網(wǎng)絡營銷的技術基礎【外文翻譯】

1、0本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻譯文外文文獻譯文標題：網(wǎng)絡營銷的技術基礎標題：網(wǎng)絡營銷的技術基礎資料來源:銷售與市場作者：MalcolmGladwell網(wǎng)絡營銷是以計算機網(wǎng)絡技術為基礎以信息技術為表現(xiàn)形式的銷售方式。計算機網(wǎng)絡現(xiàn)代通訊技術，與計算機技術相結合，在不同的地理區(qū)域利用專門的計算機設備，將通信的外部連接成強大的網(wǎng)絡線的產(chǎn)品，從而使大量的計算機可以很容易地相互傳遞信息，共享硬件，軟件，數(shù)據(jù)和其他資源。與網(wǎng)絡營銷

2、密切相關的計算機網(wǎng)絡有三種類型：互聯(lián)網(wǎng)，外聯(lián)網(wǎng)和內聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡營銷的理論基礎。網(wǎng)絡營銷的理論基礎是網(wǎng)絡直銷理論，網(wǎng)絡關系營銷理論，營銷理論和網(wǎng)絡軟件整合營銷理論。（1）直接反應網(wǎng)絡營銷理論網(wǎng)絡營銷作為一個有效的直接營銷策略，是可測試的，可衡量的，可評估和控制的。因此，網(wǎng)絡營銷的使用特點，可以大大提高營銷效率和營銷決策實施的有效性。直復營銷理論是20世紀80年代最搶眼的概念之一。美國直復營銷協(xié)會給它的定義是：“一個可以產(chǎn)生任何可測量反應的平

3、臺，利用股票交易達成一個或多個廣告媒體營銷系統(tǒng)的相互作用?！敝苯訝I銷的關鍵網(wǎng)絡營銷理論是，網(wǎng)絡營銷可以被測試，可測量，可評估的，這是根本上使市場營銷評估決策更科學更有效果的好方法。（2）網(wǎng)絡關系營銷理論根據(jù)1990年以來的營銷理論，關系營銷扮演著一個重要的角色。它主要包括兩個基本點：首先，在宏觀層面，它包含一個廣泛的領域，包括顧客市場，勞動力市場，供應市場，內部市場，股份持有者市場，以及受影響的市場（政府，金融市場）在微觀層面上，在認識

4、到企業(yè)與客戶之間的關系是不斷變化的后，市場營銷的核心應該是一個簡單的，在交易上保持了長期的合作關系關2遵循網(wǎng)絡禮儀，使用高明營銷，以取得預期的效果。它強調企業(yè)的營銷活動，同時必須尊重消費者的感受和身體讀，讓消費者將能夠從容地主動接受企業(yè)的營銷活動。傳統(tǒng)的營銷活動最能體現(xiàn)強有力的促銷活動有兩個特點：傳統(tǒng)的廣告和營銷人員。在傳統(tǒng)廣告中，消費者往往被迫被動接收廣告信息的“轟炸”，其目標是通過不斷傳授的信息，在消費者的心中留下深刻印象，消費者是

5、否愿意接受，根據(jù)營銷人員，以確定自己的營銷活動，強行進行。在互聯(lián)網(wǎng)上，由于信息交流是一個自由，平等，開放和互動的平臺，它強調的是相互尊重和溝通，網(wǎng)上用戶更注重保護隱私和個人經(jīng)驗。因此，使用的傳統(tǒng)的營銷在網(wǎng)絡營銷活動的一個良好的開端手段但勢必適得其反，如美國公司AOL已向他們的用戶發(fā)送Email廣告，結果導致用戶的一致反對，許多用戶同意向AOL公司服務器的電子郵件進行報復，使AOL的Email郵件服務器處于癱瘓狀態(tài)，并最終不得不道歉平息眾

6、怒。網(wǎng)絡營銷是從消費者的體驗和需求得出的活動結果，以吸引消費者關注企業(yè)實現(xiàn)營銷效益為目的。在互聯(lián)網(wǎng)上開展網(wǎng)絡營銷活動，特別是促銷活動必須遵循一定的規(guī)則，網(wǎng)絡虛擬社區(qū)的形成，也稱為“網(wǎng)絡禮儀（網(wǎng)絡禮節(jié)）”。網(wǎng)絡營銷是軟網(wǎng)絡禮儀規(guī)則是在可循的基礎上巧妙地運用市場營銷，達到潛移默化的作用。營銷理論對網(wǎng)絡應用軟件，網(wǎng)絡營銷的銷售策略的具體細節(jié)。（4）網(wǎng)絡整合營銷在當前的后工業(yè)社會，第三產(chǎn)業(yè)服務業(yè)的發(fā)展是主要的經(jīng)濟增長點，傳統(tǒng)的制造業(yè)為基礎面向服

7、務開發(fā)，新的服務行業(yè)，如金融，通信，交通運輸?shù)刃袠I(yè)如日中天。后工業(yè)社會需要對企業(yè)的發(fā)展立足于面向服務的，它是必要的，以客戶為中心，到適當?shù)姆眨M最大可能滿足客戶的需求，為客戶提供及時和適當?shù)氐??；ヂ?lián)網(wǎng)的“超導體”媒體的交叉?zhèn)鞑サ臅r間和空間，可以提供及時的客戶服務是位于同時，互聯(lián)網(wǎng)可以了解客戶的需求，并提供有針對性的的反應，所以在互聯(lián)網(wǎng)時代，可以說是最有互動性最對消費者有吸引力的營銷工具。網(wǎng)絡整合營銷理論包括以下要點：網(wǎng)絡營銷為企業(yè)以及