芹川古村落特色旅游營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】

1、文獻(xiàn)綜述芹川古村落特色旅游營銷策略研究芹川古村落特色旅游營銷策略研究1.旅游發(fā)展現(xiàn)狀王凱、代斌（2010）在旅游發(fā)展趨勢中得出，旅游消費(fèi)水平由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，逐步趨向國際化結(jié)構(gòu)，旅游人數(shù)穩(wěn)步增長，有組織的團(tuán)體旅游逐步增多，旅行路線需求由短途趨向長途，旅游方式趨向多樣化，旅游人員結(jié)構(gòu)中自費(fèi)旅游的人數(shù)逐漸增加，國內(nèi)旅游業(yè)的服務(wù)設(shè)施和配套設(shè)施日趨完善。呂偉男（2008）分析到隨著休閑時(shí)代的來臨和國家對(duì)旅游“黃金周

2、”節(jié)假日制度的調(diào)整，意味著旅游消費(fèi)需求總量在迅速增大。我國有巨大的出游群眾的市場潛力和2008年奧運(yùn)會(huì)帶給我國的勃勃商機(jī)，整體旅游市場營銷競爭的激烈程度在加劇。2.古村落旅游2.1古村落旅游的開發(fā)人們對(duì)古村落的關(guān)注主要是從20世紀(jì)80年代開始的。隨著旅游目的地的多元化和人們文化心理需求的提高，近年來，以“原汁原味”、“古色古香”為特色取勝的古村落旅游成為熱門時(shí)尚的旅游活動(dòng)形式。古村落旅游順應(yīng)了物質(zhì)豐富的都市人渴望回歸自然、回歸淳樸的精神

3、需求。我國許多既具有深厚的歷史文化價(jià)值，又擁有古樸幽靜的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光的歷史古村落已成為重要的旅游目的地。另一方面，古村落旅游向世人展示了封存百年千年的古建筑藝術(shù)和當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民居文化，既體現(xiàn)了古村落古民居的現(xiàn)代性，又有利于村民們真正認(rèn)識(shí)到古屋古宅的價(jià)值，同時(shí)吸引更多的人關(guān)注參與保護(hù)古村落，使得中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得以延續(xù)。一個(gè)保存較完好的古村落，從村外自然環(huán)境到村內(nèi)的水系、街道、房宅、雕刻、家具、室內(nèi)布置、農(nóng)用物品等都反映該村落的原始形

4、態(tài)，這對(duì)研究該地區(qū)歷史文化具有極其重要的意義。古村落旅游業(yè)的開展，促使該地區(qū)人們更關(guān)3究了旅游產(chǎn)品體驗(yàn)化創(chuàng)新的問題。黃郁成和黃國平（2003）通過比較分析古村落旅游開發(fā)和現(xiàn)代農(nóng)村旅游開發(fā)之間的異同，提出了村落旅游開發(fā)必須注意的幾個(gè)要素。而阮儀三和肖建莉（2003）則提出應(yīng)該根據(jù)遺產(chǎn)保護(hù)的特殊要求，對(duì)古村落的旅游發(fā)展作出限制和規(guī)定，通過科學(xué)規(guī)劃實(shí)現(xiàn)古村落遺產(chǎn)保護(hù)和旅游發(fā)展的“雙贏”。在國內(nèi)有關(guān)古村落旅游開發(fā)的研究中，以安徽省南部的西遞和宏

5、村兩處古村落最為著名。吳文智（2002）以西遞、宏村為例，分析了旅游地的保護(hù)和開發(fā)狀況，揭示其演進(jìn)的一般模式。胡道生（2002）以安徽黟縣古村落為例，提出了古村落旅游開發(fā)應(yīng)利用其獨(dú)特的個(gè)性和旅游開發(fā)的原則和方向。章錦河等（2001）研究了皖南古村落——宏村旅游形象問題。而黃成林（2003）則是根據(jù)其對(duì)西遞、宏村的歷史文化、科學(xué)、藝術(shù)欣賞以及旅游開發(fā)價(jià)值的分析，提出西遞、宏村的旅游深度開發(fā)必須從旅游地形象、交通和景點(diǎn)建設(shè)，以及旅游管理和市

6、場營銷等方面入手。此外，還有盧松等（2003）對(duì)西遞、宏村旅游資源開發(fā)進(jìn)行了實(shí)證研究，并提出了皖南古村落旅游資源開發(fā)的原則、總體定位和開發(fā)方向。孫靜、蘇勤（2004）以西遞、宏村為例，對(duì)古村落旅游開發(fā)的視覺影響及管理的基本方法進(jìn)行探討。在旅游發(fā)展對(duì)古村落的影響研究上，李凡、金忠民（2002）從古村落的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境等方面比較研究了皖南三個(gè)古村落的旅游影響，并分析了古村落旅游發(fā)展影響效應(yīng)已呈現(xiàn)出的階段性特點(diǎn)。黃潔、吳贊科（2003）

7、以浙江蘭溪市諸葛、長樂村為例，利用主成分分析和聚類分析法研究了古村落居民對(duì)旅游開發(fā)的影響感知。章錦河（2003）調(diào)查分析了西遞村居民對(duì)旅游影響的感知狀況，認(rèn)為西遞村居民的旅游感知基本屬于“支持”狀態(tài)。蘇勤和林炳耀（2004）以西遞、周莊和九華山為例，采用分層聚類法研究了古村落旅游地居民態(tài)度和行為，將旅游地居民分為四種不同的群體類型。參考文獻(xiàn)[1]歐陽奎，楊載田.試論中國的鄉(xiāng)土古聚落文化旅游資源[J].人文地理1993，8（3）.[2]丘