新媒體考試題目及其答案

1、1.請(qǐng)以手機(jī)媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體為例，結(jié)合本學(xué)期課堂講授內(nèi)容和你的個(gè)人體驗(yàn)，談?wù)勀銓?duì)媒介融合含義、形式和發(fā)展態(tài)勢的認(rèn)識(shí)?！懊浇槿诤稀?MediaConvergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出的.其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任rewNachison則將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體

2、組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟。廣義上“媒介融合”包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。狹義上媒介融合指不同媒介形式的結(jié)合重組從而產(chǎn)生新的媒介形式.以手機(jī)媒體為例隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)與無線通信融合的加強(qiáng)手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視等手機(jī)媒體相繼問世這一方面反映了報(bào)刊廣電媒體對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)

3、傳播新高地的搶奪另一方面也充分反映了報(bào)刊和廣播電視以信息技術(shù)為中介，借助衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等傳輸手段，使得各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢日趨明顯。媒介融合的表現(xiàn)形式分為以下三種1不同媒介組織的跨媒介融合。2傳統(tǒng)媒體內(nèi)部業(yè)務(wù)的融合3融合新聞4傳媒業(yè)務(wù)與功能的融合，指媒體之間相互借鑒傳播方式，從而實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)務(wù)和功能的融合。結(jié)合目前媒介融合所面臨的現(xiàn)實(shí)環(huán)境及表現(xiàn)形式，個(gè)人

4、認(rèn)為媒體融合未來的發(fā)展趨勢有以下幾個(gè)方面一傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容融合勢在必行。在信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢在于對(duì)內(nèi)容的擁有，然而規(guī)?；畔㈦y以通過傳統(tǒng)媒體自身充分地生產(chǎn)和流通；縱觀以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，技術(shù)的優(yōu)勢造就了大規(guī)模的內(nèi)容生產(chǎn)的可能性，但資本上的劣勢往往阻礙其發(fā)展。綜合來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容融合也就勢在必行。二接收終端的融合。指將多種媒體功能整合在一起，以一種開放的終端平臺(tái)和統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將信息和服務(wù)傳遞給使用

5、者三媒介融合更趨向于多元化。隨著信息產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合和體制改革的深入，媒介融合將逐步納入到更廣闊的產(chǎn)業(yè)背景下來進(jìn)行，信息產(chǎn)業(yè)并購和信息產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟會(huì)使媒介產(chǎn)業(yè)融合形式更加多樣化。四媒介融合將進(jìn)一步滿足受眾的需求，強(qiáng)化人文關(guān)懷。具體來說以受眾為中心的媒介融合，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容以受眾需求為中心，形式上是媒介優(yōu)勢的完全融合，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化并和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一。2.新媒體技術(shù)的進(jìn)步對(duì)中國社會(huì)發(fā)展可能產(chǎn)生什么樣的影響，請(qǐng)結(jié)合實(shí)例談?wù)勀愕目捶?。媒?/p>

6、的發(fā)展史在某種程度上也是社會(huì)的發(fā)展史。新媒介發(fā)展的迅速及其復(fù)雜性為社會(huì)生活帶來的沖擊是多方面的。是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷?！熬W(wǎng)絡(luò)惡搞網(wǎng)絡(luò)惡搞”作為一種網(wǎng)絡(luò)大眾消費(fèi)文化現(xiàn)象它風(fēng)行一時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出一種全民狂歡的姿態(tài)。它顛覆傳統(tǒng)標(biāo)新立異用一種諷刺、幽默、游戲的視角來看所謂的傳統(tǒng)和經(jīng)典?！熬W(wǎng)絡(luò)惡搞”從性質(zhì)上看是一種青年亞文化代表

7、的是處于邊緣地位的青少年群體的利益，它對(duì)成年人社會(huì)秩序往往采取一種顛覆的態(tài)度，是惡搞者對(duì)成年文化的儀式抵抗它一方面關(guān)注了社會(huì)現(xiàn)實(shí)培養(yǎng)了娛樂意識(shí)另一方面也有其自身的弊端“網(wǎng)絡(luò)惡搞”變成了網(wǎng)民的集體失范。因此我們應(yīng)該正確、理性地看待“網(wǎng)絡(luò)惡搞”并對(duì)其加以引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)水軍網(wǎng)絡(luò)水軍即受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，為他人發(fā)帖回帖造勢的網(wǎng)絡(luò)人員，以注水發(fā)帖來獲取報(bào)酬。有專職和兼職之分。網(wǎng)絡(luò)水軍的存在是網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)階。除了利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行炒作外，還有部分網(wǎng)絡(luò)水軍使用

8、了誹謗、誣陷、抹黑等手段，攻擊競爭對(duì)手、編造轟動(dòng)事件、混淆公眾視聽等。網(wǎng)絡(luò)水軍具有靈活性不可控性和零散性的特性.工作內(nèi)容主要包括論壇傳播話題炒作事件營銷博客營銷和清除負(fù)面.云計(jì)算云計(jì)算（cloudcomputing），分布式計(jì)算技術(shù)的一種，其最基本的概念，是透過網(wǎng)絡(luò)將龐大的計(jì)算處理程序自動(dòng)分拆成無數(shù)個(gè)較小的子程序，再交由多部服務(wù)器所組成的龐大系統(tǒng)經(jīng)搜尋、計(jì)算分析之后將處理結(jié)果回傳給用戶。透過這項(xiàng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者可以在數(shù)秒之內(nèi)，達(dá)成處

9、理數(shù)以千萬計(jì)甚至億計(jì)的信息，達(dá)到和“超級(jí)計(jì)算機(jī)”同樣強(qiáng)大效能的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。物聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術(shù)的重要組成部分。其英文名稱是“TheInterofthings”。由此，顧名思義，“物聯(lián)網(wǎng)就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)”。這有兩層意思：第一，物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)；第二，其用戶端延伸和擴(kuò)展到了任何物品與物品之間，進(jìn)行信息交換和通信。物聯(lián)網(wǎng)通過智能感知、識(shí)別技術(shù)與普適計(jì)算、泛在網(wǎng)絡(luò)的融合應(yīng)用，被稱為繼計(jì)