅游發(fā)展趨勢上，王凱、代斌（2010）通過調(diào)查分析得出，旅游消費水平由低級向高級發(fā)展，旅游消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，逐步趨向國際化結(jié)構(gòu)，旅游人數(shù)穩(wěn)步增長，有組織的團(tuán)體旅游逐步增多，旅行路線需求由短途趨向長途，旅游方式趨向多樣化，旅游人員結(jié)構(gòu)中自費旅游的人數(shù)逐漸增加，國內(nèi)旅游業(yè)的服務(wù)設(shè)施和配套設(shè)施日趨完善。3.參考文獻(xiàn)[1]